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2017/11
上海策划公司尚略广告,教您如何为品牌命名(中英文命名)!
|命名

一个好的品牌命名,对品牌传播的重要性不言而喻,好的品牌名字,给人印象深刻(品牌记忆),能唤起人们好的联想(感情联想)、甚至让人知道你是卖什么产品的(产品品类联想)。一个著名的例子是加勒比海的猪岛改名为天堂岛后带来巨大改变。

那如何为自己的品牌取一个好的名字呢?上海策划公司尚略广告,为大家分享一下品牌命名公司品牌命名方面的方法与流程。

 

首先,研究同行有哪些名字

 

研究同行都有哪些名字,并让商标注册公司或者策划公司帮你查下你希望注册的品类的同行名字,这样做的目的,是不要起一个不能注册的名字,或和某些品牌过于想象。

 

第二步,探讨需要表达的寓意

 

探讨你希望品牌名称给客户传达的正面意义和联想,并把这些意义都在纸上罗列下来。一般情况下,品牌命名要首先表现产品属性,这是最重要的,因为你的名称是来帮你卖货的。一定的产品联想,将帮你产品减少传播成本,将你和产品类别紧紧拉上钩。其次是读音要便于口头传播,避免一些拗口生僻的读音,自己多口头朗读,并让你身边的朋友读读。最后是好的正面感情联想,最好能表现人类美好追求的基本情感诉求、如欢乐、爱、强大、美、性感、前进、胜利、纯洁、高贵、永恒、财富等基本欲望。如尚略广告取过一个著名女鞋品牌名称——爱意(AEE),就非常能适合女性表达爱与高贵的产品联想与感情联想。

 

第三步 开始想一个中文名

 

做好第二步的研究,你脑袋里面可能已有一些初步的名字设想,把他们写下来,进一步研究读音、正面联想、可注册难度等,再多考虑几天,多想想。有一天就会突然蹦出来一个满足以上所有要求、超越你想象的好名字。另外需要特别注意的是,最好没有寓意不好的谐音。例如著名的一个例子,汽车品牌名爵,谐音命绝,对汽车来说,就非常致命。

 

第四步,为中文名称配一个国际化的英文名

 

有了好的中文名,就需要想一个合适的英文名了,英文名称在品牌命名中,是必不可少的。无论是为了表现国际化的品牌设计需要,还是更好地服务销售工作,品牌的英文名都必不可少的。

 

英文品牌名的命名规则,要遵循以下几点。首先要在读音上和中文名接近、第二要符合英语单词组词语法,第三,发音的音节最好不要超过3个。第四,英文字词组合,能给人一定的正面寓意或相关含义。如我们给一个发动机配件品牌“力脉”汽车配件搭配的英文名是Limmax,无论语法、读音以及意义,都符合发动机给人强大力量的感觉。另外需要注意的一点,英文名称首字母需要特别避开XZ字母,其次是YQK等,因为这些词是英语里面用词最少的。用这次做首字母,难以有合适的寓意以及恰当的组词。第五,查下这个名称是否可以进行域名注册或可以低价购买获得。


尚略广告策划公司品牌命名案例:AEE爱意女鞋、Shineya娴雅女装、Limmax力脉汽车配件、Suntour昌途汽车配件、NEWAY新途机械、苏州金鸡湖“月光码头”商业地产等。

作者:尚略广告 钱承云 完成于2014年6月20日 星期五  

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