背景：

2010 年左右，Lubrax 产品的视觉标识已经过时且远离了用户。润滑油的选择曾经是汽车维修技术人员与服务员推荐的结果，而产品的包装则通过使用产品代码与他们进行沟通。这是一个理性的技术决定，不涉及最终用户通过接触产品对品牌价值的清晰感知。但该公司认为需要更直接地与其用户沟通，即使因为积分和购买习惯多样化，开始涉及自助服务网络，竞争对手通过使用更具吸引力的瓶子和图形语言在竞争环境中脱颖而出。

挑战：

更新 Lubrax 品牌标识系统，从其品牌到主要接触点、包装，包括其瓶子的人体工程学和吸引力，注意保持与 Petrobras 标识的协同作用。

重要的是，该品牌开始被视为一种有吸引力的现代替代品。

解决方案：

通过对消费者家庭的调查，绘制了认知，并为品牌建立了新的战略平台。

是时候将这些概念转化为视觉识别了。设计团队由不同的成员组成，主要在 3 个方面开展工作： 

• 品牌战略和品牌logo设计。 

• 包装瓶型设计。

• 包装标签的图形概念与设计。 

该品牌经历了风格更新，保留了它已经拥有的许多品牌识别元素，并将其与 Petrobras 的身份联系起来。 

为了将产品与该类别的普通产品拉开距离，提出了几种瓶型，将功能创新与更大胆的形状相结合。 

包装设计核心——标签的图形概念的灵感来自人们对汽车的关心、他们所揭示的个性和愿望。引导用户选择过程更容易和直观地了解产品的指示用途：标签现在显示每种油的正确类型的车辆，向观看者移动，为产品带来情感和清晰的信息，缩小之间的联系品牌及其受众。

润滑油包装设计案例分享，上海包装设计公司，尚略广告公司。