路维
德国Ruville路维汽配品牌定位与形象策划

德国Ruville路维汽车配件品牌定位形象策划及广告设计

 

背景检测:在中国汽车配件市场,一直存在着“原配套状况决定售后市场规模“的游戏规则,而路维虽然在德国及欧洲售后市场,享有盛誉,但其一直以售后贸易品牌的身份行销产品。

资源搜索:路维,引以为傲的是产品,及为修理厂贴身提供维修解决方案,无论是选材、做工、包装、运输等,都尽量做到尽善尽美。

品牌策略:尚略广告上海品牌策划公司最终总结路维的优点,是很多细节为客户维修着想;例如针对配件容易损坏的部分,采取加固工艺;在外观上进行加工处理,使产品看起来更精致美观,在包装上,采用硬纸盒包装等。为使客户无后顾之忧,路维提供行业唯一的2年或4-6万公路质保。

因此我们最终将路维定位为一个“为客户想的更多”的服务品牌,

推广节奏:在具体的推广节奏上,为打消客户非OE配套的疑虑,增加客户的接受度,我们首先推出“2年或4-6万公路质保承诺,路维OE品质,为您想的更多”的形象广告,并配合“路维品质大考验”的试用活动,从而一举突破非原配套的局限,

在后续推广上,又陆续推出“传承舍弗勒优秀DNA,路维为您想得更多!”、“精工细作,路维为您想的更多”“丰富产品线,路维为您想的更多”等系列形象,并配合单个产品线的推广,以加深路维更懂售后市场的专家形象。同时在经销商渠道上,制作统一的货架、门套、店员服装等形象,以高形象,打造“大”品牌形象。

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