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2018/5
医疗医药药品行业品牌命名的6大挑战-上海尚略品牌策划公司医药洞察
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医疗医药药品行业品牌命名的6大挑战-上海尚略品牌策划公司医药洞察

 

名字里有什么?当你以品牌工作时,答案就是一切。品牌名称是身份的基本要素。这通常是客户看到或注意到的第一件事情,通常是他们记住公司或产品的方式。这是他们品牌体验的开始,对培养信任和忠诚至关重要。传统上而言,医疗医药保健专注于其功能特征的品牌名称,而不是试图在情感层面触及受众。上海尚略品牌策划公司相信相信这是一个错失的机会;品牌可以影响盈利,推动盈利,溢价和偏好。那么,为什么品牌命名的关键过程在医疗保健方面如此具有挑战性?

 

1)商标发展是医疗保健领域新品牌的关键问题。与消费品牌一样,名称必须具有法律可行性。当我们开始品牌命名过程时,大多数客户首先告诉我们他们希望品牌进行沟通。然后,我们的团队通过字母,隐喻或文体属性的特定组合来构建数以百计的名称来传达该想法。随着商标的不断普及,很难在特定的字母串/通信周围找到空白区域(特别是如果它受到功能特征的启发,这些功能特征不具有创新性或突破性)。

 

2)获取网站域名同样困难。在当今日益数字化的世界中,为品牌保护.com是必不可少的,这可能会非常具有挑战性。随着数字舞台的扩张,全球影响力也在扩大。

 

3)必须针对不同的全球市场测试任何品牌名称的语言学,以确保您使用某种语言所说的话并不意味着在另一种语言中出现负面或误导性的内容。

 

4)即使通过了这些测试,名字也会出现在一个强硬的听众面前:内部利益相关者。许多参与评估和决定新品牌名称的人并不熟悉潜在的商标所必须克服的挑战,也不明白一个可行的名字候选人到底有多大价值。通常,他们有强烈的、主观的,有时是情感的,关于他们的品牌应该沟通的意见,当他们没有看到以一个名字表达的期望时,他们会感到惊讶。

 

5)与大多数消费行业不同,当涉及品牌名称开发时,医疗行业面临着额外的,独特的挑战。如果名称是用于药物,植入物以及偶尔是医疗器械产品,则监管机构必须批准该名称。不同的市场不仅有不同的监管机构,使全球品牌塑造特别具有挑战性,但每个监管机构都有一套单独的评估和批准名称的标准。监管部门关注潜在品牌的许多方面,主要关注安全问题。

 

还记得你上次在医生办公室拿到处方吗?你可以从你的医生处读取处方吗?监管机构要求医疗保健名称听起来不像或看起来像另一个产品名称,以最大限度地减少混淆和药师或医生的错误。这就是为什么同样条件下的名字,如抑郁症,和百忧解、左洛复和安布曲林的名字一样。此外,该名称不能直接传达健康和健康要求或非功能性利益。因此,我们可以暗示属性,积极主动属性的百忧解, 提升鼓舞属性的左洛复,但都不是明显的好处; 即使我们口头上使用这个词,也没有人能够真正地给一种叫做“快乐丸”的抗抑郁药贴上标签。

 

6)一旦名称通过了商标测试,超过了监管障碍(如果有必要),品牌名称仍然存在障碍。医疗保健营销人员需要一个能与各种受众对话的名字,不管是产品名称还是公司名称。沟通件需要与患者相比与医生和保险公司的交互作用非常不同。沟通的部分需要与病人和医生和保险公司的不同。在消费者的世界里,你会说这是一种被理解为积极的东西,在医疗保健中可能被解释为消极的。以Jet Blue为例。这是一个立即传达速度(单音节),行动(喷气机)和安全/宁静(蓝天)的伟大名字。但是,如果医疗产品使用“蓝色”这个词,它可能会传达抑郁,冷淡甚至死亡(想想:蓝色代码

 

当品牌策划公司及医药企业在考虑在医疗保健类别中对品牌进行品牌化是多么困难时,我们的行业传统上将其名称集中在功能上是有道理的。这导致了很多科学的医疗医药品牌策划工作,无法挖掘客户的情绪。当品牌无法与功能性功能以外的客户建立关系时,他们可能不会获得长期的成功。一个品牌的长寿需要一种超越事物发展的联系——挖掘情感并与最终用户建立关系。这个机会是巨大而令人兴奋的,但是必须利用行业专业知识和类别见解来接近,才能与经得起时间考验的客户建立有意义的联系。

 

医疗药品命名与医疗医药品牌策划知识分享,尚略广告,上海品牌策划公司健康医疗策划部发布。

 

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