色彩是艺术设计的灵魂，在标志设计中的色彩是突出标志形象特征，增强其视觉性、识别性和记忆性等属性的基本元素。但需要注意在运用颜色时尽量减少颜色的种类，以避免标志形象的不稳定性，降低在后期制作时的难度。因此，色彩在标志设计中的应用非常重要。由于不同的色彩具有不同的个性特征，具备各自不同的意向和暗示，在标志设计中的色彩运用应根据设计主体的基本性质和发展方向等因素来表现，以适应其准确的视觉特性。

上海标志设计公司尚略根据色相环中不同颜色及其之间的关系，以及颜色的色调位置关系，可将颜色的应用和搭配表现为以下几种类型。

（1）单色系标志

单色标志，是指只用一种颜色进行配色的标志，这种标志，简单干净大气，很多工业品品牌往往喜欢创造一种颜色作为自己的主色调，如、黄色、绿色、红色来作为自己的品牌色，而单色性的标志的好处，就是容易记忆，一旦某个品牌占据了某个颜色，并不同的宣传推广，这种颜色往往就成为该企业的专属色，从而限制了竞争对手，再来使用该颜色。

（2）同色系标志

同色系是指同一颜色在不同色调位置的颜色搭配组合，以及相邻两种相差不大的颜色组合。应用同色系的标志图形在外观上更具整体性和统一性，没有过多的颜色跳跃感，具有一定的亲和力。若使用暖色同色系可赋予标志形象积极、活泼的特征;若使用冷色同色系则能赋予标志形象随和、自然的性质特征。

（3）对比系标志

对比系的颜色是指色相环中距离120 °左右的颜色组合，如红色和蓝色、橙色和紫色等等。对比色的搭配具有跳跃性，视觉效果较突出，通过颜色的对比赋予标志形象活跃、灵动的视觉冲击力。

（4）互补系标志

互补系颜色是指色相环中相距180°的颜色组合，这种颜色组合是最为强烈的对比颜色。使用对比色表现标志图形时，通常会以一种颜色占据较多的面积，通过面积的对比表现其对比效果和视觉美感，以突出其形象效果。

（5）无色系标志

无色系是指基本无色相无饱和度的颜色，即黑、白、灰色系。无色系的标志形象通常表现出对比清晰、层次分明的视觉效果，具有较强的视觉性和识别性特征。一些彩色系标志在应用时也可能会同时应用无彩色系效果，以便在应用时增强标识形象的视觉性和识别性，使其适应应用环境。