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2015/10
品牌LOGO设计的过程、要求及方法(下)--上海LOGO设计公司设计培训
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常规、套路和原创

 

logo设计师和他们的客户所面临的一个最为严峻的挑战,就是既要寻求富有原创性的设计方案,同时要遵循设计常规,这样才能设计出实用的、便于受众理解的Logo。这是logo设计当中的一对基本矛盾,一方面为了让象征手法奏效,上海LOGO设计公司必须借助设计常规所提供的架构;另一方面又非常渴望打破长期以来所受的限制,发明一些新的招数。这种矛盾常让人沮丧,也的确导致不少设计工作陷入单纯模仿的境地,或变成缺乏深惫的无谓之举。


品牌LOGO设计的过程、要求及方法(下)-尚略广告尚略中国上海品牌logo设计公司

 

客户说:“给我来点好像耐克那个勾勾的东西。”可是,除了那些看起来像是抄袭了耐克标志的作品以外,并没有什么作品能满足这个要求。与之完全相反的是,客户会说:“给我来点前所未有的新玩意儿。”而当看到设计成果时,他们却不喜欢,因为无法把这个设计跟他们过去曾经见过的其他设计联系起来。

 

因此,设计师需要采取各种各样的策略来避免这种情况的发生。首先,设计师必须对已有的设计手法有所熟悉,才能避开那些已被过度使用的设计手法,避免落入俗套。翻看每年出版的收录logo作品的书籍,浏览网上设计论坛和相关博客,并加入一些设计管理组织,通过这些方法完全可以搜集到更多解决问题的思路,看看过往的设计师如何应付具有挑战性的设计任务。

 

同样明智的做法是,尽可能多地了解logo设计中每个具体元素的愈义。要能够回答这样的问题,像“那些曲线是什么意思?”,“这种字体会给人什么样的特殊感觉?”,以及“那些颜色在别的国家会唤起人们的何种感想?”。这样一来,设计师才能充分利用设计常规,而不是苦于规则的束缚。

 

客户非常重视的一些设计手法,或客户希望回避的一些设计手法,要尽可能地在设计任务书中阐明。一旦设计草图最终挂上墙,客户会根据这份书面要求对设计方案进行评判。品牌理念是否得到恰当的表达?设计能否实现市场战略方面的要求?这里要再次重申,设计任务书做得越好,设计方案越容易得到准确的评价。

 

方案展示

 

在设计师萌生出许多设计新logo的思路之后,将所有思路呈现在客户面前也许是一种极具诱惑力的做法。但这种做法通常是错误的,因为客户往往不具备综合设计决策的能力,因此很难从众多的设计方案中挑出最佳方案。更好的做法是只展示其中一个最有力的方案,或者最多不要超过两三个。只要所展示的方案满足设计要求,就不能说为什么这个方案是所有可行方案中的最佳选择。向客户展示方案的时候,每个设计方案要放置在空白页面的正中央,或者可用在商品包装、照片或是虚拟广告中模拟logo的应用效果。

 

设计执行

 

logo选定一个绝妙的设计概念以后,就可以开始着手将这一概念渲染成形,使设计方案在形式上更为完善。现在是时候出动电脑了,既可以把铅笔草图通过扫描和跟踪草绘的方式输入电脑、也可以从头开始,在电脑上重新绘制。虽然有很多绘画类的软件可以使用,但大多数专业的设计师更倾向于使用矢量绘图软件,因为完成的文件在格式上更为通用,也更加实用。

 

设计执行要完成的恰到好处,这一点是相当关键的。这个步骤非常重要,因为受众在潜意识里会注意到logo的效果。如果logo的绘制手法粗陋,缺乏美感,或是过分生硬,就会让这个品牌显得很不专业,不仅有损品牌价位,受众对其产品和服务的印象也会大打折扣。

 

应用环境

 

用在信头上的logo和出现在飞机机身上的logo,两者的绘制要求是不同的。因此,设计执行是否到位,还意味着要考虑人们将在什么地方看到这个logo:要考虑在现实环境中再现logo时所借助的媒体工具和技术手段;要为logo确定一个精确的尺寸;要明确logo是在整个应用环境当中占据主宰地位,还是作为品牌整个经营范围内的一部分,比如一个副品牌或专卖店。logo通常不会有两个或两个以上的版本;在较大尺寸的背景环境中,可以使用一个在细节上干净利落的logo;同时从小处着手做些微妙的精简,绘制一个较小尺寸的版本。

 

logo设计一直对应用环境相当敏感,现在这些应用环境已经比以往要复杂许多。过去logo可能只需要用在印刷广告、广告包装、广告招牌、办公用品以及电视广告的结束镜头中。现在设计师除了考虑以上这些应用环境之外,还要考虑网络广告、不同分辨率的在线视频、手机显示屏、外来材料制成的产品、大型户外广告,还有许多其他的应用环境,其中一些应用环境的展示效果是logo所有者难以控制的,logo的应用环境不仅日趋数字化,能胜任多种特效,而且具有瞬时行动特点。

 

受众认知

 

在以前,完成一件好的logo作品只需要遵循一些简单的设计规则:外观大胆简洁,具备可读性,容易记忆,同时保证logo的黑白版本不会出问题。而现在,设计师们一直都在打破这些规则。那些曾遭到否决的设计方案,人们曾经觉得它们杂乱无章,无法理解,在设计和应用上难以驾驭,或者单纯觉得外观丑陋。但在现今这个讲求创新的媒介生态中,logo仅仅为品牌塑造吸引人的形象,或是单纯完善品牌体验是远远不够的,因而那些标新立异的设计反而能得到客户的喝彩,并且受到消费者的青睐。现在消费者购买产品时看重的都是品牌。

 

现今,受众群体日益复杂,logo的设计还要跟得上不断变化的受众期待。举个例子,在19世纪90年代,许多汽车制造商的logo外观都像“泡泡”一样光滑圆润,用以模拟车身徽标上的铬浮雕效果。用这种方式绘制的logo显得更加“逼真”,给人触手可及的感觉,更能让人联想到实际驾驶车辆的快感。一旦顾客们习惯了这种视觉效果,也学会了这种解读方式,那么每个汽车公司都不得不采用这种做法。

 

当最终的logo设计方案获得通过,所有规格的版本也准备好之后,很多人会觉得设计工作已经完成了。但这其实只是一切的开端。对于一套完整的视觉识别系统来说,logo只不过是一个起点。随着设计工作的深入,会出现新的应用环境,就要对logo的规格再作调整,还要面对客户及大批合伙人的嘈杂呼声:如何让logo在各种具体的应用环境中发挥最佳效果,他们需要设计师提供指导意见。设计师的工作真是没完没了!


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