品牌形象是企业成功的决定要素之一，优异的形象能够使消费者产生购买欲望。据研究报道，每年有超过55万个品牌在世界各国出现，直接导致两个结果：消费者对于品牌的认识更为挑剔，同时，读图迅速取代读文成为审美主流。由此可见，品牌的视觉表现正在成为最优先的决定性因素。在人类对外界事物的感知能力中，视觉是最重要的能力，80%以上的讯息接受是通过视觉实现的，其余则是通过听觉、味觉、触觉等，由此可见视觉对于资讯的接受量远高于其他的感官。由此可见，识别品牌形象最主要的途径是视觉识别。设计师参与品牌形象设计工作，主要立足点还是在视觉传达层面。

如何将具有抽象意义的理念和策略转换为视觉形象，为消费者所接受，是品牌沟通和传播的关键。从视觉传达的角度来讲，人们对于事物的认知过程，是将记忆中存储的感知代码与现实事物相匹配的过程。所以，在将意识层面的概念向图形化、色彩化、符号化的视觉转换中，视觉图形的认知是第一位的。图形语言更直观、更引人注目，也更容易塑造，在短时间和长时间的记忆中均能维持较长的时间。需要注意的是，在对品牌形象进行视觉化处理时，切不可一味追求形式美而忽略了形象传播的本质，艺术的力量不仅仅在于审美，还在于精神的影响力。

品牌的视觉识别是指利用图形、文字、色彩等视觉符号的象征功能，以清晰、明确、易识别的特性来传达品牌的信息。上海品牌策划公司与上海品牌形象设计公司尚略广告认为品牌识别的视觉构成应该以品牌定位为基础，围绕品牌特性、品牌价值以及相对应的文化特质等各个环节进行设计，系统地塑造具有差异化的品牌形象。

（一）原创性

设计最重要的是具有原创的概念及形象，品牌识别更是如此。原创性是指识别设计产生、发展和完善的过程，均应根据服务对象的具体需要来制订计划，无论是企业机构、产品营销或是活动推广，都要按需而设，切不可简单地套用现有的模板，更不能有任何形式的抄袭和剽窃。原创性是识别设计的生命力，作为“差异化竞争”需要，识别设计是以塑造富有强烈个性的视觉形象为目的，这也就要求现代识别设计必须为品牌参与市场竞争充分塑造其独特的个性和魅力，从而通过“原创性”形成“排他性”。需要指出的是，原创性并非是指天马行空般的肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研的基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。

（二）识别性

识别性是品牌视觉识别的最基本功能。品牌的形象化竞争，说到底就是品牌差异化的竞争。优秀的品牌形象设计，其首要特征就是个性化的视觉呈现。这就要求企业在品牌定位、管理、策略以及品牌名称、标志、广告、口号等方面，都要有自己的特色，以突显自己独特的品牌文化和经营理念。借助独具个性的视觉符号和有效的传播方式，通过整体的规划来增强品牌的视觉识别力，塑造其独特的个性及魅力。

（三）系统性

识别设计是根据品牌的整体发展需要展开的，它是品牌在发展战略、市场定位、公共关系、广告宣传等相关领域的视觉体现，是一项庞大的系统工程。首先，为了保持对外传播的一致性与连贯性，识别设计中的各项内容在限定范围内必须保持一致，予以标准化、统一化的规范性设计，以相同的模式明晰、有序地对外传达。坚持在各个环节统一视觉元素，在一定时间内不轻易变动，以求达到整体形象的连续性和同一性。

其次，品牌识别因涉及办公、环境、展示、媒介等多方位应用，并因工艺技术、材料等方面的限制，必须对识别要素进行有效地规划，达到系统化、标准化的管理；此外，在识别涉及的扩展运用中，必须考虑适应各种媒体条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要进行周详计划，或者事先作有弹性的变通，以增强视觉识别的调适性，从而提高设计效率并保持相同的设计水准。

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