一个容易的起点是想象您的企业是一个人。人们有独特的个性和风格,使我们彼此区别开来,对吧?企业没有太大的不同。我们可以根据他们的品牌个性(这些字体和颜色的来源)来装扮它们,但在采取任何风格步骤之前,你必须清楚地掌握这个个性。
如果您正在考虑将自己的事业视为一个人,那么“感觉”就会用几句话来概括其个性。为了确定您的感受,您假装将您的业务描述为您认识的人。如果它有帮助,那么就像在两个熟人之间建立相亲一样来接近这个练习; 您希望具体并以尽可能少的语言出售您的业务个性。
尽量不要描述您对业务的看法。告诉你的朋友,他们的相亲将会出现一个甜蜜的按钮,卡其裤不会让他们觉得他们会遇到谁。但是告诉他们,他们的约会很有趣,或者有很强的幽默感,或者他们的文化和世俗性将能更好地描绘出他们将要与谁合作。
例如,如果我将NASA这样的标志性品牌描述为一个人,我就不会用太空服或政府雇员来描述穿西装打领带的人。如果您对NASA或空间一无所知,那些描述就不会告诉您有关该组织的更多信息。相反,我会使用能够清楚地了解NASA“个性”的描述性词语。如果NASA是一个人,我可能会将它们描述为一个勇敢的太空和航空探险家。
微笑的热狗logo,友好而热情。
仍然不确定如何描述您的商业个性?想想你希望自己的企业成为谁,并使用简洁的词语来描述这种个性。你是友好的选择(想想:企业的 “我们会接你”)或忠诚的竞争对手(想想:Avis,我们更努力)?也许你是豪华车型(如特斯拉,高端电动车)或经济实惠的选择(如普锐斯,电动车设计适合任何预算)?也许你是男性的选择(想想:吉列 Mach3剃须刀)或方便的选择(想想:美元剃须俱乐部,剃须刀送到你家门口)?
2.你怎么说你好?
这个咖啡兄弟标志logo中握着的手,给这个品牌一个清晰的信息:“嘿兄弟!”。
您的品牌是客户与贵公司的第一次互动。你会说“很高兴认识你吗?”或“支持你?”
保持企业对个人的想法,您的品牌问候就像您的个人握手一样。它可能是坚定的或温和的,或者你可能会跳过握手,而是拥抱——或是一次碰撞。无论您选择什么,这都将是您对世界其他地方的第一印象。没有压力吧?
如果你无法决定如何打个招呼,那就再看一下你为你的品牌“感觉”进行头脑风暴的个性/语气词汇,然后用它们来想象你的品牌作为一个人如何自我介绍。例如:
这家财富管理公司的品牌标识logo设计中的黄金提供了正式和豪华的问候。
如果你有一个奢华的个性,你可能想要一个优雅的问候。对于休闲人格,您的第一次介绍可能会更轻松和非正式。
如果你是男性化的个性,那么你可能会有一个强烈而大胆的问候。如果你的个性偏女性化,你的问候可能会更柔和,更甜美。
也许你的个性很好,那么您的问候语可能会百搭。
左图:Pepper Express Car Wash的这个标志logo设计很响亮。
右图:这个标志设计中的文艺细节和脚本字体带来甜美,女性化的问候。
当你想到你的品牌个性和它的问候时,你是否对这个介绍的概念有一个精神上的印象?你可能会开始想象你的奢侈品牌穿着燕尾服,伸出修剪整齐的手来说:“很高兴认识你。”坚持这个形象,我们将通过我们的第三个也是最后一个品牌个性问题让它变得更加清晰。
3.你在为谁打扮?
醉酒的机器人角色很有趣,与其所代表的在线游戏社区的个性相匹配。
您的品牌最终是为了您的客户,因此,要了解您的业务、服务或产品的第三步,您必须使您的品牌个性与客户的个性保持一致。
你知道你是谁以及你想做什么(比如NASA,那个想要解开太空神秘的无畏探险家)。那很棒!但要想成为一家企业,您还需要确保吸引理想的客户。
Wicked Cilantro的品牌标识logo设计既俏皮又有趣,既吸引了公司提供的融合食品,也吸引了它所服务的美食爱好者。
如果您的企业正在计划黑领带活动,那么您可能会瞄准那些希望在雇用您时看到专业,正式结果的高端客户。这意味着你可能不想在第一次见面时穿着小丑服装; 同样,品牌中过于高调的字体和大量的颜色,与您的正式商业人格也是相悖的。但是,如果你正在开发一款素食手推车,那么大声缤纷的色彩可能正是你品牌所需要的。
一旦您了解了您的业务和品牌个性以及您的客户对您的期望,您就会开始更清楚地了解您的品牌价值将如何转化为审美感受。
总结:把它们放在一起
当您定义业务的个性时,您就会开始构建一个品牌形象。这个图像对于为选择品牌的风格元素奠定基础非常重要。就像您的个性会预示您选择的衣服一样,您的企业个性将有助于您在品牌识别的各个方面做出决策。
现在您已经了解了品牌的个性,现在是时候构建您的设计以匹配了。
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