LOGO形象在品牌传播的过程中，会始终伴随着企业或产品，如果产品脱离了LOGO形象，产品的价值认同就不易在受众群体中形成。形象鲜明、意指明确的LOGO，具有较高的价值，也拥有相应的延伸价值。

LOGO设计的延伸是品牌形象的移植，可自然、顺理成章地应用到不同的产品或服务中，并延伸到不同的环境与活动中。LOGO的设计与延伸，能够树立LOGO的形象，扩大品牌的影响力，从而产生额外的附加价值。

在LOGO形象的视觉体系中，除了LOGO本身的设计制作以外，上海LOGO设计公司尚略建议设计还需要完整地考虑LOGO的辅助图形、平面延展，以及其与空间的关系等因素。

（一）平面延展的方式

在LOGO的视觉体系中，LOGO的图形、标准字、标准色等元素及其组合方式是LOGO设计的基础要素，在实际应用过程中，除了这些基础要素之外，还需要对LOGO平面的延展进行考虑。LOGO的平面延展过程实质上是LOGO在基本图形元素与色彩的基础之上，进行重新整合与提取辅助视觉形象设计的过程。

（二）辅助图形

辅助图形的设计是LOGO平面延伸的重要表现形式，同时也是企业视觉形象系统中最为基础的元素之一。辅助图形与LOGO、标准字、标准色彩等核心元素形成互补与主宾关系，在企业形象的传达中占有重要的地位。辅助图形可以配合LOGO形象出现在各种传播形式中，起到补充、丰富、强化品牌形象的作用。辅助图形与LOGO形象中各个要素的结合应用可以使品牌形象更完整，更便于识别，能够增强品牌形象在传播过程中的渗透力。

1.辅助图形与LOGO的关系

辅助图形在表现的过程中有着丰富的视觉变化，可以有多种不同的组合方式。辅助图形也有较强的适应力，在不同的传播途径中，可以很好地适应各种要求，在LOGO形象不适合某些传播媒介时，辅助图形可以起到补充与协调作用。

（1）与LOGO图形的主宾关系

辅助图形与LOGO是一种宾主关系，其存在需要依从LOGO形象传播的需要。辅助图形对LOGO形象主要有协助、衬托、协调、强化与拓展的作用，其与LOGO的从属关系可以使整个企业形象更加完善和充实。

（2）辅助图形是LOGO形象的有力补充

LOGO是品牌浓缩的视觉符号，再完美的LOGO设计也不能全面表述所有的品牌信息，LOGO的单独应用更加无法体现品牌的全部内涵。辅助图形的存在，就可以在视觉角度完成对LOGO形象的解说，让受众群体更加容易接受与理解品牌。

（3）辅助图形是LOGO形象的拓展

LOGO的辅助图形虽然与LOGO存在宾主关系，是LOGO形象的补充，但在企业的整体视觉识别系统中，同样是企业形象的代表。辅助图形以其高度的灵活性，可在应用设计中超越已经存在的视觉元素的局限性，形成品牌视觉的拓展。

2. 辅助图形的类别

（1）LOGO图形元素特征的提取

LOGO的辅助图形大部分由LOGO形象中的某些元素或造型特征提取塑造，与LOGO形象有着直接的关系，是LOGO的衍生到主图形。

（2）直接应用LOGO造型的组合做辅助图形

将LOGO图形作为基础元素，进行不同形式的组合排列，在组合的意义上，LOGO图形具有装饰意味，形成品牌LOGO的辅助图形。这种辅助图形的设计方式，在美感表达的同时，也注重品牌的传播效应，比如LV、GUCCI、 FENDI等奢侈品牌的辅助图形都兼顾了美感与品牌效应。

（3）直接应用LOGO图形做辅助图形

这种方法是将品牌LOGO作为基础图案形成品牌的辅助图形。在辅助图形的色彩上，多运用企业的标准色或辅助色搭配填充，使LOGO的组合形成图案化，延展品牌LOGO在实际应用中的限制，加强LOGO的视觉识别性。

（4）将LOGO图形的部分元素与其他元素结合

将LOGO中有代表性的一部分元素提取出来，与其他元素进行结合。在辅助图形塑造时，即保证了LOGO的基础形象，也实现了辅助图形的存在意义。在汇丰银行的新VI系统中，辅助图形由LOGO造型特征与其他元素相结合，醒目的红色框架结构，并以LOGO上的三角图案进行视觉上的突破，使其更有品牌特征。

（5）将与LOGO关联性较强的图形元素作为辅助图形

一部分原有的图形LOGO在变成辅助图案时，美感和生动性会有所不足，这时可以用额外关联的方式丰富品牌联想。这样的辅助图形在造型特征上与LOGO没有直接的关系，但在设计内涵上，能够完成对LOGO的解释，达到辅助LOGO表达含义及触发受众群体的品牌联想。

3.辅助图形开发的注意事项

辅助图形虽然有着很高的存在价值，但其开发还需行LOGO形象的特点，不是所有的LOGO形象都适合开发辅助图形。有些LOGO设计作品，图形与字体设计本身已具备画面效果，辅助图形就会失去意义。我们应从品牌特性和实际应用的适合性角度出发，在具体的辅助图形开发时，注愈事项如下：

（1）无论是哪种辅助图形的设计方式，在辅助图形形成视觉意义时，都不能打破与LOGO之间的主宾关系，辅助图形的愈义与符号特性都不可超越LOGO形象。

（2）辅助图形的视觉形象不仅是一种LOGO形象的辅助视觉元素，在辅助图形设计时，应该为辅助图形赋予一定的含义，使辅助图形在内涵与视觉效果等方面全面烘托出LOGO形象。

（3）辅助图形的实用性是辅助图形存在的基础，如在实用的过程中，发挥不了辅助图形的适应性，其设计就失去了意义。

（4）不是所有的企业形象识别系统都能够开发出理想的辅助图形，关于辅助图形的开发应该视LOGO图形的造型特征而定。

（5）辅助图形在不同媒介中呈现时，应该满足不同设计项目的需要，在图形组成的本身，应该重视图形的可变性，使辅助图形能够根据设计需要进行合理的变化，并在变化的基础上，依然能够保持图形的品牌形象。

（三）LOGO在不同空间环境中的应用

在现代的LOGO设计中，除了对LOGO本身形象的塑造外，还需要充分考虑LOGO形象是否能够适应各种各样的承载媒介。因为在应用的过程中，LOGO可能会以任何一种形态在任何环境中出现。我们在设计的调查研究阶段就应该判断LOGO可能出现在哪些媒介与环境中，并形成初期的预判。