VI的全称为Visual Identity，即视觉识别设计，通译为视觉识别系统，是将CI （ Corporate Identity）的非可视内容转化为静态的视觉识别符号的过程。VI设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之路。化妆品企业是与生活美学结合度最好的行业，一套强有力的VI设计尤为重要。尚略上海VI设计公司一直强调和确信企业通过VI设计，对内企业运营上可以征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外品牌塑造上可以树立企业的整体形象，并进行资源整合，将可控制的企业信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的认知，从而获得认同。

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在商业模式和技术没有太大差异时，形象竞争成为关键，形象的核心是品牌，世界著名企业在整合营销中无不注重品牌形象。市场竞争就是品牌的竞争，品牌价值是企业经济效益和社会效益的结晶，是企业巨大的无形资产，更是企业的生命。因此，在保证产品及服务质量的前提下，VI战略对于一个现代企业来说至关重要，没有VI设计就意味着品牌形象没有可识别性，将淹没于商海之中；意味着产品与服务毫无形象可言；意味着企业理念与精神的缺失。VI设计，对一个企业在商业运作中的影响力是非常重要的、不可忽视的。

随着社会工业化、自动化、市场化的发展，VI加速了企业优化组合的进程，市场竞争更加激烈。与此同时，随着全媒体时代的到来，大量信息的广泛传播及推广模式的日趋多样，使企业面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI系统形象。VI已不是简单的设计工程，而是一套价值体系和实施规范。

VI是与企业战略、企业文化、企业形象、企业宣传、品牌定位等紧密联系在一起的，如果脱离这些核心思维仅归结为设计，那么这个VI是不会对企业产生太大的影响和促进作用的。强化企业理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的重要因素，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，最终达到最理想的品牌传播效果。因此，vi是企业宣传的精神载体，企业不能没有自己的品牌形象，VI最先直接作用于人的感官，是企业战略的外在表现，具有塑造企业视觉识别、个性特征来获取社会大众的认同，把企业推向市场的巨大意义。VI设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。

VI是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。视觉是人们接受外部信息最重要和最主要的通道。企业形象的VI，即是将CIS系统的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别符号，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业良好形象的捷径。

化妆品VI是企业发展最重要的环节，是化妆品企业品牌拥有者的战略意图、核心价值的视觉展现。VI使企业精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容可视化。化妆品企业通过视觉表达的方式得以形象化，以提高企业知名度吸引更多客户，使社会公众通过化妆品VI直观地掌握化妆品企业的信息，产生认同感，进而达到化妆品企业VI设计识别的目的。

规划以核心价值为中心的VI系统，要对品牌进行全面科学的调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费者和竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。在品牌调研与品牌诊断的基础上，提炼高度差异化、易感知，且有包容性和触动能力的品牌核心价值。

VI设计要融合化妆品企业的文化特征、经营内容、产品特点、企业精神，要用具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，从被动接收到产生好感到产生兴趣到采取行动再到主动传播，完成销售，为品牌商标树立高知名度，增强企业创造较高的社会经济效益为目的。VI设计是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程，它增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力，是品牌形象持久稳定发展的载体，成为企业的形象高度统一的体现，也是对企业视觉传播资源的充分利用，以达到最理想的品牌传播效果。同样，品牌不仅仅是一个名字，还是企业精神的象征，是企业某种文化和理念的体现。在营销3.0时代，只有具有社会责任、使命和责任感的企业才会赢得消费者认同。一个没有文化支撑的品牌不会长久。企业文化、理念从根本上来说是企业家自身素质的呈现。因此，企业家必须清醒地认识到，品牌不仅仅代表优良的品质、丰富的精神内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务，还应肩负起引导消费、规范市场的责任，强大的品牌生命力还在于其倡导的企业价值观念、文化氛围和消费理念；并对企业员工不断进行价值观念的整合教育，形成企业自身的文化体系。企业只有通过VI设计，对内可以征得员工的认同感和归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断强化受众的意识，从而获得认同感。VI设计，是企业树立品牌必须做的基础工作，它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源得到充分利用，达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。

从管理学角度看，具有良好形象的企业，其企业文化价值、企业经营理念、企业行为基准等诸方面都有一套行之有效的硬性规定，这使得企业员工对企业的未来期望值更大，对于自身在企业的发展也充满希望，因此工作积极性也会相应被激发，同时还会节省企业对外宣传成本。VI设计绝非可有可无或仅是为企业锦上添花的饰品。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时，你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、社会以及公众心目中形象定位的载体，而不要用你个人的喜好来决定企业形象的视觉符号。

VI设计的引用要合理并且高效。一个高效合理的VI应该将该品牌与其他品牌区分开，同时又确立该品牌显著的行业特征或其他重要特征，保证品牌在经济活动中的不可替代性。以形象的视觉形式宣传企业，用特有的视觉符号系统吸引大众的注意力，使消费者对该品牌所提供的产品或服务产生最高的忠诚度，在企业内部，还应该提升员工对企业的认同感，提高员工士气，增强企业凝聚力。在企业成功推出自已的品牌形象以后，随着品牌知名度的不断提高，会给企业带来巨大的商业利益，也让企业在行业中逐渐稳定，不断在进步中寻求发展。企业在商业运作中应继续谋划品牌战略，把品牌事业进行到底，这样才能健康发展。

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