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2018/7
如何创建策划引人注目的品牌故事-尚略上海品牌策划公司
|品牌营销 |社交媒体营销 |品牌策划 |品牌故事
我们尚略上海品牌策划公司认为:伟大的品牌与他们的市场建立了情感联系。品牌灵感是品牌战略的基础。

在今天的数字世界中,这可能比以往更加复杂。客户对品牌的期望正在发生变化,我们正在经历如何提供品牌体验的巨大转变时期。

有些品牌是无法生存。

它仍处于转变的早期阶段。即使您是“老派”品牌或传统B2B品牌,您仍然可以通过与买家的情感联系来改善您的品牌体验,以满足客户不断变化的期望。

真诚待人。

以人为本。

通过创造对您将提供的体验的期望。然后跟进并实现它。

你的品牌故事可以帮助设定这种期望。

创造引人注目的品牌故事


我们大多数人都知道我们今天使用的大型科技品牌背后的故事——苹果的史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克; 谷歌的谢尔盖·布林和拉里·佩奇; 亚马逊的杰夫·贝佐斯和特斯拉的伊隆·马斯克。

以下是您可能熟悉的引人入胜的故事的一些示例:

Dollar Shave Club成为一家价值十亿美元的公司,是由一个有趣而真实的品牌故事推动的。

Dollar Shave Club成为一家价值十亿美元的公司,是由一个有趣而真实的品牌故事推动的。

Jessica Alba的The Honest Company为其无毒家居用品公司筹集了数亿美元的风险投资资金,并带来了引人注目的品牌故事。

The Honest Company无毒家居用品公司筹集了数亿美元风险投资资金,带来了引人注目的品牌故事。

Warby Parker改变了很多人购买眼镜的方式,并把他们的故事分享出来。

 

Warby Parker改变了很多人购买眼镜的方式,并把他们的故事分享出来。

Blue Apron正试图改变美国的食品体系。

Blue Apron正试图改变美国的食品体系。

今天的人们比以往任何时候都有更多的选择,即使在B2B中,他们也选择与想要与之做生意的公司做生意。

选择支持了他们重要的事情的品牌。

选择让他们感觉良好的品牌。

 

选择与他们价值观一致的品牌。

 

您不必成为消费者品牌就能以这种方式与您的受众建立联系。即使是一家拥有92年历史的工业机械制造商也在分享一个引人注目的品牌故事。

Caterpillar成立于1925年,由CL Best Tractor Company与Holt Manufacturing Company合并而来,现已成为全球最知名的工业品牌之一。

 

Caterpillar现已成为全球最知名的工业品牌之一

但它并不总是为人所知的。Caterpillar在2015年将营销方式改为故事分享。他们在内容营销方面投入巨资,并将其传播到市场。

 

攥写你的品牌故事


当您考虑自己的品牌故事时,首先要考虑您的故事主题。 即使是最高的水准下,也只有少数几个故事主题可供参考:

1.追求拥有独特内在的事物


2.白手起家的励志精神


3.复仇


4.爱


5.在新环境中生存


6.个体挑战社会

大多数电影剧本和小说都遵循上述主题之一。如果您是初创企业或相对较新的公司,您的故事可能与您的创始人以及他们打算改变的内容有关。如果您是一个更成熟的品牌,您的故事可以反映公司所持有的价值观,或者它专注于变革的东西。

想想你的品牌个性和品牌定位,并写下故事创意的简短摘要。然后重新审视它们并考虑:

1.可信度:您为什么有资格销售此产品?

2.差异化:为什么与其他销售此类产品的人不同?(要积极和诚实)。

3.目的:你为什么做生意?你想要做出什么区别或影响?(如果可能的话,要情绪激动。人们想知道你在乎)。

4.阴谋与个性:是什么让你的故事值得倾听?什么会在个人层面吸引客户?

难忘的品牌故事讲述了意想不到的事情,质疑你,挑战你,并和你发生情感共鸣。他们可以传达您的个性,分享您的立场,设定期望并传达您的价值观。

您的品牌故事可以影响品牌体验。这不是广告副本或无聊的事。

它是您品牌战略的有力元素。

***

这是我们综合品牌战略工具包的第1单元 - 品牌灵感所包含的内容示例。此模块旨在定义品牌元素,以塑造您的品牌体验。您还可以查看有关选择优秀品牌名称,设计品牌架构,塑造品牌个性特征,撰写品牌信息, 发展企业形象或进行品牌审核的其他文章。

品牌故事策划知识分享,尚略广告,上海品牌策划公司。

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