09
2014/08
品牌塑造之创建品牌要素

上海知名策划公司尚略广告,这样定义品牌要素:“品牌要素是指那些用来标记和区分品牌的商标设计。主要的品牌要素有品牌名称、标识、图标、声音、广告语、广告曲和包装。”其实,广义的品牌要素概念不仅应该包含标记和区分品牌的设计元素,也应该包含品牌的行为识别元素和理念识别元素。

 

品牌要素不仅仅是一种感官上的识别符号,也是一种加强品牌意识、促成品牌联想功能的强大工具。设计完美的品牌要素对品牌的创建作用表现在:在客户对公司缺乏了解的情况下,仅凭对品牌要素的感官体验就能够产生积极的品牌联想。

 

国内的生产企业普遍忽视了品牌要素对品牌创建的重要作用,而成功的跨国企业和有经验的品牌策划公司恰恰相反,它们能够把品牌要素的作用发挥到极致。

 

品牌要素由品牌名称和品牌识别系统(BIS)两部分构成。



阅读全文>>
09
2014/08
好的营销策划公司,如何为新产品成功铺市

铺市是营销策划公司、厂家在新产品上市初期为快速提高市场占有率,加强市场能见度普遍采用的一种方式,主要是将产品实物直接介绍给零售终端客户,并促使他们进货。具体说来,上海策划公司尚略广告认为,新产品铺市的优点有以下几个方面:

 

第一,有利于建立产品的销售网络,保证市场价格初步形成;

   

第二,有利于品牌渗透,通过增加产品的终端陈列减少抵触情绪,扩大广告效应;

   

第三,有利于削弱竞品的终端竞争;

   

第四,有利于经销商、零售商、消费者与厂家的沟通;

      

第五,有利于以点带线、以线带面的形成,加快流转和成交。


阅读全文>>
22
2015/07
农产品品牌策划营销策划八大法则

为农业实现成功的品牌塑造策划、营销策划,是目前中国农业实现产业升级实现产业现代化市场化的一个重要不步骤。

 

让品牌帮助农产品打入市场、为农产品增值、为经营者致富,同时为消费者提供安全、健康和物有所值的食品,已成为全社会的高度共识和供需双方的强烈需求。

 

但是做农产品品牌策划,说起来的容易做起来难。看看现实就知道。

 

相对于电器、服装、酒水、饮料、洗浴卫生用品等进入现代工业体系大规模标准化生产的工业品,农产品的品牌工作显得非常落后。来自田间地头的我们每天都离不了的一日三餐的粮食、水果到蔬菜、鲜肉、水产品、禽蛋及其它众多农副产品,长期以来没有品牌,在市场上裸奔着。

 

发现问题等于解决问题的一多半。

 

我们发现,品牌落后集中在非深加工的农产品上而,像米、面、水果、蔬菜、水产等。而像方便面、饼干、乳品、饮料等深加工食品的品牌营销其实非常发达先进。于是我们找到了解决问题的线索,通常所说的农产品做品牌难,其实是指非深加工农产品。那么进一步深究,非深加工农产品做品牌难在哪里呢?

 

经过研究发现,农产品做品牌存在“两大难点和一个误区”。两大难点是:低值易损难包装;高度均质难差异;一个误区是:以产地为品牌,资源共享。这是农产品做品牌的特殊性,也是与包括深加工食品在内的其它快消品做品牌的最大不同,这里隐藏着餐桌食品、农产品做品牌的密码。把这个问题研究透了,就找到了农产品做品牌的全部钥匙。


阅读全文>>
09
2014/08
上海策划公司方法——提高广告和品牌可信度的11种方法

确保广告里所说的你都能做到。许多人会怀疑广告的真实性。在加拿大进行的一次盖洛普民意测试中,2/3的被试者认为大部分电视广告在欺顾客,而1/4的被试者认为所有的广告都有虚假成分。

 

根据市场实情公司为(时代)杂志所做的一项调查,43%的被试者认为广告行业是最没有道德规范的行业。在一次民意测试中,测试人员记录了普通人对从事各种公共事业人员的信赖度,并做了相应打分。结果发现广告公司的得分是最低的,也就是说,在公众眼中广告公司的信誉度是最低的。

 

下面上海策划公司与上海知名广告公司尚略广告,就为大家介绍11种可以让你的广告更加令人信服的方法。


2.1.上海策划公司方法,怎样提高广告和品牌的可信度 -尚略广告尚略中国上海品牌策划公司上海营销策划上海广告策划公司



阅读全文>>
09
2014/08
上海策划公司对新产品在企业营销中的分类及作用的认识

新产品上市定位的分类及作用,与该产品在企业战略中执行的地位密切相关。实际上,上海知名策划公司尚略广告认为每一个新产品在企业营销中都有着自身独特的历史使命,对于一个有着长期战略规划的企业来说,在不同的发展阶段,新产品面临的战略任务并不完全相同,根据不同的任务目标,通常情况下,知名上海策划公司尚略广告,将新产品的地位、分类、作用主要分为下面四种:(1)主力产品——新产品导入新品牌,(2)侧翼产品——新产品紧贴新功能,(3)细分产品——新产品凸现个性化,(4)延伸产品——新产品贴近大品牌


阅读全文>>
09
2014/08
上海策划公司分享——新产品上市如何进行渠道推广

目前对于新产品上市,企业和营销策划公司常用的渠道推广办法,就是经销商布局——分销商平台——铺货——消费者拉动的市场推广模式。

 

进行渠道推广时,企业和营销策划公司首先要考虑效率,就是要解决速度和到达率的问题:其次要考虑量,没有量下去,一旦消费者拉动了,就会出现大面积的断货现象。既没有效率也没有量的渠道推广是毫无意义的。那么,企业到底应该怎么解决这两对矛盾呢?


上海策划公司分享——新产品上市如何进行渠道推-上海尚略广告公司营销策划公司品牌策划公司


阅读全文>>
09
2014/08
礼品营销是个伪概念——论保健酒礼品营销策略
为什么这么说,因为其实严格意义上,没有天生的礼品品类这个概念,主要好的东西,好的品牌,都可以做礼品。如果只是一句送长辈,某某酒,就想大卖是非常难的,如果购买选择较少的年代也许可行。但中国已经到物质非常多的时代。所以礼品市场必须要根植强大的产品和品牌之上,才能做得好。就像苹果产品,有相当部分就是礼品市场。
阅读全文>>
20
2014/08
简论品牌策划的跟风和市场细分

目前,中国市场品牌策划进入营销革命3.0时代,面对新生代消费群,中国消费品市场风起云涌,在食品快消品领域亦是如此。尚略广告品牌策划公司指出,鉴于企业不同的发展阶段和企业的基本情况,有些企业选择跟风,有些企业选择创造性细分,或许都会取得不错的市场表现,然而,从企业和品牌的战略发展角度来看,尚需要时间来验证孰优孰劣。那么面对市场持续高烧,机会摆在面前,新品牌是选择跟风还是市场细分呢?



阅读全文>>
Column尚略专栏
09
2014/08
品牌塑造之创建品牌要素
|原创文章 |汽车后市场 |汽车工业 |物流 |食品保健品酒类 |化妆品 |服饰鞋类 |工业品 |建材家居 |快消品 |IT科技 |金融 |地产

上海知名策划公司尚略广告,这样定义品牌要素:“品牌要素是指那些用来标记和区分品牌的商标设计。主要的品牌要素有品牌名称、标识、图标、声音、广告语、广告曲和包装。”其实,广义的品牌要素概念不仅应该包含标记和区分品牌的设计元素,也应该包含品牌的行为识别元素和理念识别元素。

 

品牌要素不仅仅是一种感官上的识别符号,也是一种加强品牌意识、促成品牌联想功能的强大工具。设计完美的品牌要素对品牌的创建作用表现在:在客户对公司缺乏了解的情况下,仅凭对品牌要素的感官体验就能够产生积极的品牌联想。

 

国内的生产企业普遍忽视了品牌要素对品牌创建的重要作用,而成功的跨国企业和有经验的品牌策划公司恰恰相反,它们能够把品牌要素的作用发挥到极致。

 

品牌要素由品牌名称和品牌识别系统(BIS)两部分构成。



阅读全文>>
09
2014/08
好的营销策划公司,如何为新产品成功铺市
|原创文章 |实战技巧 |食品保健品酒类 |化妆品 |快消品 |农业

铺市是营销策划公司、厂家在新产品上市初期为快速提高市场占有率,加强市场能见度普遍采用的一种方式,主要是将产品实物直接介绍给零售终端客户,并促使他们进货。具体说来,上海策划公司尚略广告认为,新产品铺市的优点有以下几个方面:

 

第一,有利于建立产品的销售网络,保证市场价格初步形成;

   

第二,有利于品牌渗透,通过增加产品的终端陈列减少抵触情绪,扩大广告效应;

   

第三,有利于削弱竞品的终端竞争;

   

第四,有利于经销商、零售商、消费者与厂家的沟通;

      

第五,有利于以点带线、以线带面的形成,加快流转和成交。


阅读全文>>
22
2015/07
农产品品牌策划营销策划八大法则
|原创文章 |品牌营销 |食品保健品酒类 |其他

为农业实现成功的品牌塑造策划、营销策划,是目前中国农业实现产业升级实现产业现代化市场化的一个重要不步骤。

 

让品牌帮助农产品打入市场、为农产品增值、为经营者致富,同时为消费者提供安全、健康和物有所值的食品,已成为全社会的高度共识和供需双方的强烈需求。

 

但是做农产品品牌策划,说起来的容易做起来难。看看现实就知道。

 

相对于电器、服装、酒水、饮料、洗浴卫生用品等进入现代工业体系大规模标准化生产的工业品,农产品的品牌工作显得非常落后。来自田间地头的我们每天都离不了的一日三餐的粮食、水果到蔬菜、鲜肉、水产品、禽蛋及其它众多农副产品,长期以来没有品牌,在市场上裸奔着。

 

发现问题等于解决问题的一多半。

 

我们发现,品牌落后集中在非深加工的农产品上而,像米、面、水果、蔬菜、水产等。而像方便面、饼干、乳品、饮料等深加工食品的品牌营销其实非常发达先进。于是我们找到了解决问题的线索,通常所说的农产品做品牌难,其实是指非深加工农产品。那么进一步深究,非深加工农产品做品牌难在哪里呢?

 

经过研究发现,农产品做品牌存在“两大难点和一个误区”。两大难点是:低值易损难包装;高度均质难差异;一个误区是:以产地为品牌,资源共享。这是农产品做品牌的特殊性,也是与包括深加工食品在内的其它快消品做品牌的最大不同,这里隐藏着餐桌食品、农产品做品牌的密码。把这个问题研究透了,就找到了农产品做品牌的全部钥匙。


阅读全文>>
09
2014/08
上海策划公司方法——提高广告和品牌可信度的11种方法
|原创文章 |品牌营销 |实战技巧 |汽车工业 |食品保健品酒类 |服饰鞋类 |工业品 |快消品 |IT科技

确保广告里所说的你都能做到。许多人会怀疑广告的真实性。在加拿大进行的一次盖洛普民意测试中,2/3的被试者认为大部分电视广告在欺顾客,而1/4的被试者认为所有的广告都有虚假成分。

 

根据市场实情公司为(时代)杂志所做的一项调查,43%的被试者认为广告行业是最没有道德规范的行业。在一次民意测试中,测试人员记录了普通人对从事各种公共事业人员的信赖度,并做了相应打分。结果发现广告公司的得分是最低的,也就是说,在公众眼中广告公司的信誉度是最低的。

 

下面上海策划公司与上海知名广告公司尚略广告,就为大家介绍11种可以让你的广告更加令人信服的方法。


2.1.上海策划公司方法,怎样提高广告和品牌的可信度 -尚略广告尚略中国上海品牌策划公司上海营销策划上海广告策划公司



阅读全文>>
09
2014/08
上海策划公司对新产品在企业营销中的分类及作用的认识
|原创文章 |品牌营销 |实战技巧 |食品保健品酒类 |快消品

新产品上市定位的分类及作用,与该产品在企业战略中执行的地位密切相关。实际上,上海知名策划公司尚略广告认为每一个新产品在企业营销中都有着自身独特的历史使命,对于一个有着长期战略规划的企业来说,在不同的发展阶段,新产品面临的战略任务并不完全相同,根据不同的任务目标,通常情况下,知名上海策划公司尚略广告,将新产品的地位、分类、作用主要分为下面四种:(1)主力产品——新产品导入新品牌,(2)侧翼产品——新产品紧贴新功能,(3)细分产品——新产品凸现个性化,(4)延伸产品——新产品贴近大品牌


阅读全文>>
09
2014/08
上海策划公司分享——新产品上市如何进行渠道推广
|原创文章 |品牌营销 |食品保健品酒类 |快消品

目前对于新产品上市,企业和营销策划公司常用的渠道推广办法,就是经销商布局——分销商平台——铺货——消费者拉动的市场推广模式。

 

进行渠道推广时,企业和营销策划公司首先要考虑效率,就是要解决速度和到达率的问题:其次要考虑量,没有量下去,一旦消费者拉动了,就会出现大面积的断货现象。既没有效率也没有量的渠道推广是毫无意义的。那么,企业到底应该怎么解决这两对矛盾呢?


上海策划公司分享——新产品上市如何进行渠道推-上海尚略广告公司营销策划公司品牌策划公司


阅读全文>>
09
2014/08
礼品营销是个伪概念——论保健酒礼品营销策略
|原创文章 |食品保健品酒类
为什么这么说,因为其实严格意义上,没有天生的礼品品类这个概念,主要好的东西,好的品牌,都可以做礼品。如果只是一句送长辈,某某酒,就想大卖是非常难的,如果购买选择较少的年代也许可行。但中国已经到物质非常多的时代。所以礼品市场必须要根植强大的产品和品牌之上,才能做得好。就像苹果产品,有相当部分就是礼品市场。
阅读全文>>
20
2014/08
简论品牌策划的跟风和市场细分
|原创文章 |品牌营销 |食品保健品酒类

目前,中国市场品牌策划进入营销革命3.0时代,面对新生代消费群,中国消费品市场风起云涌,在食品快消品领域亦是如此。尚略广告品牌策划公司指出,鉴于企业不同的发展阶段和企业的基本情况,有些企业选择跟风,有些企业选择创造性细分,或许都会取得不错的市场表现,然而,从企业和品牌的战略发展角度来看,尚需要时间来验证孰优孰劣。那么面对市场持续高烧,机会摆在面前,新品牌是选择跟风还是市场细分呢?



阅读全文>>