8
2018/5
英文品牌命名:三音节法则
|命名

英文品牌命名:三音节法则-上海尚略品牌策划公司命名知识

 

品牌定位理论创始人Al Ries或者Jack Trout首先提出了英文品牌命名的三音节法则。这个品牌命名理论是这样的:如果一个名字超过三个音节长,它将被缩写或简化为首字母的流行用法。这就解释了为什么New York (两个音节)总是得到它的全名,而Los Angeles (四个音节)通常被称为“LA”。同样地,Detroit永远是Detroit,而Philadelphia是“Philly”。这也是为什么Beverages & More!被缩短为“BevMo !”,Federal Express成了“Fedex”。大多数人都知道Network Appliance是“NetApp”,联邦全国抵押贷款协会(Federal National Mortgage Association)通过其首字母FNMA成为“房利美”(Fannie)。

 

当没有方便快捷的表格时,总是会有首字母缩写出现,所以PricewaterhouseCoopers(普华永道)成为PwC,National Public Radio(国家公共广播电台)成为NPR,National Cash Register(国家现金登记)成为NCR。

 

在三个音节的命名规则中有一个重要的规则:只有在一个名字被占用并在公共领域中被赞许的时候,它才会被你采纳和使用。因此,在1974年,当National Cash Register正式更名为NCR时,它早已超越了收银机业务,而NCR则是人们提及该公司的称呼。1997年,Federal National Mortgage Association正式成为“房利美”(Fannie May)。2000年,Federal Express的母公司FDX公司更名为FedEx公司。在2001年,Beverages & More!成为“BevMo !”。Network Appliance于2008年更名为NetApp,2010年National Public Radio更名为NPR。PricewaterhouseCoopers最终不得不向这一不可避免的事实低头,并与世界其他国家一道,在2010年决定自称为PwC。

 

安永会计师事务所品牌命名案例

安永会计师事务所品牌命名案例

 

所有这些都让我们联想到安永(Ernst & Young),或者安永(EY)。安永会计师事务所(Ernst & Young)与毕马威(KPMG)、德勤(Deloitte)和普华永道(PwC)一起成立的四大会计师事务所之一,是1989年安永(Ernst & Whinney)和阿瑟•杨(Arthur Young)合并后成立的。多年来,安永(Ernst & Young)和德勤(Deloitte)一直以其专有名称保留着专业的高地。德勤聪明地认识到它的名字的价值,并在它周围建立了一个世界级的品牌。安永(Ernst & Young)也有同样的机会。这个名字只有三个音节长,容易发音,而且历史悠久。在试图重塑自我的过程中,安永屈从于首字母的使用,加入了毕马威(KPMG)和普华永道(PwC)的行列,开始了企业的初始化,让德勤(Deloitte)为自己的好运而欢欣鼓舞。

 

对EY来说,问题是它从来没有被称为EY。在三个音节的规则中,人们从来没有需要缩写这个名字。在这个行业中,它偶尔被称为“Ernst(恩斯特)”或“E&Y”(仍有三个音节),或者只是安永(Ernst & Young),但据我所知,从未有过EY (尽管在之前的标识中有一个互锁的E和Y)。因此,EY感到了被迫。正如我的朋友雷说的,你不能给自己起个绰号。而且这两个字母的声音很柔和,看起来像是一个感叹号,这对我们来说无济于事!EY与“CA”问题类似。当Computer Associates(计算机协会)把它的名字改为CA时,它从来没有使用过。四年后,该公司再次更名,并向CA添加了“技术”,以确保我们在市场上讲述的是一个一致的故事,反映了我们所提供的内容的广度和深度。”尽管如此,新的EY也很快就装备了灰色和黄色,这可能足以说服人们,公司有一个令人信服的新故事来讲述它是谁以及它将会发生什么。还有一个标语障碍要清除:建设一个更好的工作世界。它具有一些很好的一致性质:BBWW,但是,它又一次感觉被迫。说“更好的工作”是否正确?我想拿出我编辑的笔,让它“建立一个更好的工作世界”或“建设一个更好的世界”。建立一个更好的工作世界?EY(安永)!

 

上海尚略品牌策划公司分享品牌英文命名知识——三音节法则。

 

本文网址:http://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=3555,转载请注明出处。


返回           上一篇           下一篇