海湾石油公司已透露计划推出新的零售燃料形象，其中包括著名的石油品牌圆形徽标logo的更新升级。
公司老板表示，由于经典的海湾颜色，“更友好”的字体和“温暖的渐变太阳图像”的更明亮的改变，新的
品牌logo设计将吸引消费者的眼球。
旧logo
“我们的消费者和经销商正在寻求海湾品牌的更多产品。对于我们来说，这是一个以不同于当今市场上其它产品的外观抓住他们注意力的机会。更新后的形象是加强海湾作为一流品牌和燃料供应商的关键要素之一，“海湾石油公司首席执行官兼总裁Eric Johnson解释道。
海湾将在未来两年内在美国市场大约700个地点重新塑造品牌，包括马萨诸塞州收费公路上的11个旗舰店，从而开启市场。
“我们非常高兴能够在今年春天推出新的现代设计。这代表了海湾地区和我们客户以更强大的方式共同发展业务的能力的转折点，“海湾石油公司首席营销官Sue Hayden说。“对于我们的原型网站以及全面推广市场的计划，得到的反应已经是超乎寻常的积极。”
新的身份包还包括品牌柴油产品，更新的Gulf Express便利店形象和洗车标牌。
该品牌形象目前正在新英格兰的几个地方进行测试。