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2020/6
Kytta基塔止痛药品牌定位重塑与动感渐变色条药品包装设计
|包装设计 |健康医疗药品

尽管有大量的线上广告,但增长乏力,这就需要一个德国天然止痛药品牌进行全面的品牌战略重新启动,从而在重新推出后的头三个月内,市场份额增长了38%。

 

简报

 

Kytta是一家德国植物性局部止痛品牌,用于缓解慢性肌肉、关节和背部疼痛。尽管有临床证据和大量的ATL投资,该品牌的市场份额多年来一直保持不变,主要原因是其明显的自然品牌定位和消费者对植物性产品功效缺乏信心。

 

品牌策划公司被告知要开发一个新的品牌定位、主张、视觉识别logo设计包装设计以及一个新的品牌传播外观和感觉。

 

我们所做的

 

最初沉浸在品牌和局部止痛药类别确定了困境。凯塔是天赐给它的忠实用户群。对于绝大多数慢性肌肉、关节和背部疼痛的患者来说,该品牌并没有可信地传达“经证实的止痛”的核心好处,尽管它与主要的医药竞争对手具有同等的能力。

 

品牌策划公司开始设计和经营一系列的消费者共同创造工作坊,以更好地了解慢性病患者的需求、态度和行为,并开始解码与疗效、安全性和耐受性相关的符号学和类别视觉语言。进一步的研究洞察,使我们能够更清楚地了解信息传递、视觉和言语语言以及音调如何推动品牌重新考虑并引发试验。

 

利用这些知识,品牌策划公司重新开发了一个新的品牌定位,主张,视觉识别,包装和沟通风格。这反映了该品牌在“负责任的疼痛管理”这一总括概念下的独特功效和长期耐受性的双重优势。向客户的广告公司介绍,他们将开发一种新的TVC电视广告,能够支持新的品牌定位、主张和传播策略。

 

结果

 

上市前的消费者调查证实了新品牌logo设计、包装设计和沟通风格的吸引力和相关性,超过60%的受访者声称他们会为自己购买凯塔。重要的是,77%的有竞争力的买家发现,新的品牌logo设计比以前更有吸引力和动力

 

在上市后的头3个月内,凯塔的市场份额增长了38%,品牌也在不断壮大

 

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