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2018/5
初创新品牌命名(英文命名)指南:十种常用的命名结构
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初创新品牌命名(英文命名)指南:十种常用的命名结构-上海尚略品牌营销策划公司营销洞察

商标是与某一特定公司或产品相关联的名称或符号,对于建立品牌的公司来说非常有价值。对于那些可能低估了在游戏早期开发一个商标的重要性的初创公司来说,这一点尤为重要。

为产品或服务开发一个行业名称本身就是一个困难的过程。除了命名的创意方面之外,能够将该名称“注册”为注册商标比以往更加困难。每个产品类别每年的商标注册量都是惊人的,这就是为什么品牌命名过程对创业品牌至关重要。

 

发展一个品牌本身就是一门高度专业化的营销学科。创建一个强大的品牌名称的过程足以将其独特价值推向顾客的头脑中,并通过法律要求,这需要专家的技能和才能。这不是一个随便的练习。即使这一过程经过谨慎执行,创业品牌的所有者也会遇到更大的竞争对手,他们可能会利用商标法等无法预见的法律问题来消除对他们业务的竞争威胁。

 

对于一个新兴的休闲食品品牌来说,情况就是这样,其所有者认为这是一个例行举动,以注册他们热门新产品的商标,一种名为“椒盐卷饼薯片”(Pretzel Crisps)的扁平椒盐卷饼点心,这是有争议的,不是别人,正是菲多利(Frito-Lay),这是百事公司旗下的一个800磅重的零食市场。

 

根据该公司提交给专利和商标局的文件,Frito-Lay声称,Pretzel Crisps不能注册为商标,因为它是一个通用术语。该公司在2010年的一项活动中写道:“就像‘milk chocolate bar’(牛奶巧克力棒)一样,‘pretzel’和‘crisp’的组合没有任何意义,就像一个短语超过了它的组成部分的一般意义。”

 

由于在一个拥挤的市场上有很多利害关系,公司更有可能争夺商标权。例如,苹果,微软和亚马逊卷入了一个关于苹果公司在2008年转向商标的软件应用程序“应用程序商店”一词的争议。

 

这个问题似乎取决于哪种类型的名字比其他类型的名字更“可拥有”。在零食“椒盐脆饼”的例子中,这是一个描述性的名称。像“Fandango”这样的名字更容易引起共鸣。描述性名称有明显的好处,因为消费者更容易将商品名称的含义与产品的物理属性联系起来。因此,描述性名称可能比唤醒性名称更有利,其含义必须随着时间的推移在营销传播中得到发展。

 

法律问题仍然是描述性的名称在现行的商标法下是否具有独特性和可操作性?在命名新产品的过程中,新品牌的拥有者有时会忽略这个问题。这是一个灰色区域,留给模糊的法律解释。当然,在品牌命名过程的早期,通过一个商标/知识产权律师对早期命名候选人进行全面的法律扫描,就能更好地对冲这种风险。

 

十种常用的命名结构来指导你的思考

 

命名是品牌主张中最重要的元素。这是观众对你是谁以及你所代表的东西的第一印象。名字永远不应该被开发成事后的想法。一个好的名字需要并且值得充分的创造性和法律的考虑。如果您现在正在考虑命名,您可能会发现下面由我们上海尚略品牌营销策划公司提供的结构对您的品牌命名过程非常有用。

 

1)真正的单词

这些名字都被重新定义了。(例如,Adobe, Amazon, Fox, Yelp, Saphire)这个类别还包括拼写错误的单词(例如,Digg(挖掘),flickr (flicker))和外文单词(例如,Vox(拉丁语中的“voice”)。

 

2)化合物

这些名称由两个词拼在一起组成(例如,Firefox,Facebook,LightScribe)。

 

3)短语

这些名字遵循了组合词(但不是化合物)的正常规则(例如,MySpace, StumbleUpon)。

 

4)混合

混合名称有两个部分,其中至少有一部分可以被认为是真实单词的一部分(例如,Netscape(net + landscape); Wikipedia(wiki + encyclopedia))。

 

5)调整字

调整后的单词名来源于发音和拼写略有变化的单词,通常来自添加或替换字母(例如eBay,iTunes)。

 

6)贴上字词

这些是通过使用真实词汇并添加后缀或前缀(例如,Friendster,Omnidrive)而产生的独特名称。

 

7)构成,唤起或模糊的起源词

这些名字通常都是简短的名字,要么是完全编造出来的,要么是由于它们的起源很模糊,所以它们也可能是编造的(例如,Bebo, Plaxo)。

 

8)双关语

双关语是修饰单词/短语来表达不同意思的名字(例如,Farecast (forecast, fore- fare),Writely (rightly, right- write)。

 

9)人名

使用一个通用的名字或个人关系中的名字(例如,Ning(一个中文名字),Wendy''''s(创始人Dave Thomas的女儿的昵称)。

 

10)缩略词

在我们看来,这是最不受欢迎的。从每一个单词的第一个字母中衍生出的名字(例如,AOL(美国在线),FIM(福克斯互动媒体)。

 

 

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