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2018/9
为什么消费者喜欢用户生成内容(UGC)?上海品牌营销策划公司
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为什么消费者喜欢用户生成内容(UGC)?上海品牌营销策划公司

 

日前,多力多滋 (Doritos) 公布了由消费者创作并入围年度“Crash the Super Bowl”(多力多滋冲击超级碗)比赛的10部最终参赛广告作品。这可能给许多担心工作的广告主管带来了不眠之夜。业余爱好者制作的广告的播出(通常是小本经营)把广告众包放在了重要的位置。

 

2013年“哈佛商业评论”的一篇标题带有预示性的文章“ 传统广告代理商的终结 ”,宣传了众包模式的优势。这个结论有点为时过早,但将消费者纳入一个秘密的创作过程确实表明,广告创意者和创意业余爱好者之间的隔阂被拆除了,业务正在发生变化。

 

也许更大的内情是人们愿意自己创造并且可以直接与他人分享的内容,而不是向代理机构提交概念或实际执行。虽然很多这样的内容只是跳舞的猫和其他零零散散的素材,或者是对某一产品和服务的认同或者是不屑。54%的成人互联网用户经常创建和分享照片和视频。我们其他人看这个内容,并用它来帮助我们决定买什么和避免什么。原因很简单,用户生成内容比付费广告有更多的“街头信誉”。

 

来自美国和欧洲4500名活跃社交媒体的用户的新调查数据发现,只有6%的人信任传统广告,而超过四分之三的人更喜欢看用户生成的图像而不是他们在专业执行中看到的图像。更重要的是,以“真实的人”为特色的照片比人们在传统广告中看到的照片要多七倍。此外,超过一半的受访者表示他们更有可能点击包含用户生成照片的广告,并且相同金额情况下,更倾向于购买他们在此类广告中看到的产品。

 

上海尚略品牌营销策划公司分享营销趋势。


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