如果设计得当，品牌应该向其目标客户承诺相关的差异化优势。

仔细选择最强大的利益，不仅会导致品牌偏好，还会影响品牌的坚持。也就是说，品牌将被认为是满足顾客需求的唯一可行的解决方案。换句话说，如果品牌不存在，顾客就不会去寻找替代品。品牌建立了一个考虑的集合。

品牌要求的最佳利益是：

（1）对目标客户非常重要

（2）由组织优势支持

（3）没有被竞争对手处理

理想的情况下，品牌试图“拥有”只有一个或两个关键的好处，因为这是客户会记住的。好处应该是可以理解的，可信的，独特的和引人注目的。

品牌的承诺可以表述为：只有品牌才能为客户提供独特的差异化优势。

以下是尚略上海品牌策划公司整理的品牌差异化定位的最常见来源【独特的差异化优势定位】：

（1）它具有令人钦佩的品质

（2）它提供独特或优越的客户服务

（3）它提供了独特的产品购买或使用体验

（4）它是有趣的

（5）它提供了卓越的性能

（6）它是受尊敬的，具有传承性（连续性，值得信赖的领导者，因为...）

（7）它是技术领导者

（8）它有崇高的目标/价值

（9）它讲述了一个有趣的故事

（10）它的创始人有独特的，令人钦佩的品质

（11）它是第一个在市场上的先驱

（12）它是最受欢迎的品牌，拥有最多的顾客或最大的市场份额

（13）它是创新者

（14）它被认为具有正动量

（15）“下一代”技术是“下一个”的大事

（16）它是最方便或容易找到和使用

（17）它专注于特定的客户群，并成为满足该细分市场需求的专家

（18）它来自一个以品牌产品类别而闻名的国家或地区

（19）它是一个特定领域的主要专家/专家

（20）它是专家的选择

（21）它为价格提供最好的整体价值

（22）其产品手工精心打造

（23）其产品是完全天然/有机的，不含人造添加剂

（24）其产品具有独特的，无与伦比的造型/包装

（25）它是典型的——它定义了它的范畴

（26）代表着客户的一些重要东西：其价值观与客户的价值观相一致，强化了客户的自我形象或客户渴望被感知的方式，可以作为“徽章”或其他形式的自我表达：

品牌承诺需要用论据来证明它的主张，也就是需要信任装要使它可信。以下是最常见的证明点或“相信理由”：

（1）专家认可

（2）独立机构评级最高

（3）行业分析师报告

（4）第三方认证

（5）“蓝筹”客户名单

（6）十分之九的专家喜欢/使用什么

（7）客户推荐

（8）在以下任何领域具有领导地位：客户数量，地点数量，交易数量，总体销售额，市场份额

（9）与竞争品牌并行测试

（10）看起来/感觉/执行不同

（11）比较之前和之后

（12）成立年份（自...）

（13）专利技术

（14）秘密/神奇的成分

（15）优越的成分

（16）成分的品牌

（17）独特的过程

（18）广泛的宣传

（19）无条件的退款的保证