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2019/4
4种促进内容营销的互动内容-上海营销策划公司
|品牌营销 |社交媒体营销 |网络营销 |营销策划
互动营销是一种以客户为导向的营销方式,吸引用户并需要他们的参与。最流行的互动营销形式是民意调查,调研,测验和游戏。此类内容可以帮助您提高认知度,吸引受众群体,产生高转化率的潜在客户,转化为销售额或培养品牌忠诚度。

在最近的内容营销协会调查中,营销人员比较了交互式和静态内容。大约80%的人认为互动内容在吸引注意力,转换网站访问者和确保品牌信息保留方面更有效。特别是,下面让上海品牌营销策划公司尚略来大家看看最有可能为您带来结果的4种类型的交互式内容。

4种促进内容营销的互动内容-上海营销策划公司

民意调查


民意调查和调研可能是最简单和最古老的互动营销形式。它们是与观众保持联系的绝佳方式,但是尽管它们很简单,但您可以通过几种不同的方式使用它们来帮助您与粉丝建立真正的联系。

使用民意调查和调查的最简单,最直接的方法是向您的受众或客户询问有关您的产品,服务或内容的意见。

4种促进内容营销的互动内容-民意调查


例如,许多内容创建者定期进行民意调查以通知其内容创建策略。
4种促进内容营销的互动内容-民意调查


虽然许多营销人员使用民意调查作为其内容创建过程的一部分,但它不一定是与您的受众或客户互动的唯一方式。

您可以使用民意调查从行业中获取相关统计数据,然后将其转化为有价值的独特内容来源,从而提升您在业务领域的权威性。

4种促进内容营销的互动内容-民意调查

当然,民意调查不一定都是工作而不是游戏 。 如果您的品牌依赖于与客户的生活方式,价值观和兴趣保持一致,您可以随时使用轻松或有趣的内容来培养与他们的友好,亲密的关系。

4种促进内容营销的互动内容-民意调查
 
最后,您还可以使用当前的本地(或全球)活动和新闻,以与您的产品或品牌相关的方式与您的受众群体进行对话。

4种促进内容营销的互动内容-民意调查

如果您对民意调查的吸引力有任何疑问,我会在最后一个截图中显示喜欢和转推的数量。正如你所看到的,尽管只有两个典型的静态帖子(一个喜欢和一个回复),但民意调查本身吸引了89人投票。

将民意调查纳入您的内容营销策略非常简单。民意调查是Facebook和Twitter上的常规功能,只需点击几下即可创建它们。

比赛


另一个众所周知的,能带来令人惊叹结果的营销战略,是各种竞赛和挑战的游戏化。

游戏化可以带来一个150%以上的参与率的增加,所以很自然,几乎87%的零售商计划在未来五年内使用它。在内容营销方面,挑战和照片/视频竞赛是收集用户生成的内容的好方法,以后可以用于或重新用于品牌开发。

除非你一直生活在摇滚之下,否则你可能已经听说过着名的ALS“冰桶”挑战,它设法提高了对罕见神经元疾病的认识,吸引了1700万参与者,并收集了1.15亿美元的捐款,导致了确定肌萎缩侧索硬化病因的突破。

4种促进内容营销的互动内容-比赛
 
演员亨利卡维尔和艾米亚当斯挑战冰桶赛照片

ALS意识活动要求人们在他们的头上倾倒一桶冰(或让另一个人对他们这样做)。然后,参与者提名下一位参与者。选择退出冰上淋浴的唯一方法是向ALS协会捐款。

同样,您可以邀请您的观众参加一个小型照片或视频竞赛,以换取合适的奖励。当然,无论比赛的主题是什么,它都必须与您的品牌价值和产品保持一致。如果您正在销售二手车零件,那么组织一场描绘自然奇观的照片挑战并没有什么意义。但是还有很多其他挑战可以很好地适应。

4种促进内容营销的互动内容-比赛
 
资料来源:国家地理

最后,你的比赛既不容易也不太困难。您希望人们花些时间与您联系,以换取可获得且值得所需工作的奖品或福利。你不想让人感到沮丧或让他们感到受骗。

一个好的挑战将带来人们天生的好奇心和竞争精神。你做得越好,病毒传播的机会就越大。如果您的比赛很吸引人,那么人们就会渴望分享它。


测验


你可能通过做几十个荒谬的测验来拖延一个项目,例如“告诉我们你最喜欢的One Direction会员,我们会告诉你你是哪个大蒜面包”。除了上瘾和有趣之外,测验也可以成为推动内容营销和销售更多内容的好方法。怎么样?

测验的完成率为78%,点击转换率为82%。它们满足了我们对内省,自我确认,认可和归属的需求,具有超级可点击性,令人信服和可分享性(您在营销内容中绝对需要的品质)。

例如,您可以通过在您的网站或社交媒体上运行测验来吸引人们的注意力,承诺他们会发现自己的某些事情(理想情况下,与您的品牌相关的事情)。他们获得的结果可以将他们引向登录页面或收集他们的电子邮件地址作为交换。

但是,不要认为测验只对零售商和娱乐网站有利。这种类型的互动内容也是与商业客户联系的好方法。通过识别B2B买家的独特挑战,您可以创建测验,以测验结果的形式为他们提供实用的定制解决方案。

互动网站


互动网站吸引并鼓励您的潜在客户以常规博客文章不会的方式探索内容。以“华盛顿邮报”中的这篇赞助内容为例。

4种促进内容营销的互动内容-互动网站
 
资料来源:华盛顿邮报

在全国房地产经纪人协会公布的与到达的首次购房者的目标市场为目标的文章。由于年轻一代对购买房地产更加谨慎和怀疑,房地产经纪人营销人员知道他们必须加强他们的游戏。

4种促进内容营销的互动内容-互动网站
 
资料来源:华盛顿邮报

文章本身确实像游戏一样,不断需要读者的关注和互动。(例如,有一个交互式信息图。)内容部分与关于个人经历,意见和期望的相关调查问题交织在一起。

4种促进内容营销的互动内容-互动网站

资料来源:华盛顿邮报

除了向持怀疑态度的观众提供响应他们共同投诉和问题的内容外,该调查还有助于房地产经纪人收集有关其理想客户的数据。

4种促进内容营销的互动内容-互动网站

资料来源:华盛顿邮报

虽然互动网站需要额外的工作和时间进行开发,但这种投资可以带来回报。 

随着数字领域变得更加个性化,交互式内容正逐渐成为常态。软件开发人员正在跟进,为营销人员提供工具,将交互式内容创建从艰巨的任务转变为10分钟的例行程序。

但是,即使您决定将更多时间和资源用于此类内容营销,请记住奖励。与静态内容相比,互动内容产生的网页浏览量增加了4-5倍,转化次数增加了2 倍。为什么不试试呢?

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