Kohana的咖啡是一流的，但是他们的包装设计与品牌形象设计已经过时了，与品牌价值不同步，缺失现代咖啡文化的标志。因为品牌准备进入国际市场，推出新的产品线，这刚好是改变的完美时机。

新的KOHANA咖啡包装设计

HELMS包装设计公司提出了一个大胆的转变，从过时的包装系统到集中在激发了品牌灵感，价值以及享受一杯咖啡的仪式的岛屿上面。包装设计公司请来艺术家Abi Daniel 帮助我们捕捉咖啡树的美丽和力量。结果的包装非常醒目，不止有着夏威夷感觉，而且表达了无论任何地方的人都会享受沉思的时刻。

在重新设计品牌形象之前的KOHANA咖啡包装

原来的品牌形象设计包含陈述咖啡是有机的，自然的，手工打造的文字，但是包装自身却讲的别的东西。

展示出风格，而不只是说出来。

Kohana一丝不苟地挑选最优质的的咖啡豆，慢慢烘烤让它们达到最佳状态。在夏威夷旅行时被非常急需咖啡的时刻所激发出灵感的Victoria Lynden创建了这个品牌，品牌理念是慢下来享受生活，享受一杯咖啡。

咖啡的质量是顶级的，但是之前Kohana没有向消费者传达出这一点。我们设计公司的工作开始于重新回顾他们的市场定位，分析品牌现有的优势。

让花朵自己说话

“Kohana”其实是一种小小的白色夏威夷花朵，预示着咖啡花的开放，也就是预示着咖啡的来临，和一种独特体验的开始。这种花朵是品牌的强烈象征。但是它当时并没有和消费者产生共鸣。

包装设计公司的办法是让花朵自己说话。而不是告诉消费者这种咖啡是有机天然的，设计公司更愿意展示给消费者，让咖啡植物的自然美丽用诚实的，纯净的方式来讲故事。

从岛屿寻找灵感

Kohana这个名字既是一个机会也是挑战。它很独特，但是这个字幕组合不能被直接认出来。

夏威夷的一个显著特点是从小的，被删节的辅音元音中组词。这种结构让大的词组更直观，也能让语言的发音更加独特。

强烈的有凝聚力的咖啡包装系统

品牌设计公司把前面的kohann的零碎细节合并起来，组成了一个连续的色彩板和信息平台，并在整个品牌包装范围内扩展语言来在不同地方的店铺加强品牌认知。品牌的最新产品是即饮冷泡咖啡产品线，提供了把这个新系统用在新包装上的机会。清晰的信息陈述了每个产品的用途，加上色彩板让不同的类别更加容易区分。

整个品牌形象系统被设计成可以在不同情境下使用，给品牌带来了不同形式的活力。每种元素都被打造成传达kohana的主张和个性的平衡的东西。

作为一个女商人，客户非常感激HW品牌设计公司提出的有创意的，聪明的商业战略。作品很清新，很有吸引力，跟kohann的品牌形象相匹配，同时很有特色和辨识度。HW带给了kohana真正特别的品牌形象。hemls的团队非常开心，有洞察力，以结果为导向。客户非常开心产品的上市超出了客户的预期，为品牌赢得了认知，忠诚和价值。

咖啡包装设计与品牌形象设计纪实：尚略广告，上海品牌设计公司，上海包装设计公司设计部。

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