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2019/6
品牌形象:如何选择图像来代表您的企业
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想想我们每天在访问的网站上,在手机上使用的游戏和应用程序上看到的图像数量。虽然广告牌和平面广告证明品牌形象一直在营销中占有一席之地,但不可否认的是,由于社交媒体,它现在扮演着更为重要的角色。如果使用得当,图像可以加深客户或潜在客户对您品牌的依恋。

上海尚略品牌策划设计公司下面将您阅读了解更多关于品牌形象是什么以及如何制作图像,让您的品牌成为客户浏览的最佳选择。

品牌形象:如何选择图像来代表您的企业

如果您想要建立一个伟大的视觉品牌logo,那么定义您的品牌形象应该是什么样子和不应该是什么样子是很重要的。

什么是品牌形象?


品牌形象是代表您品牌logo的所有视觉效果的结果。构成品牌形象的图像可以以各种形式出现,从广告牌到Instagram,从网站到平面广告。这些图像不仅仅是简单的视觉效果。它们在观众中传达了一种情感(被称为“品牌感受”)。这通常发生在无形的层面上,随着时间的推移建立信任和信心并反复暴露。

更简单地说:您可以将品牌形象视为与潜在客户进行视觉沟通的机会。无论你是现代的还是传统的,简单的,复杂的,干净的或前卫的,向他们展示你是谁,为什么他们应该信任你以及他们如何选择你的产品,你将使他们的生活更简单或更好。

三联画的精美品牌图像是为女性服装品牌与社区采购的照片

三联画的精美品牌图像是为女性服装品牌与社区采购的照片。

品牌形象和品牌图片之间有什么区别?


虽然品牌形象通过审美视觉外观(意味着您用于可视化品牌的图像)代表您的品牌形象,但您的品牌形象指的是您的品牌在外部的感知方式以及它在世界上的声誉。您可以使用图像来帮助塑造形象,但您的品牌形象会受到许多其他因素的影响,例如您的价值观,行为以及您的沟通方式。

品牌形象与徽标logo有何不同?


另一方面,徽标logo可以被视为整体品牌形象的一部分,但它远不止于此。它是代表您的业务的标志或符号,是构建品牌最重要的第一步。它是一个标志,通过它可以轻松地在信头,标牌,在线甚至您销售的产品上识别组织。它是定制设计的,必须完全独特,以便简单和即时识别。

您如何为贵公司创造最佳品牌形象?


想想你的完美客户:对她来说重要的是什么?她的一天是什么样的?如果您可以想象这个人以及他们想要什么,您可以获得更好的视觉效果,让观众响应。理解并认可您的竞争对手,并努力使自己与众不同。

品牌形象:如何选择图像来代表您的企业-梅赛德斯广告

梅赛德斯广告

品牌形象:如何选择图像来代表您的企业-道奇广告

道奇广告

例如,虽然梅赛德斯和道奇都试图销售相同的产品,但他们正试图向两个不同的受众销售产品。在梅赛德斯的广告中,这些汽车通常是银色的,在城市环境中展示,并带有干净的衬线字体。颜色唤起奢华,自信和技术。道奇选择使用红色汽车,并经常将赛车设置在赛道上,采用大胆,厚重的无衬线字体,以销售他们的赛车快速,强大和强劲的想法。

这些公司如何能够使非常相似的产品(汽车)吸引这些不同的人群?

答案:设计。

Facebook运动鞋公司的现代封面设计。

Facebook运动鞋公司的现代封面设计。

仔细思考颜色,构图,排版,内容和风格,共同创造不同的情绪至关重要。学习色彩理论和排版的基础知识,了解图像发送的信息。例如,深色和重字体表现出严肃性; 苍白的中性口味可以带来现代或甚至未来感。

了解您的受众群体可让您选择要关注的设计元素。观众不是万能的:您的观众可能会在干净的背景上对您的徽标做出很好的反应,只有一些支持图形,而另一个可能只会响应会让他们微笑的趋势动画GIF。您甚至可能想要进行一些测试以查看产生共鸣的信息。尝试两种或三种不同的风格,并将图像发布到您的Instagram帐户,看看最吸引人的是什么。

GoPro的instagram品牌形象图像

GoPro的instagram品牌形象图像

一旦你弄明白什么有效,坚持下去。虽然您不希望图像变得平淡无奇,但它们在某种程度上应该相似。无论您选择调色板,排版还是样式。GoPro通过使用快乐,活跃的人们拍摄狂野冒险的图像,建立了非常成功的追随者。图像和视频是不同的,但是由更大的统一者联系在一起:GoPro摄像机捕捉镜头。通过这种方式,他们销售自己的品牌(积极,有趣,冒险),同时保持他们所选择的风格。

始终利用有趣的视角,在他们滚动供稿时吸引客户的注意力。您的产品位于意想不到的位置; 一幅明亮的壁画,唤起令人兴奋的环境; 一个独特的人,反映了您所需客户的外观。通过这些选择,您可以将您的品牌策划成感觉生动而不是纯粹促销的东西。

它必须是摄影吗?


品牌形象:如何选择图像来代表您的企业-插画设计

插画设计

品牌形象:如何选择图像来代表您的企业-草图设计

草图设计

虽然照片是最常见的品牌形象,但许多现代公司已经围绕插图发展了品牌。忠诚只来自真实性,谁不愿意看到意想不到的插图而不是另一张无聊的照片?

异想天开的插图和令人愉悦的色调完美地结合

冥想应用程序Headspace推出了一个非常成功的博客,名为The Orange Dot,其中包含有关身心健康的内容。整个博客与异想天开的插图和令人愉悦的色调完美地结合在一起。

Warby Parker嘻哈手绘与拍摄混合广告

Warby Parker嘻哈手绘与拍摄混合广告

Warby Parker使用混合了插图的摄影来创造一种反映其知名文学氛围的美学。由于无法将产品(眼镜)与某种神经质分开,Warby Parker认为这是一个充满乐趣的机会。

什么是一些伟大的品牌形象示例?


品牌形象图像-TOMS鞋子在Facebook上的形象

TOMS鞋子在Facebook上的形象

品牌形象:如何选择图像来代表您的企业
巴塔哥尼亚instagram图像,Patagonia提供户外灵感.

巴塔哥尼亚instagram图像,Patagonia提供户外灵感.

品牌形象:如何选择图像来代表您的企业

成功的品牌形象构建了一个内部叙事和外部社区。图像完美地传达了品牌所代表的含义以及它们是谁。像TOMS和Patagonia这样的基于使命的公司使用社交媒体图像来提醒他们的粉丝,当您购买他们的产品时,您购买的不仅仅是一个品牌。TOMS的图像始终如一地以自然世界为背景,在其生产的产品背后充满了鲜花和植物的阳光背景。巴塔哥尼亚在他们的图像中拥有更加狂野,令人惊叹的地方,为他们的户外爱好者提供日常灵感。

Everlane工厂在Facebook页面发布的员工的照片

Everlane工厂在Facebook页面发布的员工的照片。

女演员罗恩布兰查德在Everlane的Facebook上发布的照片

女演员罗恩布兰查德在Everlane的Facebook上发布的照片。

Everlane最近在女装市场上爆发了一种新的生产和营销透明度。他们的设计很可爱,干净,照片都很明亮,光线充足。他们经常展示100%Human,LGTBQ权利和#factoryFidays等活动,展示实际在世界各地工厂生产产品的人。他们的目标消费者重视质量,周到的设计,并希望准确了解产品的来源。

品牌形象:如何选择图像来代表您的企业-Glossier建立了一个强大的化妆品品牌

品牌形象:如何选择图像来代表您的企业-Glossier建立了一个强大的化妆品品牌

在同一个市场中,Glossier建立了一个强大的化妆品品牌,基于一种被称为“非营销”的风格。他们的照片往往是高级时尚与DIY混合。他们鼓励粉丝分享他们的化妆品架子(称为“shelvies”)。要求创造完全符合品牌精心培育的美学和令人垂涎的公司转发的照片。Glossier和Everlane都在强大的品牌形象基础上建立了成功的公司。年轻人喜欢这些照片,然后关注品牌,因为他们在公司的设计和价值观中看到了他们的审美。

品牌形象塑造您的声誉


成功的品牌形象可以建立消费者忠诚度,而不仅仅是购买您的产品或服务,因为它符合价格要求,或者因为它们可以识别您的徽标。他们买它但是因为它背后的价值。如果您关心环境,您将更有可能购买Patagonia夹克; 如果您对可以使用多年的汽车感兴趣,您可以购买丰田汽车。这些是长期存在的,共同信奉的信念,可以跨越年龄组,市场和人口统计学的人们的信息。

建立成功的品牌形象,您将培养一个忠实的粉丝群,让自己认同自己的品牌。一旦发生这种情况,他们将超越简单的客户,并将成为大使,在外部世界中支持您的产品。


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