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2018/4
成功品牌命名的10个步骤-上海尚略品牌策划公司命名方法
|命名

当你的商业生命周期中出现需要命名品牌的时候,这不是一件轻松的任务。品牌代表着对消费者的承诺,并将你的品牌价值与竞争对手的品牌区分开来。更重要的是,你需要完全摆脱传统的品牌命名公式,因为品牌名称对你来说有意义并不重要。唯一重要的是,你的品牌名称对消费者有意义。

 

以下是上海尚略品牌策划公司经常采取的10个步骤来命名一个与消费者产生共鸣的品牌,将你的品牌与市场上的其他品牌区分开来,并且有足够的灵活性,可以在未来的许多年里存活下来。

 

成功品牌命名的10个步骤-上海尚略品牌策划公司命名方法

 

1)发展你的品牌战略

在制定品牌战略之前,你不应该说出一个品牌的名字。如果你不知道品牌的独特价值主张、品牌承诺和战略方向,你怎么能知道你是否选择了正确的品牌名称?

 

2)研究市场、竞争对手和消费者

在创建一个有效的品牌之前,你需要充分了解你的市场。做你的研究,了解你的竞争对手使用的品牌名称,以及消费者对这些品牌名称的感受。找出差距和机会,开发一个品牌名称,填补这些空白,并利用这些机会。

 

3)识别你的品牌应该传达的信息

一旦你了解了你的竞争对手的市场中已经存在的东西,以及消费者对该市场上的品牌的需求,你就可以改进你的品牌定位。使用这个定位和你的品牌承诺开发最好的可行性品牌名称。此外,确定你的品牌的独特个性和创造一个品牌名称来匹配。

 

4)抛开简单的审判,进行头脑风暴

集合你们的团队,开始头脑风暴!在这个过程的早期,没有坏的想法,所以越多越好。即使是最疯狂的想法也应该被接受,而不是被评判。你永远不知道什么疯狂的想法会产生完美的想法!从各个角度看你的品牌; 注重每项利益; 考虑所有观众; 并尽可能长地列出清单。 如果可能的话,请务必在您的头脑风暴过程中包括消费者和无偏见的第三方。

 

5)创建一个简短列表

使用这个漫长的头脑风暴列表来开发可能的品牌名称,并将可能的品牌名称缩小到最好的10-20个。确保您创建的品牌名称的短名单包括可以通过市场变化,品牌延伸,地理扩张,趋势,时尚等持续的名称。你应该创造一个能够经得起时间考验的品牌名称,因为你永远不知道世界,市场,消费者,竞争对手和未来几年可能走向何方。

 

6)商标和域名的可用性搜索

网络浏览器搜索商标名单中每个品牌名称的可用性。您不想推出品牌,并在几个月(或几年)后收到停止和停止信函,告诉您其他人已拥有该商标,因此您必须停止使用该商标。另外,请检查域名可用性。虽然您的品牌名称的确切域名很可能无法使用,但如果没有可接受的备选方案,您需要尽早知道。

 

7)创建一个较短的清单

根据您的商标和域名研究,进一步缩短您的品牌短名单。 尝试将其缩小到5-10个最佳选项。

 

8)开发品牌营销模型

使用缩短的短名单中的品牌名称创建徽标,广告,名片和包装模型。确保每个品牌名称在视觉上都很好看,并且在大声说出时听起来不错。一个品牌名称在短名单中听起来很棒,但是当您将它放在广播广告或包装设计中时,它可能根本不起作用。

 

9)测试你的品牌营销模型

当你准备好你的短名单品牌营销模型时,通过消费者研究来测试它们。找出哪些选择能够与目标受众产生共鸣,哪些不会。通过这次测试,您应该能够确定哪些品牌名称最好,哪些需要调整,哪些需要立即抛弃。测试阶段也可能会教你,你需要回到制图板,并提出一个完全不同的品牌名称。

 

10)推出并监控您的品牌

一旦你确定了一个品牌名称,就可以启动它并在所有客户接触点中一致地使用它。一定要进行持续的研究和监测,以确保您的品牌名称广受好评。

 

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