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2020/7
Gaviscon加维斯康胃药品牌重塑命名与包装设计
|包装设计 |健康医疗药品

Reckitt Benckiser制药公司致力于发展和扩展Gaviscon作为领先的胃灼热和消化不良品牌,这导致了一系列新主张和形式的产生,这是正在进行的NPD计划的一部分,该计划对品牌进行重塑,包括药品包装重新设计

 

简要

 

加维斯康(Gaviscon)胃药已被消化不良和胃灼热患者使用和信任了40多年,但制药公司并未充分利用这种可信赖的遗产。

 

作为正在进行的NPD计划的一部分,负责项目的品牌策划公司得到了工作简报,以帮助开发和创建针对患者不同症状和需求的新药品包装设计的视觉创意和主张。

 

我们做了什么

 

对Gaviscon用户和非用户之间的初始品牌资产和需求进行了分析,确认了中度和重度患者中是该品牌的核心客户,并确定了许多明确的消费者需求状态和使用场合。

 

品牌策划公司的最初工作专注于为Gaviscon原始产品开发标志性的Gaviscon品牌logo设计包装设计。然后,与RB研发团队开发的配方一起,品牌策划公司继续开发新产品主张,子品牌和用于消费者测试的品牌命名方法。

 

在经过测试的众多创意中,品牌策划公司继续为Gaviscon Advance,Double Action,Gavilast和Gaviscon Cool开发了子品牌logo和包装设计。在随后的结构包装设计和格式创新阶段,引入了方便包装和液体小袋,以更好地利用出门在外和旅途中的机会。

 

结果

 

NPD计划不仅在不断向零售行业提供“新的产品”,而且还在向忠实和新消费者推广增值产品的想法方面,帮助Gaviscon品牌不断发展壮大。


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