一个品牌可能是原始品牌,也可能是更宏大品牌概念的一部分。根据具体情况,品牌大致可分被为三类不同的结构,即单一品牌、背书品牌与独特品牌。这三种结构各有自己的优势,一个公司会选择其中一种来体现公司的总体架构与品牌价值,并将其有效(或无效)地应用于自己的产品上。
下面上海品牌策划公司尚略广告就为您详解三种品牌的定义及区分:
单一品牌
单一品牌是指一个应用于一系列产品的品牌。单一品牌利用一个公司在细分市场中的整体信誉、传统、专业性和知名度.能让消费者了解到那些系列产品都拥有该品牌受到称誉的品质。
背书品牌
背书品牌的模式,是指母品牌在不同的产品细分市场上都有单独的子品牌.而子品牌又郝隶属于公司的母品牌。通过这种方式.一个产品既可以从母公司的信誉、传统与知名度中获益,又能够自由开发特定细分市场中的品牌,使品牌特点得到消费者的积极响应。从其他公司收购品牌的企业也会采用这种模式,这样即能维持子品牌的活力,又能使母品牌更加稳定。
独立品牌
独立品牌(有时也称“名牌”),指的是为每个细分市场开发的单独的品牌,它与公司的母品牌没有任何联系。每个品牌都能因此而尽可能地保证自己的差异化与专业化,从而满足市场的需求,而不会受到母品牌可能带来的负面影响。当然,由于不提及母品牌,独立品牌也无法从母品牌的积极属性中获取利益。
企业会根据其所竞争的细男需场的类别、市场竞争的激烈程度,以及现有品牌和商业模式的实力与弱点,来选择不同的品牌结构。在缺乏强有力母品牌支撑的情况下,单一品牌策略很难为不同产品带来巨大的利润。母品牌有助于新产品的成功推出,然而新产品的失败也可能会毁掉母品牌。品牌结构无法轻易或迅速地改变,任何变动都必须根据需要,既要符合持续商业盈利的目标,又要能反映企业的战略决策。
各类品牌包装设计注意事项
在单一品牌模式中,新产品采用的视觉设计元素一般都已经事先确定,以与品牌相符。而为背书品牌和独立品牌设计包装则相对自由得多。例如,Perrier瓶装水品牌是Nestle雀巢品牌旗下的子品牌,但由于Nestle雀巢以巧克力及咖啡制造商出名,所以Perrier作为矿泉水品牌为母品牌背书已经没任何意义。因此,Perrier被定位成了一个独立品牌进行营销与维护,并具有母品牌努力维护的高品牌资产。当然,如果 Nestle希望推出新的糖果产品,那该子品牌为母品牌背书,就颇有意义了。
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