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2018/4
为50岁以上的中老年女性建立品牌-上海尚略品牌营销策划公司观点
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为50岁以上的中老年女性建立品牌-上海尚略品牌营销策划公司观点

 

几年前,智威汤逊广告公司咨询部发布了一份有趣的报告,名为“弹性一代”(The Elastic Generation),用来描述一群在五六十岁时被人误解的英国人,他们没有得到品牌的足够重视。它完全有道理。随着寿命的延长,经济的富足,彻底拒绝按照父母的方式变老的群体,他们把这个群体称为“不可忽视的力量”。

 

今年,尽管(与文化潮流保持一致),该报告还是让人们重新关注女性在50多岁、60多岁和70多岁时发生的事情,意识到她们可能还有几十年的生命!以下是这项研究的一些亮点:

 

1)几乎三分之二的女性说她们比以往更享受生活。

 

2)十分之八的人说,他们现在比年轻的时候更不在乎别人对他们的看法。

 

3)68%的受访者表示,他们比过去更加直言不讳。

 

4)他们是积极的,从事和参与到家庭,社区与社会中。

 

5)他们的生活是充实的,而不是放慢或后退的。

 

但是,尽管有这些充满活力的研究结果,超过一半的受访女性认为她们的年龄使得她们被社会忽视。我们已经告诫应用广泛陈规老套观念的危险性,以及关于老龄化的普遍(坦白地说已经过时)说法,认为年龄超过50岁的人会变得虚弱。年龄不再决定一个人的生活方式。身体能力,财务状况和心态可以说具有更大的影响力。而且没有固定的模式可以让我们中的任何一个人变老。

 

作为品牌营销策划公司,如今任何一次前往LinkedIn的阅读行程,都可能显示新闻传播充斥着关于千禧一代所有事物的趋势报告。虽然这很好,但在这些“有弹性的女性”中有一个新的动力消费者。英国日立资本和CEBR研究显示,50岁以上的消费者占英国消费者支出的一半以上,2015年销售额为3760亿英镑,占GDP的6%以上。报告称,与50岁以下的人群相比,在过去十年中,老年群体的支出增长速度是过去10年的三倍,这在一定程度上是由于预期寿命的延长和劳动力市场参与率提高。

 

对于那些在这一转变中看到机会的品牌来说,上海尚略品牌营销策划公司建议根据以下六点见解。为50岁以上的中老年女性建立品牌构建战略非常重要:

 

1)认识到50岁以上的女性是至关重要的客户。与其贬低他们,不如调整你的经验,让他们知道他们真正想要的是什么,以及他们希望如何被对待。

 

2)不要认为超过50岁的女性已婚或希望她们是。相反地,专注赋权、独立于她们,让她们更容易享受品牌体验,而不需要过多的惩罚。

 

3)承认虽然身体在老,但风格是不老的。把“找回失去的青春”的叙述抛在脑后,去赞美与年龄相符的智慧和自我意识。看看他们在“希望时尚”公司上做了些什么,她的首席执行官Nayna McIntosh说:“当你有真正的女性形象时,时尚媒体常常不感兴趣,因为这不是他们所看到的时尚,但我的客户喜欢它。”

 

4)不要害怕通过真实而诚实的对话来解决健康禁忌。对于越来越多年龄较大的母亲群体,有很大的潜力可以为她们解决更年期与性行为问题,这些母亲通过体外受精,卵子捐献和卵子冷冻等技术,可以在进入40多岁的时候获得孩子。

 

5)身体健康是这个群体的首要任务,所以休闲和健身品牌应该做更多的事情来包容他们。英格兰体育发起了一场名为“这个女孩可以解决年龄和生活困难”的运动。Humana支持美国的国家高级游戏,而Gap的Athelta品牌认真考虑老年妇女的需求,为各种类型的身体设计,并发誓不把他们的模特ps出来。

 

6)看看你的员工许多女性希望继续工作到70多岁,或再花费一些时间抚养子女后重新工作。O2在2016年推出的职业Returners项目是为那些希望在两年或更长时间后重新开始职业生涯的员工提供的指导和培训项目。对于许多品牌来说,这是一个榜样,双方都能赢得不同的时代。

 

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