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2018/8
宜家如何命名其产品:这是一个辉煌的产品品牌命名系统
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宜家如何命名其产品:这是一个辉煌的产品品牌命名系统

宜家产品以其古怪的产品品牌命名脱颖而出:
  • Docksta表
  • Ektorp沙发
  • Poäng扶手椅
  • Kallax搁架单元
  • 比利书柜
每个名称都会提升对象的感知价值,并表示它在您的家中具有独特的位置。

宜家如何命名其产品的呢。命名系统由宜家创始人Ingvar Kamprad创建。Kamprad具有阅读障碍,很难记住物品代码中数字的顺序。所以他把号码换成了名字。这使他更容易记住每个项目,他在填写表格时也减少了错误。

命名系统的简单性和可扩展性非常出色。每种产品都以瑞典城镇村庄、人类以及其他适用的瑞典语单词命名。

该系统甚至比简单地为产品分配随机的瑞典语更酷。为每类产品分配一种特定类型的名称。例如,户外家具以斯堪的纳维亚岛屿命名:

  • Äpplarö是木制庭院家具
  • Solleron是户外沙发
  • Mastholmen是户外咖啡桌

如果您学习Google地图,则可以找到该产品所代表的每个岛屿。

谷歌地图

为了简化库存和品牌,宜家在其所有市场中为每种产品使用相同的产品名称。无论您在哪里购买,Fartyg天花板灯都是Fartyg。

Anne Quito打破了命名系统:
  • 浴室用品:瑞典湖泊和水体的名称
  • 亚麻:花卉和植物
  • 卧室和客厅家具:挪威的地方
  • 书柜:专业和斯堪的纳维亚男孩的名字
  • 碗和花瓶:瑞典地名,形容词,香料,草药,水果和浆果
  • 盒子,图片和墙壁装饰:瑞典俚语表达和瑞典地名
  • 儿童产品:哺乳动物,鸟类,形容词
  • 桌椅:斯堪的纳维亚男孩的名字
  • 面料和窗帘:斯堪的纳维亚女孩的名字
  • 户外家具:斯堪的纳维亚群岛
  • 厨房配件:鱼,蘑菇和形容词
  • 照明:测量单位,季节,月,日,运输和航海术语,瑞典地名
  • 地毯:丹麦地名
  • 沙发,椅子和餐具:瑞典地名
该系统可帮助宜家快速有效地命名新产品,但宜家并未对系统进行约束。当它有意义时,他们会打破自己的规则。

例如,比利书柜是宜家的第一销售产品,以员工Billy Likjedhal的名字命名。有些产品具有功能名称,因为它们更好用:
  • Sladda自行车用瑞典语翻译成“滑行”。
  • Krossa香料磨意味着压碎或研磨。

宜家如何命名其产品:这是一个辉煌的产品品牌命名系统

宜家拥有超过12,000种产品,创造了一个卓越的命名系统。这些名字古怪而可爱,它们提升了每种产品的地位。命名系统高效且可扩展,这对于命名数千种独特产品的全球品牌至关重要。

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