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2019/6
什么是VI,VI设计的五大特征
|VI设计 |VI教程

一、什么是VI,VI的基本含义

 

VI设计(Visual Identity design)—视觉识别设计,是通过视觉识别符号传达企业经营理念和战略目标,展示其独特形象的设计系统,是企业内在本质的外在表现。VI设计是企业形象设计(CI)的重要组成部分,是以塑造企业形象为目的,以企业标志、标准字形、标准色为主体的视觉传达媒介。鲜明的视觉形象是人们接受外部信息最直接的通道,能够帮助企业建立良好的形象。优秀的视觉识别设计能充分表现企业的经营理念、企业文化和精神,使社会公众能够一目了然地了解企业传达的信息,从而达到识别企业并建立企业形象的目的。

 

视觉识别设计是企业理念表达的重要载体,是企业个性的视觉表现,但又不是简单的视觉表现手段。它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理等基础上的一项系统、科学的传播工程。要达到企业良好的识别效果,不仅要使视觉形象各要素符合企业个性,形成一套统一而具有生命力的设计系统,还要采用科学的媒体策略,做好有效的、长期的传播,使VI能够在整体企业形象(CI)传播中发挥出它的最大效用。

 

什么是VI-上海VI设计公司

 

 

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二、VI设计的五大特征

 

VI设计可以说是企业形象设计(CI)中最直观、最具感染力的一个子系统,其通过点、线、面、字、色彩等视觉表现要素来表达企业理念,并且消费大众是从这些最为直观的视觉表达符号入手开始认知一个企业的。有学者将现在这个时代从专业的角度诊释为一个“读图时代”,因为人们平常所获得信息的80%大都来自于视觉。视觉生理上的感受往往导致心里的认同或排斥,所以作为一个渴望大众认同的企业需要格外注重其视觉识别的设计。把握好视觉识别设计的普遍特征,已经成为一名成功视觉设计师的必备基础之一。

 

下面尚略VI设计公司继续为大家讲解VI的四大特征:

 

VI设计的五大特征-上海VI设计公司

 

(1)统一性特征

 

统一性是VI最基本的特征。一个统一的视觉形象往往带给消费者一种有组织、可信赖的感觉。一个良好的感觉则是促成消费者购买或行动的先决条件。为了达到企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该建立一个统一的大众传播形象,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。

 

VI视觉识别设计的统一性具体表现在企业标志、标准字体、标准色彩以及其应用识别系统的统一上。一个视觉形象高度统一的企业带给消费者的识别性也是最为强烈的。百事可乐作为可口可乐的市场挑战者在视觉识别设计以及传播上统一性的成功确立了它的地位。标准色彩的统一是其成功的关键之一。以“蓝色”为统一基调的视觉识别标志、产品形象、广告形象等在世界各地刮起了一波又一波的“‘蓝色风暴”。与可口可乐的“红色旋风”形成了分庭抗礼之势,成为碳酸饮料行业唯一能够与可口可乐抗衡的企业。无独有偶,2008年8月25日浙江卫视正式改版,伴随着“蓝无界境自远”的优雅口号刮起了震撼各地方电视台的又一场“蓝色风暴”。一时间,一个统一的视觉形象呈现在观众面前。仅仅经过一年的“中国蓝、蓝天下”主题视觉形象推广和栏目的整合创新,一个历经了15年都没有更换的台标开始从各电视频道中脱颖而出,以无可阻挡之势创造了地方电视台收视率排名第二奇迹(排在其前面的是湖南卫视)。它由统一的视觉标志、吉祥物、标准色彩等构成的视觉识别设计无疑成为“统一性”最有说服力的例证之一。

 

(2)传播性特征

 

消费大众对一个企业形象的态度往往与其形象的传播有着密切的关系。一套优秀的视觉识别设计也必须符合传播性这一特征,即视觉识别设计应该易于推广和应用。

 

传播性与统一性又是相辅相成的一对特征。一个统一的形象有利于视觉的传播与推广,成功的传播有利于加强视觉的统一识别。不仅如此,视觉设计师还会通过各种手段对企业视觉识别设计进行综合整形,以达到易于传播的目的。它经常采用的手法有简化、统一、系列、组合、通用等。

 

简化手法:对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰、层次简明,优化系统结构。如VI系统中,构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。

 

统一手法:为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。这个手法在统一性当中已经谈到过,这里不再赘述。

 

系列手法:对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征、鲜明的识别感。

 

组合手法:将设计基本要素组合成通用性较强的单元,如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。

 

通用手法:即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度。如果太密,缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告、小到名片均有良好的识别效果。

 

(3)规范性特征

 

视觉识别设计系统(VIS,Visual Identity System)是一套规范性的系统。当一个企业导入视觉识别系统后,就应该按照系统的规范性严格执行。同时,VI系统的设定也要符合企业现实和未来一定时期内经营策略及活动的需求,符合企业本身的经营范围、内容、组织结构等,真正做到最体裁衣,并能规范执行。

 

这个规范性与执行力又是不可分割的。可以理解为两个部分:第一是设计的规范性,即设计师对企业标志、标准字体、标准色彩以及各项标准应用系统设计的规范性;第二是应用执行的规范性,也是更为重要的。规范性的执行成就了很多国际性的大企业,类似快餐业巨头麦当劳的成功之处也在于将设定好的规范性一丝不苟地运用到了全世界121个国家和地区的30000多家分店中。可以说无论你置身于世界哪个城市,都可以很快地识别出那个“M”标志延伸出的视觉形象,以及那个令全世界的儿童都耳熟能详的人物———“麦当劳叔叔”

 

相反,执行力的缺失会导致优秀的视觉识别设计方案成为纸上谈兵。这也是当今中国设计界存在的一大问题。往往一套VI设计在设计阶段,其规范性完成得很不错,但是应用到实际案例中,特别是很多中小企业时,企业视觉形象就变得五花八门了,很多企业的视觉识别设计手册最后成为摆设。

 

(4)愉悦性特征

 

视觉形象带来的直观感受直接影响着消费者对企业的评价和产品接受的程度。换言之,视觉美感带给消费大众的亲和力、愉悦感直接作用于消费者的行为。作为美感传达的直接载体—视觉识别设计而言,是否具备愉悦性成为一个重要的衡量标准。

 

视觉设计的美感往往带给消费者无比的愉悦。当企业用统一的视觉形象来表达其目标、宗旨和企业精神时,往往可以给消费者带来一种审美的感受。正如企业识别专家沃利·奥斯指出的那样,当今业最重要课题就是如何从美学角度来表述公司的核心定位。美感的形态更容易使人亲近,更容易得到社会的认同。具有美感的企业形象给人留下良好的印象,有助于扩大它的社会影响力。同时,具有美感的企业形象可以为企业成员带来更多自信心。

 

那些成功的案例无不从标志、整体形象的美感中带给消费者以各式各样愉悦。比如淑女屋品牌形象带给消费者一种传统的美,一个马尾辫的标志形象贯穿其间,勾起消费者对那一古典淑女美的联想;苹果则传递给消费者一种现代的、科技的美,单纯的形象构成简洁的标识,哪怕是在一台纯白色的电脑上秀上一个苹果的标志,你都会感觉到一种美感。不仅如此,“苹果”已成为时尚的代表性符号,手握苹果手机和笔记本电脑也成为年轻男女争相追捧的对象。

 

今天的消费者已经开始将信息消费作为消费的内容之一,对文化与美的更多要求导致越来越多的消费者从无愈识到有意识地将消费商品美学化。因此,消费者对设计人员的审美要求也随之提高,设计的审美原则与应用原则的结合比以往任何时候都更加紧密。一方面,美的设计帮助企业在市场中获得利润;另一方面,企业在赢得利润的过程中又借助于文化的影响力,创造新的美的设计。从这个意义上来说,愉悦性对于消费者和企业来说是双向的。

 

(5)反复性特征

 

视觉形象的反复重复出现一方面有利于企业整体形象的建立,比如当你走进一家公司,从门口硕大的标志形象开始,大到集装箱上的色彩,小到圆珠笔上的标志、咖啡杯的字体等等,无不反复树立着一个标准的形象,使佩戴企业徽章的每位工人都能感受到一种油然而生的自豪感和归属感;另一方面加强了受众的认知,受众对视觉的接受藉要一个过程。反复的形象可以加强受众对信息的记忆。比如国庆阅兵式上士兵方队,由同一服装和姿态构成的一个整体的视觉效果对观众的视觉刺激是不言而喻的。

 

重复不是目的,而是手段。VI设计中的反复性不是孤立存在的,而是与统一性、传播性、规范性、愉悦性共同作为视觉识别设计的特征不可分割的。形象的统一有益于规范化的传播,愉悦的设计只有在反复的传播中增强受众的记忆。在进行VI设计的时候也一定不能走向为“反复”而“反复”的误区,一味将标识反复地应用黏贴而忽视其统一性、传播性、规范性和愉悦性是得不偿失的。

 

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