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2017/11
上海品牌策划设计公司课堂:商标命名与设计的九大原则
|原创文章 |标志设计 |品牌形象 |品牌营销 |命名

商标命名商标设计注册,是一个品牌运营的开始,一个不好的商标命名与设计,将会影响到企业与品牌的长远发展,所以上海品牌策划设计公司尚略广告,特地为大家分享九大商标名称与设计注册需要注意的九大基本原则:


上海品牌策划设计公司课堂:商标命名与设计的九大原则

 

1.易读,不拗口

 

商标名称如果不好读,拗口,消费者就很难记住,更难以进人心智,就会影响产品的销售。

 

索尼公司原名叫作“东京电讯工程公司”,因为它读起来太拗口,公司创始人盛田昭夫决定改名。盛田昭夫觉得拉丁文Sounds(表示声音之意)还不错,与公司的产品性质相符合,于是把它英语化,改成,Sonny,其中也有可爱之意。但是日文发音的sonny意思是“赔钱”,于是就把第二个n去掉,Sony的大名就这样诞生了。它念起来像英文又不是英文,是一个从字典里找不到的名字,一来其他厂商绝对不会使用,二来全世界都不会有商标重复的问题。更改后的公司名称和商标名称都叫做“SONY”(索尼),读音清晰响亮,朗朗上口,为产品成功地走向世界创造了有利条件。

 

2.易记,不累赘

 

简短、易记、不累赘的商标名称能达到更好的认知效果。

 

例如虎牌万金油、555香烟、999胃泰、大大泡泡糖等等,短小精悍,易记、不累赞,给消费者留下了较深印象。

 

3.独特醒目,易于辨认

 

柯达商标的那个“K”字,采用黄底红字进行强烈对比,独特醒目,简洁明快,抓住了人们的视线。

 

麦当劳的企业标志是弧形的M字,以黄色为标准色,黄色的视觉效果很强,这种金黄色的拱门状标志出现大街上,很引人注意。

 

4.响亮,给人深刻印象

 

例如金嗓子喉宝这一商标名称,叫起来很响亮,容易在消费者中广泛传播,在货架上也容易识别,因而抢尽商机,为企业省下了大量广告费。

 

5.给人好的联想

 

例如“雀巢”这一品牌名称和“鸟巢中一只母鸟正在哺育两只小鸟”的品牌标志,使人联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和雀巢公司的营养食品,有助于打动人们购买。

 

再如可口可乐这个商标名称,使人联想到该饮料有良好的口感,因此起到了促销作用。

 

可口可乐公司还有一个饮料品牌叫作“SPRITE, SPRITE”翻译成中文是魔鬼、妖精的意思,为了避免中国消费者产生不好的联想,公司决定将它翻译为“雪碧”。雪碧含有清凉、纯洁的意思,容易引起人们的好感,为该产品走俏于中国市场创造了有利条件。

 

英国的威士忌酒在香港滞销,经过调查,问题就出在“威士忌”这个中文译名上。顾名思义,连“威士”都要有所顾忌,还有谁会喝此酒呢?

 

宝洁公司的品牌标识——13颗星星、长胡须的人脸、月亮构成的圆形图案,曾经被人谣传是月亮教派的标志。月亮教派是美国的一个邪教,这个品牌标志几十年来为公司惹来了不少麻烦、谣言和官司。

 

6.不与竞争品牌雷同,可以申请注册得到法律保护。

 

GREE(格力)这个商标在命名过程中,就考虑到了这个问题。

 

董明珠总经理后来回忆说:“名字起了一堆,却全不合眼缘。后来,他们从英文单词GLEE(快乐)得到启发,这个词音译过来是“格力”——格外有力(几年后,又引伸出另一重意思:“格力”——人格魅力)),一下子就相中了。使用了约两年时间后,考虑到今后在世界商业市场里的竞争,担心GLEE这个词意思太好,将来去英语国家注册,说不定又会跟人撞车,便参照日本SONY公司的做法,创造了一个读音与GLEE相似、而英文里肯定没有的词:GREE。读真情起来,既有点像GREAT(伟大),又有点像GREEN(绿色),还有认同的意思(AGREE),能引起人们丰富的想象,大家一致同意就这么定了”。

 

7.能反映产品的利益和作用

 

例如胃得乐药片、舒肤佳香皂、立白洗衣粉、娃哈哈童装、美加净牙膏、洁尔阴药水等商标名称,都反映了产品的利益和作用。

 

8.要考虑到商标今后有可能延伸使用

 

索尼(SONY)这个商标无论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,不会联想到任何类型的产品,这样的商标品牌可以扩展使用到任何产品领域,而不至于作茧自缚。

 

海尔这个商标名称也没有什么意思,是个中性的东西,任何产品都可以使用这一商标。

 

9.设计商标时,要了解并遵守有关的法律法规

 

武汉有一家餐饮企业最初取名“小南京”,当经营者申请注册时才知道,我国商标法规定地名不能作为商标名称进行注册,于是改名为“小蓝鲸”,该企业在几年内就成为武汉市知名的餐饮企业。


资料来源:尚略广告公司,上海品牌策划设计公司 http://www.shinerayad.com/

 


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