谈到亨氏，过去几年来，Jones Knowles Ritchie（JKR）似乎一直是他们的首选包装设计与品牌设计代理商，作品包括从获奖项目到庆祝品牌成立150周年的限量版包装，一应俱全。

实际上，JKR的作品受到在亨氏之前工作启发了这个传奇品牌的新面貌。

如今，JKR宣布了亨氏有史以来第一个全球知名品牌的重大亮相，为番茄酱覆盖的帽子增添了另一根羽毛。具有凝聚力，统一的品牌形象设计是该标志性品牌的定位点，将其涵盖20多个产品类别的众多产品放在同一个框架之内。现在，视觉标识logo，品牌策略和包装（都经过了重新设计）都以独特，协调的外观和品牌体验为基础。

“我们知道标志性的独特资产是提高品牌效力的关键，对于所有推广渠道（无论是通过付费，获取还是拥有）而言。我们与JKR合作，创建了一套凝聚力强的资产，将有助于使亨氏品牌在所有市场上保持一致，团结每个品牌背后的宗旨，以帮助实现长期增长。”卡夫·亨氏国际区营销副总裁说。 Victoria Sjardin在新闻稿中。  

重新设计的包装在2020年初悄然上架，据品牌称，这使年销量平均提升了11％。通过赋予每种产品自己的个性特征-以及在所有接触点上的统一外观-他们更新了其品牌架构及其基本的创作原则。

“亨氏是每个人的品牌，每个人都喜欢”，JKR董事总经理乔尼·斯平德勒（Jonny Spindler）在同一新闻稿中说。“您可以在米其林星级餐厅到世界各地的路边咖啡馆找到它。考虑到这一点，我们希望创建跨类别，地域和品牌体验接触点的品牌统一风格，这样，无论您在何处或在何处体验亨氏，都可以庆祝它的简单伟大。”

Spindler补充说：“我们的主要目标是独特地连接品牌设计生态系统的每个元素，并以新颖有趣的方式利用标志性资产，例如亨氏（Heinz）梯形宝石。”

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