色彩是设计的通用语言，有助于传达品牌特性，创造市场成功，引发情感反应。

如果你打算将色彩理论应用到创作中，那么你需要了解一下色彩理论的真正实践意义。在这里，尚略广告上海logo设计公司分享的logo设计指导手册里介绍了基本的色彩知识，包括如何利用色轮创造色彩和谐。

色轮虽是一种非常基本的色彩查看方式，但却非常有助于我们判断色彩组合是否和谐。

但是，这只是冰山一角，色彩心理学远不止愉悦眼睛这么简单。Logo设计涵盖多个品牌触点时，设计师便需要考虑色彩的一些实际效果。

阅读以下内容，你会发现四种可以帮助你更有效利用色彩的方法：

1、了解色彩理论

在logo设计和品牌推广中，色彩选择的意义重大，但是美感未必是最重要的。你要知道，色彩心理不同于色彩象征，同时，色彩象征也区别于个人的色彩联想。

我们要在更大范围内看待色彩的意义。个人联想更多的是一个需要克服的障碍，而不是一个有益的参照点，尤其是设计还受客户喜好影响时。在宏大的事物架构中，这些联想无足轻重。

色彩象征是第二个更高的阶段，在这个阶段，文化触点被纳入考虑之中。比如，在中国，红色象征财富和好运，白色代表死亡。品牌可以利用这一点在地区或国家范围内进行品牌推广，但不能在全球范围内进行。可口可乐在中国销量很好，但若说红白组合设计是用来表现财富与死亡的平衡，估计没人会信。 

中国人通常把红色与财富好运联想在一起，Partners为Investec Journal项目所做的设计就利用了这一联想。

色彩心理学更为深刻，直击我们对颜色的潜意识反应。总体上讲，红色接近人的本能和身体；蓝色冷静理智；黄色明亮，充满活力，富有情感；绿色和谐、自然、平衡。

这些色彩联想并非一层不变，它们会随着色调的不同而衍生一系列积极和消极涵义，也可以吸纳各种文化象征和个人象征。但是，这些联想的心理效果在根本上是统一的，所以，任何logo设计过程都可以把色彩联想当作设计的一部分。

2、智取

有很多方法可以为品牌确定色彩方案。上至复杂的文化和心理联想，下至色轮上的基本色彩动态，都可以考虑进来。

色彩心理学家Angela Wright发明了色彩效果系统。根据该系统，色彩分为四个“色调组”，从同一色调组取色的色彩方案会更和谐。

第1色调组：明亮的猩红色非常适合有趣的、崇尚青春活力的品牌Virgin

第一色调组清晰、精致和温暖，不含黑色调，包括猩红色、珊瑚色、天空蓝和粉色。这些色彩友好、好玩和乐观，非常适合年轻人的品牌，但从另一方面看，它们流于轻率，庄重不足。

第二色调组：Tiffany & Co的知更鸟蛋绿，微妙雅致，让人顿觉高端有档次。

第二色调组偏灰，所以更加淡雅，比如栗色、灰绿和淡紫。这些色彩可以彰显高端品牌的格调和典雅，也可表现遗世独立和超绝凡俗之态，所以logo设计不经常使用这些色彩。

第三色调组：在Shell的logo中，番茄红和温暖的橘黄色相结合以传达力量。

第三色调组的色彩温暖、强烈和炙热，混有黑色调，比如番茄红、鲜橙色、橄榄绿、茄子紫等。这些色彩质朴本正，经常用于传达力量和正直的品格，不过容易让人觉得老气和正统。

第四色调组：Apple大量使用黑色和白色，塑造了品牌的现代气质、灵巧和自信。

第四色调组的色彩清楚、有力、单刀直入，比如黑色、白色、品红和柠檬黄。这些色彩传达了自信、高效和前卫等品质，非常适合倡导前瞻思维的科技品牌，不过缺点是会让人觉得价格不菲、物质色彩浓厚和冷酷。

3、结合市场背景运用色彩

对于品牌来说，选用合适的色彩不仅要考虑客户的心理和文化，而且还要考虑品牌的竞争对手和行业趋势。

打个比方，两个行业完全不相关的品牌可以使用同一色彩传达品牌的可靠性、趣味性或优雅性。但是，如果与正面交锋的竞争对手采用相同色调，就不免泯然众矣。

每个品牌都把拥有真正属于自己的色彩当作品牌推广的神圣目标，但现如今，事情不再是在商业街或超市货架上占据一席之地那么简单。鉴于当今的形势，logo越来越需要在智能手机的应用软件上夺人眼球。

当同行大都采用红色、蓝色和其他醒目的原色时，easyJet选择了橘色。

有些品牌选择避开市场潮流，颠覆传统，另辟蹊径，选取行业设计中的冷门色彩传达品牌的独特价值观念。比如，easyJet航空采用了鲜亮的橘色，Tango泡沫果汁饮料选择了黑色。

尽管Tango使用经典色彩区分不同口味，但是logo和易拉罐设计则采用了非常规的黑色。

但是这种大胆的改变有时候并不奏效。在竞争激烈的市场环境下，单纯使用一种核心原色、间色或复色，将很难克敌制胜。但考虑到色彩之间微妙的联系，设计师可以从基本色轮中得到几百万种可以被人眼感知的颜色，这样，品牌将更容易获得自己的专属色彩。

4、思考色彩呈现的方式

一旦选定了品牌色彩，就有必要好好研究一下色彩法则，看一看色彩是如何在实际操作中生成和显示的。确立品牌纲领时，尤其需要了解这些法则。

想一想，采用基本的加色模式（RGB色彩模式，用于电子屏幕）和减色模式（CMYK色彩模式，用于印刷）可以达到什么样的效果，运用HSB色彩模式（H：色相；S：饱和度；B：亮度）或者LAB模式（平衡A和B两个色彩通道的亮度，其中“A”的色彩范围从绿色到红色，“B”的范围从蓝色到黄色）又会有什么样的效果。 

代表印刷图像的CMYK色彩模式和代表数码图像的RGB色彩模式为所有设计师熟知。

RGB模式和CMYK模式对色彩的定义十分机械，而色彩的实际呈现方式取决于很多因素，例如设备的色彩配置。HSB模式更直观，它根据色轮，以更加描述性地方式定义色彩。

相较之下，LAB模式极为精确，不受制于设备，因为它是以色彩感知而非数学定义为基础。这一点非常重要，尤其是涉及跨平台精准配色时。

HSB色彩模式和LAB色彩模式对色彩的呈现更精确，因为二者是基于色彩描述和视觉感知的色彩模式。

当然，如果你用潘通色卡来规定品牌的印刷色彩，那么在电子设备上获得完全准确的配色将几乎是不可能的。你要认识到这一点。

玩转Logo设计色彩教程分享，尚略广告，上海品牌设计公司，上海logo设计公司设计部。

本文网址：https://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=2648