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2015/9
上海包装设计公司知识——利用包装设计的不同点,创造品牌识别性
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上海广告设计公司尚略广告认为包装设计的一个关键作用,就是挖掘一个产品与竞品之间的不同点。这个不同点建立在产品自身的显著特征之上,包装设计的作用,增加其独特的视觉符号,提升识别性。


上海包装设计公司创造品牌识别性——尚略广告德国施耐尔Schnell汽车养护品包装设计

 

包装形成品牌区别

 

一个产品可能有许多不同的属性,包括成分和材料的来源、设计和制作的品质、寿命和坚固性、风格或审美品质、成本和尺寸等。但是,什么是一个产品的不同点?在许多情况下,一个品牌的产品,比如,糖、牛奶或化妆品,本身与竞争品牌的产品之间,其实并没有明显的区别。例如除臭剂,尽管每一个营销商都在竭尽全力宣传,但这类产品本身难以创造独特卖点。除去产品的包装,或者说扒掉产品所穿的“衣服”,就很难分辨这些相似的产品了。同样,包装还能帮助消费者区分不同品牌的白色T恤。包装设计通常致力于创造独特卖点,以使消费者能够辨别不同点产品,形成对产品的看法,并于品牌建立能够引导其购买决策的联系。

 

包装设计本身也是一种产品属性,它们之间的不同点,往往是消费者辨别不同品牌的途径。包装还是消费者表达个人偏好,建立与特定产品之间情感联系的纽带。包装的形成可以是多种多样的,以向消费者呈现产品的不同特点,比如轻盈、沉重、可回收、不可回收、高品质、有价值等。

 

理性的与情感的

 

不同品牌之间存在理性上的物理差异,比如它们的品质、色彩或触感,是由成分与制造工艺等形成的。但对于许多产品来说,消费者心中真正的独特卖点,是建立在他们对一个品牌的感受上的,而不是建立在产品实际的物理特征之上。品牌与情感方面的联系,是影响人们做购买产品决定的关键因素。任何一种洗发水都能清洁头发,但它的品牌包装却能引导消费者去考虑,这种洗发水是不是绿色环保的,是不是针对敏感皮肤的,是女性专用的还是男性专用的,又或者是不是奢侈的、有价值的。

 

品牌设计师通过包装设计,来构建一个品牌与消费者建立情感联系的积极品质。比如,为一个产品创造生态环保的,或是品质优越的印象。这可能很简单,比如展示与产品主要特质相关的图像,或者为建立情感联系奠基基础。

 

融入或跳出

 

品牌推广者通常会紧跟市场领导品牌的做法,因为它们久经考验并屡获成功,但在某种极端情况下,这样做可能导致商标侵权。然而创造一个出众的品牌,却能使产品获得独特识别性。例如,这个品牌可以有具有视觉冲击力的图标、独特的外形、一种特定的颜色、或是是一个能够创造“视觉资产”的标志。

 

包装管理了各个层次的信息,并能迅速传达一个产品的主要优势,比如口味、价值、保质期等。其他信息则按照重要程度进行排列,法律也规定了包装上应该呈现的产品信息。设计师还需要考虑包装的一些其他因素,比如,包装如何与产品整体的供应情况相符。创新可能提高了包装对于一个品牌的重要性,也有利于形成品牌的不同点,但是,创新也是容易被竞争品牌复制和应用,被其他品牌抄袭和模仿。

 

独特卖点和情感卖点

 

当产品直接存在明显的差异时,消费者可能找到产品之间真实的、摸得到的区别;产品的独特卖点。但是,对于那些相似的,或是只有细微差别的产品,它们的宣传就得靠创造独特的情感卖点了。问题在于,竞争产品之间究竟存在有真实的不同点,还是需要创造出与情感相联系的不同点。


编写发布,上海尚略广告包装设计公司 http://www.shinerayad.com/servicework.aspx?id=4


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