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2019/3
如何建立强大的雇主品牌战略,以吸引和留住顶尖人才来拓展业务
|社交媒体营销 |品牌策划 |品牌故事

您是企业领导者,经理或企业家,想要重新评估或建立您的品牌战略和雇主品牌战略,这样您就可以有效地建立一个极具吸引力的品牌文化,以吸引和留住您的顶尖人才,并最终提高您的生产力和销售额?您是否对如何建立或扩展一个非常成功的杰出品牌感到好奇?同上海品牌策划公司尚略一起读完这篇文章。它能使您能够建立自己的品牌,增强客户体验,扩大市场影响力并创造更高的感知价值,从而获得溢价。

 

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什么是雇主品牌战略


雇主品牌战略,实际上是您的品牌目标,品牌愿景, 品牌价值,品牌使命,品牌承诺,品牌定位,品牌故事和品牌个性的结合。所有这些都集体体现在您的品牌文化中,因此经过精心开发,实施,培养并传达给内部和外部的利益相关者,最终吸引到您满意的员工,再通过他们来塑造及丰富您的企业文化。


简而言之,这就是你被视为雇主的方式,并通过员工的视角描绘出在公司工作的真实情况。您的雇主品牌是您更大的目标 - 超越金钱,您的声音,您的价值观和您的精神。这是您使用的信息和您创造的切实体验。您的富有生命力的品牌文化,以吸引和留住顶尖人才,同时给最重要的人留下持久的印象。

在今天的帖子中,我们将仔细研究各种技术,趋势和策略,以确保您的品牌吸引并留住最优秀的人才。我们还将了解个人和企业领导品牌协调的重要性。正如乔布斯所说:“任何组织最重要和最有价值的资产 - 是人。”每个组织都希望吸引最优秀的人才,并被视为他们渴望有朝一日工作的首选地。那你究竟是怎么做到的呢?

如何建立强大的雇主品牌战略,以吸引和留住顶尖人才来拓展业务
 

使雇主品牌战略成为您公司品牌文化的核心支柱


伟大的领导者经常提倡让每个人参与在企业建立强大企业文化中的重要性,为什么?因为一个参与的员工不仅会因为感到强烈的目标感面带微笑工作,有助于提高目标性的生产力,还会有动力采取进一步积极的行动。

 
敬业的员工创造了一个环境,确保您的员工自下而上,自上而下了解您的品牌更大的目标,以及为什么他们的工作是实现集体更大成功的重要因素。对于他们来说,上班比他们自己更大,所以他们每天都更有动力和更愿意参与,而不是一个没有心情,沮丧,看着时间到了就下班的员工。

他们津津乐道于他们工作的环境。这个地方,在让您的品牌和公司成为一个极具吸引力和独特世界的一部分的精神指导下,培养了相互协作,帮助了个人发展、成长,学会了感激和参与。

根据Deloitte的研究,“94%的高管和88%的员工认为独特的企业品牌文化对企业的成功至关重要。”除了企业文化的重要性之外,幸福感和工作的受重视度与无懈可击的企业品牌文化之间存在很强的相关性。强大的公司文化可以帮助人们和您的品牌更上一层楼。
 
福布斯确定了一系列与建立积极的企业雇主品牌文化相关的主要雇主品牌战略利益。这些包括:

1. 招聘:您的雇主品牌战略和文化可以成为您的人力资源经理的最佳工具,因为它基本上为他们完成了工作。当一家公司相信具体的价值观,这对您理想的人才而言是最珍贵的,那么您就会吸引合适的员工。巴塔哥尼亚是吸引优秀员工公司的完美典范,他们与自己的价值观相匹配。为什么?因为他们比任何其他公司更关心环境,所以他们在客户心智中加入了更深层次的品牌印记。
 
2. 员工忠诚度:“积极的文化培养员工的忠诚感。当员工觉得自己得到了正确的待遇并且每天都能上班时,他们更有可能留在现在的雇主那里。“最重要的是,当员工流失率低且雇主品牌策略强大时,生产力和品牌资产最高。
 
3. 工作满意度: 当您的公司与您拥有相同的价值观时,工作满意度自然是不可避免的结果。如果公司关心他们的员工,他们反过来会反馈情感,从而改善整个雇主品牌的情感。
 
4. 协作: 强大的公司文化和雇主品牌鼓励合作,培养多样性,从而提高生产力和利润。
 

5. 员工士气:如果员工不满意,您怎么能期望您的品牌取得成功?当您尊重员工作为个人和工作同事时,表达您的感激之情,无论在情感,生产力和销售方面,它都会为您的雇主品牌带来奇迹。当团队团结起来时,会带来形成高昂员工士气的无穷无尽的可能性和潜力。

 

Sweetgreen推动实现最佳雇主品牌战略

 

Sweetgreens是一家利基美式快餐沙拉吧,鼓励人们在选择易于咀嚼的快餐时做出有意识的决定,在确保愉快的公司品牌文化上已经朝着正确的方向迈出了一步。福布斯已经确定并分享了Sweetgreen的一些标志性举措,这些举措有助于创造积极的公司文化,包括:

  • 家庭基金:Sweetgreen在需要时为员工提供紧急财务支持。它通过公司员工的自愿薪水扣除来资助。例如,家庭基金帮助团队成员支付因火灾所产生临时住房费用,并帮助需要旅行的员工照顾患病的亲人。
  • 感恩之情:雇主举办“感恩之夜”,感谢员工对客户产生的积极影响。公司办公室审读来自快乐客户的信件,替帮助这些客户的员工手写个人笔记。这些类型的活动突出了员工的成就,并为他们的辛勤工作给予了一些公众的认可和赞赏。
  • 与影响的项目合作:Sweetgreen为员工提供参与富有影响力项目的机会,支持社区建设。Sweetgreen最近与洛杉矶食品政策委员会合作改造了一个小型的家庭式食品杂货市场。
 Sweetgreen推动实现最佳雇主品牌战略
                              
现在您可能想知道这与品牌或您的品牌战略有什么关系?坦率地说,它与您的品牌战略到处有关。您的文化是您的整个品牌 生动有形的合成,人们通过他们的互动和体验每天生活在其中和汲取它。因此品牌文化是您品牌战略的重要组成部分。问题是,您的品牌文化在积极方面有多强大?它是支撑你的生产力和成长,还是破坏你的存在?

Sweetgreen的首席执行官Jonathan Neman表示,他建议确保有意义的公司文化符合以下要求:

1. 连接您的目标,愿景,使命和价值观
2. 不要只是把价值放在墙上。要让它们成为每个人都负责的真正行动因素
3. 鼓励您的团队共同创造和一起建立自己的品牌文化
4. 理解您的文化会随着时间的推移而演变,因为强大而积极品牌文化不会在一夜之间建立,但它确实需要坚实的基础来支撑其增长。

 

通过周到的沟通活动确保您的品牌文化和雇主品牌得到充分利用

 

在过去,雇主品牌推广是一项主要由人力资源部门领导的孤立活动。然而,我们的数字时代已经发生了变化。我们看到员工在Glassdoor,Linkedin和Facebook等各种平台上表现出他们的成功和清醒意识的增加。


伟大的领导者精心培养他们的组织品牌文化,以便他们理想的员工和管理团队希望成为其中的一员。他们鼓励其他人加入他们的公司,因为他们的员工可以透明地看到他们为之工作或渴望成为其中一员的组织,不仅提升了集体凝聚力,而且还支持个人成功。

要利用您的雇主品牌战略实现最佳效果,企业应该在您自己的组织内识别可能成为影响者和品牌大使的人员,并通过一些品牌归纳和培训提供支持。

使他们能够利用他们的优势来吸引和留住最优秀的顶尖人才。人力资源技术专家已经确定,当“ 组织寻求将其人才转变为竞争优势时,员工品牌不再是随意的。组织通过设计或默认情况对潜在候选人留下印象。“ 

人力资源技术专家已经确定了三个雇主趋势,这些趋势应纳入2019年的雇主品牌战略:

1. 雇主品牌走向移动客户端:在之前的帖子中,我们讨论了成为适合移动设备的网站的重要性。为什么?因为整个世界主要以这种方式消费信息。用户还可以每天发布与他们目前所在的工作和组织相关的引人入胜的内容。仅在美国,用户就会通过手机进行超过一百万次的求职搜索,因此问题是,您的品牌在这个领域是否有效突出?
2. 个性化:市场上丰富的职业网站使雇主更难以脱颖而出。您上传到这些平台的内容必须是数据驱动的,并直接与您希望吸引的人口统计或潜在员工交谈。  
3. 全渠道活动: 鉴于市场上不同的招聘平台数量庞大,您是否一致地简化了内容以避免混淆或不信任?您在网站,工作板,社交媒体和公关之间传达的信息是否一致 ? 换句话说,在所有平台上,您将拥有一致的极具吸引力的生态系统。

Meltwater South Africa和雇主品牌


由Matthew Barclay领导的Meltwater South Africa就是一家公司的典范,该公司为强大的雇主品牌战略提供了许多方案。由于挪威创始人发起的三项核心原则,他们始终吸引着令人惊叹的顶尖人才。

Meltwater South Africa和雇主品牌
 

下面是一个很好的例子,说明公司如何利用他们的媒体渠道吸引人才,并确保在所有渠道和他们所经营的任何国家/地区一致地描绘相同的信息。请查看下面的鼓舞人心的视频:


脱颖而出并吸引顶尖人才,分享您的雇主品牌独特之处

 

在选择哪些希望投入时间的公司时,文化已成为许多候选人的决定因素。它在质量和数量方面对人才应用产生重大影响。


正确开发和培养后,您的雇主品牌战略持续捕捉并表达了使您的公司具有吸引力的独特之处。这些可以通过所有在您的品牌世界中工作的体验因素,定期发布在与您的品牌或者主要受众群相关的公司博客、社交媒体上的高质量照片或视频,以及自发的变化中,可以轻松感受到。

企业家干脆地指出,“世界淹没在品牌中。美国有超过2800万家小企业,甚至更多的大中型企业进一步增加了这一数字。“信息所传达的是,不要建立另一个普通的香草品牌,造成大众噪音。相反,建立一些值得付出努力的东西 —— 一个高度可靠的杰出雇主品牌:它在世界上有所作为,无论您的企业是当地的强国还是全球巨头,人们希望成为其中的一部分。

脱颖而出并吸引顶尖人才,分享您的雇主品牌独特之处
     

公司常常对使用像Instagram或Snapchat这样的社交媒体平台持怀疑态度,因为他们觉得这种平台不合乎业务,没有意识到这正是明天未来人才最为活跃的地方。

有时,公司需要大胆进入未知领域,以便展示自己品牌的独特性。@Salesforcejobs Instagram帐户创建并在全球范围内产生了超过14000名粉丝,为他们提供了一个平台,表达他们的独特性,以吸引世界各地的顶尖人才。

通用电气和雇主品牌


另一家在吸引顶尖人才方面做得无可挑剔的公司是通用电气。正如您在下面的鼓舞人心的视频中所看到的,他们都在表达他们的品牌目标。打造物联网(IoT)的道路,同时让人们对您在成为GE的一部分时可以实现的惊人事情感到兴奋。


在您的雇主品牌战略中为您的公司带来好处

 

许多公司选择不对其公司利益进行品牌化,而是让人力资源部门向新员工宣传加入公司的优势。企业可以在其品牌推广活动中使用许多额外费用,这通常会被排除在营销工具库之外,以实现雇主品牌战略。

 

在您的雇主品牌战略中为您的公司带来好处


谷歌称,谷歌已经在Glassdoor的50个最佳工作场所年度名单中名列前茅,而且多年来,“财富”杂志每年都会列出100家最佳公司名单。这主要是因为公司提供了一些最好的员工福利,职业发展机会,对人类和创新文化产生积极影响的工作。“ 

无论您是从零开始建立公司还是坚定地建立公司,将您的品牌战略重点放在公司提供的服务上,不仅可以激发顶尖人才,还可以从您期望的目标受众中产生更深层次的忠诚感,因为您被视为一家明确关注世界和为你工作的人的公司。

 

雇主品牌策划建设知识分享,尚略广告,上海品牌策划公司。

 

本文网址:https://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=4007


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