2020年与众不同的药品药物英文品牌起名趋势-尚略品牌策划公司

24: 2020/7

2020年与众不同的药品药物英文品牌起名趋势: |健康医疗药品 |命名

2020年的新潮药品品牌包括Tepezza®，Zolgensma®和Qvar®。像新生婴儿的名字一样，它们的设计，需要在视觉上与众不同并能表达自己的意思。但是，与婴儿的名字不同，药品品牌名字必须符合某些法规标准，以最大程度地减少混乱的可能性。

2020年与众不同的药品药物品牌起名趋势

双辅音或双元音品牌名字

“正字法的名字现在很流行，”品牌研究所运营与传播总裁斯科特·皮尔格罗西（Scott Piergrossi）告诉BioSpace。书写时，正字法的名字很显眼。“这通常是通过包括上划、下划和横线字符来实现的。”这些字符是指字母b、d、f、h、k、l、g、j、p、q或t（有时还有z），它们延伸到小写字母“x”的上方或下方，

为了增加其独特性，药品的品牌命名越来越多地包含双辅音或双元音。

Piergrossi说：“在2019年，超过10％的FDA批准的药物品牌名称具有双元音或辅音。”

具有分离辅音的名称也很受欢迎。Piergrossi以Qvar，Vfend®和Xpovio®为例。“他们以辅音开头，随后是一个单词。” 名称往往不寻常，简短而令人难忘。

三音节品牌命名

相反，三音节的品牌起名方式也正在流行。

许多新名称都尽可能地结合了这些功能。例如，由Horizon Therapeutics开发的甲状腺药物Tepezza®结合了三个音节，双辅音，一个交叉字母（t）和一个降序

AveXis的Zolgensma®的品牌命名更进一步，除了很少使用的首字母（Z）和三个音节外，最后三个字母还暗示了其适应症-脊髓性肌萎缩症（SMA）。“这是超级独特的，”皮耶哥罗西指出。它使名称变长，但仍易于发音和区分。

避免名称类似

独特性，明显性和适应性只是药品品牌命名的几项挑战。命名新药品可能比命名婴儿更具挑战性。虽然两者都考虑语言学和与名称相关的认知，但药物还必须考虑商标注册和法规方面的问题。

例如，如果您的孩子被老师意外地称为“ Ted”而不是“ Tad”，那么错误会很快得到纠正，并且生活会继续下去。但是，如果药物名称相似，让开处方的医生或药剂师阐述混淆，则可能对患者造成生命或死亡后果。

因此，世界各地的监管机构都制定了并且已经统一了命名准则。

Piergrossi说：“为了安全起见，药物品牌名称不得听起来或看起来像另一种药物。” “名称不能过分地夸大促销，虚构或暗示。

他继续说：“它们也不应包括明显的功效要求。” “这就是为什么头发生长治疗剂Minoxidil在全球被称为Regaine®，但在美国被命名为Rogaine®的原因”，因为FDA认为““ regain重获”——不管拼写如何——是一种声明。

“今年，FDA宣布了一项试点计划，以更好地评估名称中的宣传要求。如果他们拒绝一个名字，需要提供拒绝名字相关的数据及资料证明。如今，获得法规批准是最大的障碍。监管者会谨慎行事。

这就是为什么你会看到越来越多的新名字，比如Qwo(发音为Clo)，它在7月6日被批准用于“脂肪团”，他继续说道。“它女性化，简短，与众不同。这是一张空白的画布，所以药物开发者可以建立他们自己的信息体系。”

没有冒犯性或反面效果

如今，为了确保药物名称在另一种语言中没有冒犯性或反面效果，语言学审查已是家常便饭。“经典的例子是雪佛兰新星，”他说。在罗曼斯语中，它的意思是“不行”。“在名字考察中，我们会进行一项40种语言的评估，所以很少会有意外。

Piergrossi说：“公司通常在第二阶段晚期或第三阶段早期开始考虑品牌名称，这取决于他们提交监管机构的时间。”“这些名字需要经过严格的审查”才能被列入候选名单。

具有教育性

作为一名品牌取名顾问，Piergrossi皮尔罗西面临的一个障碍是教育。

“当人们谈论品牌的时候，是很情绪化的。你想出你喜欢的名字。例如，Lunesta®听起来很顺滑，Lipitor®很容易发音，有“脂质”的含义，”Piergrossi说。“但是制药行业的变化速度对今天的可能是有害的。因此，我们研究了监管机构最近批准的药物名称以及药物开发者希望以已批准的药物名称发送的信息。”