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2018/5
创建品牌的十大品牌命名方法
|命名

玫瑰无论叫什么名字,都是香的。威廉·莎士比亚的《罗密欧与朱丽叶》中的这句不朽的台词提醒我们,名字的力量只有我们赋予它们的那么大——但莎士比亚不必为品牌而担忧。

 

你的公司名称,品牌名称,产品,服务或范围等通常是任何人接触到的第一件事。这是你给的第一印象。这里的问题是,你想让你的主要观众的第一印象是有趣的,并有助于讲述你的故事吗?或者你想要听起来像许多其他人,行业或类别规范的东西,但因此影响较小,因为它与其他方面融合在一起。这可能是一个战略选择,但往往不是最理想的选择。

 

那么名字到底是什么呢?当涉及到你的品牌时。一个伟大的品牌名称是品牌成功的关键因素,然而,许多公司忽视了对这一关键因素的重视,将其作为其品牌战略的一个重要组成部分。品牌命名完全是出于战略原因,而不是情感,而不是政治。如果它处于舒适和安全且不被诱惑的状态,它也完全会被遗忘。

 

为什么你的品牌名如此重要?好名字是一种简洁易沟通的信息。它可以吸引人们的注意力,让他们想知道更多。理想情况下一个好名字应该沟通的一个关键目标就是强烈建立在你的品牌承诺,品牌定位,品牌价值,为符合你的核心客户的思维方式。一个有效的品牌名字是难忘的,使它携带很大一部分你的品牌认知度。它抓住了你的一部分客户的思想份额。另一方面,一个容易被遗忘的品牌名称会迫使你更加努力地工作,以使你的品牌形象清晰,甚至让你的顾客印象深刻。

 

这里尚略品牌策划公司整理了一些关于如何创建一个有影响力的品牌名称的想法,让你的目标受众产生共鸣,并增强你的品牌宣传,同时增加你的整体品牌战略。

 

了解不同类型的品牌名称

 

品牌命名不应该是偶然的过程或偶然的事件。它同样是一个系统的、整体的和创造性的过程,由非常明确的品牌和商业目标驱动。选择有效的品牌名称的第一步是熟悉多种品牌名称,并确定哪种类型在概念上适合你的公司、你的产品或服务,以及你的目标受众。设定清晰和一致的目标,为你的名字选择一个坚固的品牌命名。在创作过程中,避免主观地选择你的名字,并严格按照你商定的标准来衡量。在开始任何工作之前,为客户创建名称,我们已经完成了品牌分析形状和工作提供了方向和理由,整个品牌的品牌命名简短且它是唯一的,然后我们将使用钉子命名系。

 

这里有几个品牌名称,可以作为你的品牌命名过程的起点。

 

创建品牌的十大品牌命名方式


1创始人的名字:

 

在最简单的品牌名称中,这一款有时也很难有效使用。这种风格使用创建公司作为品牌的人的名字,有或没有进一步的限定符来描述产品。迪士尼以创始人沃尔特·迪斯尼的名字命名,是最著名的例子之一。其他的例子包括吉百利(约翰·吉百利)、塔塔集团(继Jamsetji Tata之后)和Horlicks(在创始人兄弟William和James Horlick之后)。

吉百利cadbury创始人的名字品牌命名

 

2.描述性的名字:

 

另一个相当直白的品牌命名惯例,这种风格使用描述产品或服务的品牌名称。这其中的一些例子包括Internships Ireland、Slendertone、O’Egg、Whole Foods与Internet Explorer。要注意的一个重要问题是,有时,似乎描述产品的品牌名称实际上是强大的品牌,它们已经成为他们提供的产品的代名词——例如Xerox复印机、Band-Aid弹性绷带的创可贴和Scotch透明胶带。

 

当你变得如此之大时,你的商标保护品牌就成了整个品类的代名词,它可能成为品牌所有者的一个大问题。这些类型或品牌的名字几乎都是受害者或他们自己的成功,现在正在解决普遍的问题。每当我们说要在网上搜索某样东西时,我们会说“我要谷歌”,现在是搜索的代名词!通常人们会说,他们是在“Hoovering”,当他们的意思是真空清洁!当一个品牌名称变得如此常用,它就会失去价值,在更糟糕的情况下,它也会失去法律保护!虽然不得不说,品牌的这些问题是少数!

 

 O’Egg.描述性的名字品牌命名

 

3.地理名称:

 

再一次,这个简单的命名惯例就是它听起来的样子——使用一个区域或地标与一个产品或服务相关的品牌名称,例如Patagonia, Clonakilty黑布丁。科纳马拉海产品是一家以其地理位置命名的顶级贝类公司。Emo石油是以该公司的家乡Emo命名的。全球科技公司思科系统公司(Cisco Systems, Inc.)将其名字从公司总部设在旧金山的一个缩短版本中提取出来。

 Clonakilty黑布丁地理名称品牌命名

4.化身-虚拟人物:

 

这些品牌的核心是一个真正的或虚构的人,而不是创始人,甚至可能与公司无关。拟人化的品牌名称可以使用历史人物、传奇人物,或者可以在虚构的公司吉祥物周围创造出一个品牌个性——比如杰迈玛阿姨(Jemima)或贝蒂·克劳克尔(Betty Crocker)。

 贝蒂·克劳克尔(Betty Crocker)化身-虚拟人物品牌命名

5.令人回味的名字:

 

这类品牌的设计是为了给顾客描绘一个生动而相关的形象,例如:Body Shop, Amazon。例如,在加勒比海的海滩上,海温德朗姆酒(Sea Wynde rum)会让人联想到一种凉爽的饮料。

 令人回味的名字-海温德朗姆酒(Sea Wynde rum)凉爽的饮料品牌命名

 

6.头韵和押韵的名字:

 

这个类别包括那些既难忘又有趣的名字,比如YouTube, Piggly Wiggly。Dunkin''Donuts使用alliteration和一个缩略词来创造一个有节奏的、容易记住的品牌名称。

 

头韵和押韵的名字-YouTube 品牌命名

 

7.导数的名字:

 

这个类别包括一些你已经听说过但不知怎么被改变的名字,比如Nespresso, Zappos。它可以是最具创造性的方式来创建一个独特的名字,并且能够很好地反映当代的命名趋势,并且可以更容易的合法注册,保护和购买相关的网址。

 

 导数的名字-Zappos品牌命名

 

8.新词(新合成词):

 

一些品牌使用完全虚构的新词,这创造了一种唯一性的感觉,并赋予品牌令人难忘的品质,这有助于将其与竞争区分开来。这里的例子包括Omniplex、Kodak和Twitter。Neologist品牌的名称,如果发展得当,可以成为最有影响力的品牌命名策略和类似的衍生名称,更容易注册和保护。然而,它们通常需要更多的初始营销资源,通过品牌战略获得高度认可和赋予意义。

 

 新词(新合成词)-Twitter品牌命名

 

9.混合的名字:

 

这个类别是指像Swissair, ThinkPad, Microsoft, Swisscom这样的品牌名称。所有这些都是当前单词或已识别音节的组合,当组合发送正确的信息并可能突出显示与品牌相关的属性和利益时。这种形式的命名可以带来非常有创意和令人难忘的结果,类似于衍生品和新科学家的名字不太可能侵犯其他商标。

 混合的名字-Swissair品牌命名

 

10.缩写和首字母名字:

 

这一类别指的是一些更长的品牌,比如肯德基(KFC)、自愿健康保险(VHI)、惠普(Hewlett-Packard)、通用电气(GE)等。汽车协会(AA)和巴伐利亚汽车公司(BMW)等汽车制造商的名字,只是在每家公司都做了标记后才成为首字母缩略词。他们通常会在长名字版本不再有效的时候重新命名,因为它在市场上非常有名,并且在市场上很好地建立起来,而客户们则在口头上缩短它,因为它太冗长了!

 

 缩写和首字母名字-BMW宝马品牌命名

 

注:最初或首字母缩略词通常适用于知名或大型企业的公司,并已在其全名下建立了一个品牌,缩短名称不会影响其现有的品牌资产。对于大多数品牌来说,这种命名惯例最好避免,因为它实际上等于一堆毫无意义的字母组合,让客户感到困惑和冷漠。

 

缩写和首字母名字-宜家IKEA品牌命名

 

品牌命名也可以将这些惯例中的几个结合起来,形成一个独特而强大的名字。 宜家就是一个很好的例子。表面上,宜家是一个新词,一个易于记忆的化妆词,而且说起来也很有趣。但从公司名称的起源来看,它实际上是创始人的名字以及他成长的瑞典房产和村庄的缩写:Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd。

 

三种命名方法和技巧

 

以下是三种品牌的命名方法和技巧,你可以用这些方法想出一个令人难忘的、有效的品牌名称。

 

A.品牌命名方法:战略头脑风暴

 

头脑风暴,或者在短时间内想出尽可能多的点子,是让创意源源不断的好方法。当谈到给你的品牌命名时,你可以以尽可能多的方式提问和回答一系列问题来进行集中的头脑风暴,然后缩小到最好的选择范围。同样重要的是,在一个商定的命名概要和一个非常明确的品牌基础上,基于你的品牌形象和品牌战略,让每个人都走上正轨。

 

你能想出的一些问题包括:

你的产品或服务是做什么的?>

你所在行业的目的或职能是什么?

你的产品或服务如何使你的顾客受益?

你是做什么品牌的使命?

你的品牌承诺如何解决客户的问题?

你的产品或服务有什么独特的,不同的,有趣的?

你的品牌价值如何提升你的客户的生活?

在你的行业行话或行话中有哪些常见术语,适用于你的产品或服务?

一旦你有了一系列的可能性,你可以把你的头脑风暴更进一步,列出你在会议中想到的单词或短语的所有同义词。

 

B.品牌命名方法:名称和单词列表

 

使用此方法,您可以生成与您的品牌相关的特定类别的单词或名称列表,并将结果转到可能的品牌名称中。例如,一个以传统、经典主题和永恒的根源为基础的品牌,可能会查找地质时期、拉丁或希腊根、历史人物或事件、地理上合适的传说或神话的列表。进入谷歌的“[你的术语]列表”,你会找到很多可以选择的列表。

 

当你选择你要查找的列表时,从字面上和抽象地考虑你的产品或服务。你可能会在意想不到的地方找到有用的、令人回味的、或令人难忘的单词和名字,它们可以与你的听众建立起强大的联系。

 

C.品牌命名法:双关语和文字游戏

 

如果你的品牌能从一种有趣的感觉中获益,一种奇思妙想,或厚颜无耻的幽默主题,用双关语或用文字游戏可以给你一个令人难忘且非常有效的品牌名称。有一些著名的品牌的例子,比如头韵,交替拼写,部分单词或字母替换,字母下降,押韵等等,包括:

 

Poo-Pouri®:卫生间气味控制产品

KrispyKreme®:美国甜甜圈品牌

SlimJims®:一种肉馅小吃品牌

Burt''''''''sBees®:用蜂蜡制成的天然护肤品

 

Burt''sBees®:用蜂蜡制成的天然护肤品品牌命名

 

用你的头脑风暴和词汇表来发想,并寻找机会创造出文字游戏。尝试组合和替换,直到你想出几种可能的方法。

 

你的品牌是你公司成功的最重要因素之一。花点时间创造一个令人难忘的、令人回味的、独特的品牌名称,将给你一个不可动摇的基础,建立一个有效的品牌平台,最终让你的品牌获得成功,并提高盈利能力。

 

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