如何评估logo设计的品质高低？-上海logo设计公司-尚略

6: 2021/7

如何评估logo设计的品质高低？: |设计教程 |标志设计 |logo教程

作为您的品牌将做出的第一个也是最重要的声明，高品质的logo设计是品牌成功最重要的工具之一。无论您是要建立新品牌还是更新现有品牌，评估徽标的质量都是重要的一步。

上图：什么是logo的品质

让我们明确一件事：“好的logo设计”是主观的。个人品味和偏好将不可避免地成为评估logo品质的一个因素。尽管如此，高质量的logo需要遵循logo设计的某些原则，因此尝试客观地看待logo是明智的。削减它并以新的眼光接近它，即使很难退后。尚略上海logo设计公司建议将logo视为一种交流工具：它应该始终清晰地传达信息。

尚略上海logo设计公司在这里帮助区分什么是高品质的logo。请记住：无论您的品牌是大胆前卫还是精致优雅，您都应该看起来不错——而且“好”并不总是意味着华而不实和昂贵。

评估徽标logo品质质量时要问自己的 4 个关键问题：

1. logo是否体现了品牌本身？

2. logo美观吗？

3. logo是否令人难忘和可识别？

4. logo是否实用？

1.logo是否体现了品牌本身？

第一印象就是一切，对于您的品牌的许多新人来说，您的logo可能是他们对您的品牌的全部内容和内容的第一次体验。一个高质量的logo会从一开始就准确地说明你是谁。要到达那里，您只需要问，是什么让您的品牌与众不同？确保您对答案充满信心，然后确保您的徽标匹配。

一个成功的logo通常具有支持品牌总体目的和内在信息或含义的目标的。在这里，我们将看看两个高质量的logo——一个长期存在的logo和一个来自品牌重塑努力的logo——它们都深思熟虑地传达了一个信息。

上图：联邦快递标志logo

联邦快递从1994年开始使用相同的标志，它已经成为整个品牌的支柱。logo如此特别的是字母 E 和 X 之间的战略性箭头。它为消费者增添了兴奋——尤其是当他们第一次发现这个宝藏时。箭头支持公司的目标和宗旨，因为这是一项建立在快速交付原则上的业务。箭头是一个有趣的视觉元素，象征着速度和效率。间距的执行绝对完美，大胆的颜色在白色包装上非常突出。FedEx 标志是诚实的。您还想从运输公司那里得到什么？

上图：环法自行车赛logo

现在，让我们看一下成功消息传递的现代版本。环法自行车赛的logo经历了多次迭代，但自 2002 年品牌重塑以来一直保持不变。使这个品牌重塑如此独特的原因是它从过去感觉沉闷和企业化的logo急剧变化到现在感觉艺术和冒险的logo。

logo中的信息非常清晰：字母和符号形成了一个骑自行车的活跃骑手。logo体现了这项重大体育赛事的兴奋和运动。除了自行车之外，脚本感觉流畅且充满动感。这是一个具有艺术视野的运动logo：一个明显的金牌得主。

相比之下，不太好的logo是那些没有体现他们的品牌并且没有传达信息的logo。伦敦举办了 2012 年奥运会，虽然该活动引起了很多兴奋和嗡嗡声，但logo却不不太合适。

上图：2012 年奥运会logo

体育迷们批评logo中锯齿状的形状和霓虹色。对于 2012 年来说，感觉太复古了，评论家开玩笑地指出它与丽莎辛普森的头发相似。

但问题超出了形状和颜色，因为这个logo也没有达到它的总体目的：传达奥林匹克精神的信息。奥运会是关于全球运动员为了热爱他们的运动而聚集在一起的。就像其母标志中环环相扣的奥运五环一样，任何相应的奥运logo都应该表现出一种团结和统一的感觉。伦敦logo中被拉开的部分不够用。他们给人的印象是断开连接；几乎就好像他们发生了争吵，然后渐行渐远。著名的设计公司 Wolff Olins 一直支持其创作，但许多旁观者仍然不同意。

2.logo美观吗？

让我们谈谈美学。一个伟大的logo不仅应该看起来不错，而且还应该很好地适应任何空间，并具有个性。高品质logo可适应各种环境，并且是其品牌独有的。让我们分解这两个美学概念。

高品质logo具有适应性

伟大的标志是变色龙：它们在任何地方、任何地方和任何配色方案中看起来都很好——但仍然可以识别。徽标质量不应受到徽标大小，甚至数字与有形徽标的影响。它只需要适应。

上图：阿迪达斯山、三叶草和圆形标志logo

阿迪达斯是一个独特的成功故事。这个全球品牌实际上有几个相似但不同的标志变体可供选择，但阿迪达斯让它发挥作用。为什么？因为这些标志总是很好看。虽然它们最常见于可穿戴物品上，但它们也可以轻松地用于其他地方（例如，在足球或健身包上）。它们显然是运动型的（阿迪达斯应该是这样），但更重要的是，它们是多才多艺的。

上图：威瑞森标志logo

与阿迪达斯不同，Verizon 例如有一个难以适应的标志。尽管进行了几轮重新设计，但徽标仍然不是那么出色。徽标应该在美学上令人愉悦，而Verizon 在美学方面确实没有什么可提供的。简单就是好的，少即是多，但这并不是一个你特别想在广告牌上看到的标志，把它穿在 T 恤上也不会让你感觉很好。这是一个公司的标志没有尽可能多地增加价值的例子。

高品质logo应该是独一无二的

没有人喜欢模仿者或融入人群的通用标志。它可能导致身份的缺失，以及消费者的困惑。

上图：花花公子标志logo

想想花花公子的标志：说出你对这个品牌及其目的的看法，但标志是标志性的。不可否认，它是花花公子，很难找到另一个具有相似美学的标志。在质量方面，花花公子的标志是一个巨大的成功。

另一方面，还有潘多拉。2017 年，这家流行的网络广播电台重新设计了其徽标，结果看起来与 PayPal 的现有徽标惊人地相似。该设计具有参考意义，以至于 PayPal 选择对 Pandora 提起诉讼。

当并排查看两者时，重要的是要记住这两个品牌的客户通常如何使用他们的服务。无论您是在听音乐还是向朋友汇款，它都可能以应用程序的形式出现在非常小的屏幕上。该应用程序的单一logo会立即告诉客户他们需要知道的一切。

左图：潘多拉logo

右图：PayPal贝宝logo

PayPal 和 Pandora 徽标logo之间的相似性在移动环境中尤其令人困惑。请记住，越来越多的品牌互动发生在移动环境中。因此，当您认为logo看起来很独特时，请不要忘记它在不同设置下的外观，例如您的应用程序图标。这是必不可少的。

4.logo是否令人难忘和可识别？

面对现实：世界上一些最好的logo也是最广为人知的标志。但是令人难忘和可识别可能意味着很多事情。

左图：壳牌标志logo

右图：迪士尼标志logo

对于壳牌来说，这意味着一个logo可以在不使用任何文字的情况下为品牌代言。普通消费者看到壳牌logo并确切地知道该品牌是谁、它的全部内容以及预期的内容。但对其他人来说，这是一种更具战略性、更细致入微的体验。迪士尼标志就是一个很好的例子。它不仅与品牌明确相关，而且还利用自定义字体来增强其整体声音。这是终极的品牌体验。

上图：可口可乐标志logo

有趣的是，自 1800 年代后期成立以来，最令人难忘、最可识别的全球标志之一几乎没有改变。我们说的是可口可乐。该徽标确实是永恒的，尽管在文化和社会方面取得了许多技术进步，但该logo多年来一直保持不变。就连饮料包装也几乎没有变化，消费者仍然欣赏玻璃瓶的怀旧本质。可口可乐在人群中很容易被发现。这是平易近人的和相关的。它在年轻和年长、男性和女性、工人阶级和富人的消费者心中根深蒂固。可口可乐对所有人说话，这就是它的伟大之处。