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2018/5
探索新技术与新药物药品品牌命名——尚略上海营销策划公司命名研究
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探索新技术与新药物药品品牌命名——尚略上海营销策划公司命名研究

 

说到品牌命名,技术和制药公司是最忙碌的。

 

因此,尚略上海营销策划公司请全国知名的知识产权律师马克·斯坦纳(Mark Steiner)对探索新技术与新药物药品品牌命名这些领域的好、坏和丑陋进行了研究。斯坦纳是汤森和汤森在旧金山的商标和版权实践小组的负责人。

 

问:马克,你对那些想要在科技和制药领域命名公司和产品的人有什么建议?

当涉及到商标和商标的选择时,很重要的一点是,公司要尽一切努力从市场的立场和法律的角度来选择一个有吸引力的名字和商标。

至于后者,我们正在寻找一个与众不同的标志。这意味着该公司应该具有创造性,并避免使用一种简单易行的方法来获得对产品的描述。最好的标记是那些在行业背景下没有任何意义的东西:一个幻想的,创造的术语,一个虚构的词汇(例如"埃克森"或者"柯达")或者一个没有相关意义的英语单词,比如"苹果"的计算机。

当我们进行适当的商标搜索时,这些标记很可能是可用的,并且将为公司提供广泛和强有力的商标权利。这个商标在美国和国外很容易注册,如果在这个行业中没有其他类似的商标,那么公司就可以对那些敢接近的人行使商标权。

 

问:在科技和医药领域有哪些成功的名字?

用于医疗和手术器械的XIENCE、SurgRx和FlowMedica都是强有力的名称和标记。他们很有特色,可以注册并且可以对第三方进行强制执行。

 

问:你曾经批评过“可爱”的名字,并且曾经把Codegrok描述为你遇到过的最糟糕的名字之一。还这么想吗?

事实上,我之所以被邀请,仅仅是因为我不认为自己是一个营销专家,而只关注与选择和保护名称和商标有关的法律问题。我把“可爱”和“吸引人”的决定留给了营销人员。如果提议的名字和标记从法律的角度来看是可行的并且可以强制执行的,我支持它。

 

问:我们看到的药物名称看起来像是拼字的瓷砖被扔到桌子上——Zixoryn或Zostrix。但其它药物名称,如Aleve或Allegra或Claritin,具有明确的含义和关联。一些药公司是否只是采取了简单的方法?

你所描述的Scrabble tile或random的名字是我之前提到的那些稀奇和强烈的标记。它们是虚构的词,当被检查到合法的可用性时,它们很有可能是独一无二和与众不同的。

然后,你提到的第二类药物名称也被创造出来,这些术语应该是强有力的商标。他们实际上受到了市场营销人员的青睐,因为虽然他们并不是描述药物,但他们可能会提出药品的特点或质量。因此,除了通过广告、宣传和消费者的认可,他们确实没有明确的含义或关联。这两种类型的商标都是强有力的,并且受到商标法律顾问的青睐。

 

问:在公司名称和产品之间建立“父母/孩子”关系的做法如何?其中一个例子就是公司的Supergen及其药物Dacogen。

在商标法中,名称和商标的“家庭”概念是公认的。使用你的例子,如果在相关行业中没有其他的“gen”后缀形式,这些商标的所有者将会享有更广泛的法律保护,因为他们对这个行业来说是独一无二的,并且随着商标家族的增长。

假设公司有几个“gen”后缀标记,它已经使用并注册了一段时间。如果一个竞争者现在用“gen”后缀标记进入竞技场,这将是非常困难的,即使这个词与商标所有者家族中的任何一个标记都不同。

 

问:直接的、描述性的名字有什么问题吗?我在思考一些名称,如MultiPrep和OptiPrep,是来自联合高科技产品公司的研磨/抛光设备。

人们可以讨论你所引用的例子是否为商标律师会考虑的描述性或暗示性商标。但是,正如我前面提到的,一个真正的描述性术语是公司应该尽力避免的。

营销人员通常渴望一个描述产品的商标。这种欲望,在权衡不具有描述性的商标的法律利益时,有时会造成营销欲望和商标法之间的紧张关系。

我告诉我的客户,如果他们愿意从一开始就更有创意,他们就会通过选择一个不只是描述产品及其特点的标志来享受产品的巨大好处。

 

问:如果一家科技公司发现自己的名字已经过时,或者不再合适,它应该做些什么呢?

这确实是一个营销问题。尽管如此,我还是和那些经常在这种情况下发现自己的客户一起工作。有时,可以通过改变其外观,以标志、字体或周围的艺术品来更新现有的标记。从法律观点来看,这是最好的解决方法,因为这样就可以继续享有该商标的单词部分的多年使用。最重要的是,当它涉及到商标的利益时它的名字是最重要的,最好把早期的使用变成一个更新的标记。

当然,另一种是重新开始,选择一个新的名称和启动优先级时钟运行通过及时申请商标应用程序。

 

问:一些公司采用了所有初始名称,如TJX、SPX、TXU、AES或CNF。还有个人最喜欢的:“JCP&L, GPU公司。“这些真的是名字,还是公司保护计划中的伪装?”

如果在相关领域中已经没有其他的标记,那么多字母、不发音的标记通常是可保护的。然而,在试图保护这些名字和标志的过程中,可能存在海外问题。然而,在最好的情况下,保护的范围相当狭窄。

如果我能说服客户提出一个名字或标志,以便更广泛的法律保护,我将鼓励他们这样做。当然,如果使用并注册了一个初始标记,它是一个可保护的单词标记的缩写,这并不是一件坏事。

 

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