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2018/4
配色设计理论:颜色的意义和使用色彩心理学的艺术
|设计教程
你在周围的一切事物中都能看到颜色 - 但是你是否曾经停下来想想每种颜色对你的影响?无论是蓝天和绿色领域的镇静效果,还是当地快餐连锁店的唾液诱发红色和黄色,每种颜色都在触动一种情感。有不同颜色的意义的整个科学(和艺术)。作为一名企业家或设计师,了解这些颜色意义非常重要,可以帮助您明智地选择自己的颜色,并利用色彩心理学的魔力。

多彩的名片

多彩的名片

对于一个企业来说,无论是你的还是你的客户,都有各种各样的颜色可供选择。您可能会立即想到诸如徽标,名片和信纸等品牌元素。在线沟通和营销材料中,颜色选择也将有意义:您的网站,社交媒体,电子邮件,演示文稿以及离线工具,如传单和产品包装。

数百万年的生物调理已经在颜色和物体或情感之间产生了某种联系,而一些联系可能更近。了解这些关联会给你一个捷径给你的客户的心,激起一种特定的情感,甚至一种行为。感觉比基于事实和数字的理性思维强大得多,应用色彩心理学会让你的品牌努力和设计更加有效。

选择颜色


组的着色铅笔

组的着色铅笔

在深入讨论不同颜色的含义之前,尚略上海设计公司建议首先要记住一些事情:


1)您的目标受众 - 您始终希望从清楚了解您与谁的谈话开始。对儿童(及其父母)的营销需要采取不同的方式向高端奢侈品消费者进行营销。


2)您的品牌个性 -您的品牌是男性化还是女性化,好玩还是认真,现代还是经典?您需要对品牌标识有良好的感觉,以便您可以选择最适合的颜色。(阅读这篇文章以获取更多关于创建自己的品牌计划的信息。)


3)你的竞争 - 这是一个棘手的问题:有时候你会想要按照你的行业规则来玩,以确保人们认识你的公司,有时你会想要打破这些规则,让你脱颖而出,反对人群以一种新的和创新的方式来实现这个行业。


红酒标签有不同的颜色选项

红酒标签有不同的颜色选项

尚略上海设计公司提醒您,还有一些需要注意的事情:


1)文化差异 - 在中国代表好运,但在南非,这是哀悼的颜色。美国人将绿色与金钱联系在一起,因为这是美元账单的颜色,但全球情况并非如此。您需要对这些差异敏感,具体取决于您的操作位置。随着时间的推移,颜色也可能发生重大变化:红色曾经被看作是强烈的男性色彩,而蓝色是女性适合的女性颜色。


2)色调和色调 - 颜色可能具有一般意义,但与深色调相比,较浅的色调可能会有显着的变化,而较自然的柔和色调将与人造霓虹灯颜色不同。确保您查看不同阴影和色调的特定关联。例如,如果你使用霓虹灯绿色,不要以为你选择了一片绿色,这将非常适合生态友好的品牌。


3)颜色组合 -您可能会使用多种颜色,因此您需要考虑哪些颜色可以很好地协同工作,以及哪些辅助颜色可以帮助您添加一些亮点或重音。你可以在这里阅读更多关于色轮的内容。


对于一个错误的企业来说,只需看一看Heinz紫色番茄酱的灾难。

现在让我们来探索一下这些颜色是什么意思...

彩虹的所有颜色意义


红色是为了能量,激情和危险


红色和黄色的鸡头标志

红色和黄色的鸡头标志

这是什么意思


红色与能量和激情的热量联系在一起,当我们生气时,我们“看到红色”,它也是血液的颜色,使其成为品牌中的强大色彩。想想消防员的卡车的大胆的红色或交通的停止标志。据说红色还能刺激食欲,这就是它在快餐连锁店很受欢迎的原因 - 这在麦当劳最着名,它将红色与另一种原色 - 黄色相结合。

Netflix使用红色吸引用户加入其平台,红色号召性用语加入或登录。另一个着名的红色品牌是可口可乐(可口可乐公司的营销活动,标志着圣诞老人的红色) 。看看可口可乐最近的包装重新设计会发生什么,因为它们从标志性的红色转移到与其他颜色的新可乐可口可乐口味相匹配。

如何使用它


星火能量罐

星火能量罐

如果你有一个响亮的品牌,想要脱颖而出,那么红色可能是你的颜色。其高能量使其成为咖啡因饮料,快速汽车或运动的绝佳选择。凭借其刺激食欲的特质,这对于希望吸引饥饿顾客的餐馆来说是一个不错的选择。它也可以用作重音颜色来吸引人们对包装上的注意力,或者让访问者在您的网站上“立即购买”。

橙色是为了创造力,青春和热情


明亮的橙色果汁标签设计

明亮的橙色果汁标签设计

这是什么意思


作为次要颜色,橙色将红色的温暖与热度与黄色的嬉戏与欢乐结合在一起。它吸引人们的注意力,而不会像红色一样大胆,并用于交通锥和高可视度服装等警示标志。鉴于其与橙子和维生素C的明显联系,这种活力色彩可以让人想起健康和活力。它也是一种年轻的颜色,带来了活力和乐趣。

Nickelodeon是一个以有趣的方式使用橙色与年轻观众联系的好例子。为了促进能量和活动,佳得乐使用橙色闪电,橙色也是芬达热带饮料的流行颜色。品牌选择颜色背后可能有不寻常的历史原因:豪华品牌爱马仕选择橙色,因为它是二战期间唯一可用的纸板!这是一种自信的颜色,但通常与奢侈品无关。

如何使用它


9大猩猩的标志

9大猩猩的标志

对于一个想要与主流有所不同的年轻创意品牌来说,Orange可能是一个很好的选择。这是一种友好的颜色,它也可以刺激动作,所以像红色一样,它可以用作强调色彩以吸引眼球并促进活动。

黄色是为了幸福,希望和自发性


黄色藜麦包装设计

黄色藜麦包装设计

这是什么意思


啊,黄色。太阳的颜色,笑脸和向日葵。这是一种快乐的颜色,充满希望和积极性。这是吸引你注意力的另一种颜色,因此也可以用来表示谨慎,如红色和橙色。

麦当劳的金色拱门(当然,它们是黄色的)是全球公认的标志,可以从远处看到并立即与快餐相关联。以同样的方式,百思买的黄色标签标志着成本意识型客户的成本降低(快速说三次!)。

如何使用它


谷物棒黄色包装设计

谷物棒黄色包装设计

如果速度,趣味和低成本都是您想要与品牌相关联的属性,尚略上海设计公司建议你,黄色是一个很好的选择。但要注意不同的色调:明亮的黄色会立即引起人们的注意,它是突出或强调设计的有用方式,苍白或温暖的黄色可以看起来自然和健康,而霓虹黄色则可以非常人造。

绿色是为了自然,成长和和谐 - 而且也是财富和稳定


竹砧绿色板套包装设计

竹砧绿色板套包装设计

这是什么意思


绿色与自然息息相关,与草,植物和树木相连。它也代表了成长和更新,成为春天和重生的颜色。另一个协会是“开绿灯”,让它与采取行动相关联。在美国,绿色(尤其是深绿色)也与金钱相关,因此代表了繁荣与稳定。

绿色也常被看作是主要红色,黄色和蓝色(考虑微软和谷歌)之上的第四种颜色,带来视觉平衡感,并因此产生舒缓和放松的影响。使用不同色调的着名品牌包括星巴克,Spotify和Whole Foods Market。

如何使用它


EcoExpedite绿色标志设计

EcoExpedite绿色标志设计

与大自然的联系使得绿色成为一种自然的选择(参见我在那里做过的?),这是一个生态友好,有机或可持续的品牌。与黄色一样,要小心这样一个事实,即黯淡或更浅的绿色可以代表大自然,霓虹灯版本会产生相反的效果,并会感觉更加虚假和不协调。在一个网站上,一个绿色的号召行动可以建议去 尽管这场战斗使用红色按钮激增,这可能意味着紧迫感。

蓝色是冷静,信任和智慧


蓝色和白色的名片设计

蓝色和白色的名片设计 

这是什么意思


蓝色是世界上最流行的颜色,无论是个人喜好(男女)还是商业标志中的使用。这是一种宁静而平静的色彩,代表着智慧和责任。这是可信任的公司机构的首选颜色,通常与成熟的灰色相结合:

IT公司,如英特尔,微软,IBM,惠普,戴尔
金融机构如美国运通,维萨,高盛,贝宝
大公司如宝洁,通用电气,通用汽车,波音和Lowe''s
蓝色也是专业网络LinkedIn的自然选择。
有趣的是,蓝色也是许多其他社交网络的首选颜色。脸书是蓝色的 - 显然是因为创始人马克扎克伯格是红绿色的色盲,蓝色是他能看到的最鲜艳的色彩。与信任和​​可靠性的关联确实在社交网络环境中运行良好,并且所有关于数据隐私的问题等等,并且您会发现Twitter也是蓝色的,Instagram,俄罗斯的VKontakte甚至社交媒体网站也是蓝色的混搭。

如何使用它


BabySafe蓝色包装设计

BabySafe蓝色包装设计

如果你想立刻与专业和信任联系在一起,那么蓝色就是你的颜色。既然它是普遍受欢迎的,如果你想吸引男性和女性,这也是一个很好的选择。它与平静和安宁的联系意味着,如果您的生意处于放松,治疗或冥想等事情中,蓝色也很适合。

紫色是为了奢华,神秘和灵性


紫色书籍封面设计

紫色书籍封面设计

这是什么意思


紫色是一种有趣的野兽:它既温暖又酷炫,将红色的激情与能量与蓝色的宁静与宁静结合在一起。由于它与皇室相关联,紫色天生就享有盛名和奢华。紫色染料历史上昂贵,这意味着只有富有的统治者才能负担得起。统治阶级,国王和王后将穿紫色衣服,伊丽莎白女王甚至禁止王室外的任何人穿戴它。紫色也与宗教和灵性有关,因为古代统治者被认为是神的后裔,并且这种颜色在包括天主教,犹太教和佛教在内的宗教中具有特殊意义。除紫外线之外,Ultra Violet是Pantone 2018年的颜色选择。

有趣的是,品牌在选择颜色时并不总是具有战略性。正如故事所说,雅虎最终以紫色为主,因为这是最早可用于翻新办公室的最便宜的油漆颜色。Asprey品牌是一种更典型的紫色使用方式,这是一家英国奢侈品公司,其历史可以追溯到1700年代,并且是自维多利亚女王以来每一位英国君主的皇家授权。

如何使用它


紫色精灵徽标logo设计

紫色精灵徽标logo设计

紫色是一个神秘的童话书籍出版商(更不用说出版商的名字!)在这个紫色小精灵徽标yase for Purple Pixie 很适合。
当你想要唤起那些豪华的皇室连接时使用紫色 - 将它与黄金结合起来以获得额外的“哇”效果。或者当你想为你的品牌添加一点神秘主义和灵性时使用它。添加一些绿色以形成鲜明的对比,或用粉红色来强调女性气质。

中性


黑色是为了力量,优雅和复杂


全黑酒标签设计

全黑酒标签设计

这是什么意思


虽然黑色可能具有负面的内涵 - 它是死亡,恐惧和悲伤的颜色,但在品牌和营销方面,它通常与力量和优雅相关。它大胆,强大,有点神秘,它也可以是恐吓和无法接近的。同时,它是一种内在中性的颜色,通常用于排版和其他功能元素。

Chanel和Dior等奢侈品牌以标志性的黑白标志保持时尚。像这样的品牌想要有点恐吓和无法接近,因为这使得它们更独特和理想。詹姆斯·邦德007标志是黑色的。考虑到历史上的黑白印刷机,报纸标志也往往是黑色的。当然,大多数品牌都会有黑白版的标志,因为黑白打印往往比彩色打印便宜。

如何使用它

简单的黑色标志设计

简单的黑色标志设计

如果你想传达一种奢华感,那么你就不会错过简单的黑白配色方案。加上黄金,白银或者为什么不是皇家紫色,你会给你的品牌带来独特和威望的空气。另一方面,黑色也可以使用鲜艳的色彩进行对比,当与其他强大的色彩(如红色或橙色)结合使用时,它可能具有相当的影响力,甚至具有攻击性。

白色是为了纯洁,纯真和简约


Cabby的朗姆酒白色瓶子设计

Cabby的朗姆酒白色瓶子设计

这是什么意思


如果你知道自己的科学,那么你就会知道白光实际上包含了彩虹的所有颜色,但至少对肉眼来说,白色是相反的:没有任何颜色。白色代表纯洁和纯真,并创造极简主义美学。它可以非常简单,干净和现代。它也是所有颜色中最中性的颜色,可以作为其他更令人兴奋的颜色的基础来描述。

苹果的广告和包装给出了一个强有力的例证,说明白色如何被用于现代和极简主义美学,将美丽的产品设计放在中心位置。Marc Jacobs在白色奢华零售包装盒和购物袋上印制简单的黑色标志。希望传达纯净空气和天然成分的健康和美容品牌也倾向于在包装中使用白色。鉴于与童贞和白色婚纱的传统关联,这对婚礼品牌来说显然是合适的。


如何使用它


白色包装设计

白色包装设计

白色空间在设计中可以与所有其他创意元素一样重要。白色往往是用于网站背景的颜色,因为它可以确保您的文字易于阅读。它也常用作配色方案中的次要口音。与粉彩一起,它可以让人想起春天和女人味; 结合简单的黑色,它变得经典而简约。谈到白色时,很多关于你使用的颜色。

灰色是专业,形式和传统


灰色和黑色的网页设计

灰色和黑色的网页设计


这是什么意思


灰色是一种更成熟,更负责任的颜色,与老年的灰白头发相关。它的积极内涵包括形式性和可靠性,而消极的一面可能意味着过于保守,常规和缺乏情感。这是安全和相当柔和,严肃和保留。

灰色很少是演出的明星。任天堂在2008年至2016年期间简单地赞成一个灰色的标志,但此后又回到了之前的红色。珠宝品牌施华洛世奇确实有一个灰色的标志,但如果你看看网站上使用的版本是黑色的。你更有可能将灰色视为次要颜色,对其他更强大的角色起到辅助作用。


如何使用它


阿尔法陶瓷刀灰色包装设计

阿尔法陶瓷刀灰色包装设计

如果您拥有一个认真的品牌并且想要传达公司机构的权威性和稳定性,请使用灰色。将其与蓝色结合起来,以保持最终的稳定性和可靠性。它实际上也是网页设计中非常流行的颜色。您可能需要考虑使用灰色作为白色的替代方案,以适应较柔和的网站背景,或者作为黑色文本的替代方案,以获得较差的对比度和较轻松的阅读效果。

剩下的最好的


布朗是为了健康,温暖和诚实


威尔士面包店暖色标志设计

威尔士面包店暖色标志设计

这是什么意思


棕色是一种天然的颜色,与地球有关,因此给人一种稳定感和支持感。考虑到它与地球的联系,布朗带来了农业和农业以及其他户外活动。它温暖友好,实用可靠,也可以代表老式和成熟。

布朗不常用于商标。当它是时,它往往代表效用。虽然蓝色是典型的企业颜色,UPS使用棕色代表可靠性(随着黄色的添加带来温暖和友善的元素)。直到最近(2010年),他们甚至在标语中使用了这种颜色:“棕色可以为你做什么?”

如何使用它


威尔士面包店暖色标志设计

Chocodiem巧克力褐色包装设计

布朗是一种温暖的中性色,可以用作背景,表达温暖和健康。将它用于土质品牌,并与绿色自然搭配,真正捕捉到有机感。您还可以使用棕色给人一种成熟的传统和传统感的印象。布朗很适合巧克力品牌,原因很明显。


粉红色是为了女性气质,俏皮和浪漫


减肥补充剂粉红色包装设计

减肥补充剂粉红色包装设计

这是什么意思


在现代,不可能看到粉红色,也不会想到小女孩,棉花糖和色彩鲜艳的泡泡糖。粉红色代表女性气质和浪漫,敏感和柔情。它天生就是甜美,可爱和迷人的。

与棕色一起,粉红色是徽标中最不常见的颜色。明亮的粉红色的典型用途包括芭比和Cosmopolitan,以及它们明显的目标市场,以及巴斯金罗宾斯和邓肯甜甜圈,他们正在利用这种颜色的“甜蜜”一面。婚礼公司和其他女性品牌往往青睐淡粉色。不太典型的用途包括Lyft和TMobile两个挑战者品牌,他们的目标是从竞争对手中脱颖而出,并带来一些趣味性和易接近性。

如何使用它


粉红色小吃包装设计

粉红色小吃包装设计

使用粉色是沟通“这是为了女性”的快捷方式,如果你知道它会吸引你的女性目标市场,那么这是一个很好的选择。不过,对于一些观众来说,这可能会让人失望,你可能希望在不借助陈词滥调来传达女性气质方面更有创意。您还可以以意想不到的方式将其与您沉闷而沉闷的竞争对手脱颖而出,或为其他复杂的设计增添令人惊讶的元素。

多色是为了乐趣,多样性和乐观


多彩多姿丰富颜色的网页设计

多彩多姿丰富颜色的网页设计

这是什么意思


我们已经查看了各种颜色的含义。那么当你把它们放在一起时会发生什么?多彩多姿的设计引发了什么样的感受?好吧,虽然单色品牌可以带来专注和风格,但丰富多彩的品牌可以表明品牌是俏皮的,非正式的和创造性的。

你可以想象,孩子们的品牌经常使用彩色的设计 - 比如玩具“R”我们或者Crayola--但成年品牌也可以有创意!Google在徽标中使用多种颜色来表现品牌的趣味性。一个有趣的案例是易趣,它有一个类似的丰富多彩的标志,直到2017年,当它在市场营销中将其徽标简化为一种颜色(尽管网站上仍使用彩色徽标)。同样,苹果公司也从五彩条纹苹果发展成为一款时尚银色的标志。

如何使用它


Juanita孩子牙科多色标志设计

Juanita孩子牙科多色标志设计

为什么选择一个,当你可以选择他们?!在您的品牌和设计中使用多种颜色可以成为您脱颖而出的绝佳方式,展现您对儿童或更具创意的观众的玩味和吸引力。想想你是否想用互补的颜色来提供真正的“流行”(在色轮上是相反的颜色,例如紫色和橙色),相似的颜色可以获得更大的和谐(例如彼此相邻的颜色,例如,红色,橙色和黄色)或三色,以获得更加动感的效果(色轮周围均匀分布的颜色)。您可以阅读关于色彩理论这篇文章中关于这些不同颜色组合的更多信息。

金属是为了财富,繁荣和成功


专业派对租赁金属色名片设计

专业派对租赁金属色名片设计

这是什么意思


黄金和白银都是贵金属,与财富和昂贵的首饰相关联。通常与黑色相结合,添加一丝闪烁的金属可以立即给予品牌那种魅力。黄金也是赢家的颜色,与第一名的奖牌相关联,可以代表成功。这是一种与黄色相关的温暖颜色,因此具有明亮开朗的感觉。银色更加凉爽,不那么奢华,排在第二位,但仍然代表优雅和优雅。第三位青铜色捕捉到棕色的特质,所以它更加朴实,自然和成熟。

劳力士在其标志中使用金色皇冠,而兰博基尼和保时捷也使用黄金元素。在路易威登字母组合可以说是黄金和棕色(虽然黄金遮阳实际上是所谓的“污垢!”)。显然,黄金是奢侈品的颜色!另一方面,在汽车标志 - 大众,丰田,现代,日产,奥迪,梅赛德斯 - 中,银的用途非常广泛- 它代表质量和做工。

如何使用它


黑色背景上的热金箔金属色赋予Esteban T这款葡萄酒标签设计以高端的感觉

黑色背景上的热金箔金属色赋予Esteban T这款葡萄酒标签设计以高端的感觉

金属效果可能很难在线重新创建 - 它们是真正的材质或纹理,而不是颜色。黄金本质上是一个闪亮的黄色,银色闪亮的灰色和古铜色闪亮的棕色。您仍然可以使用阴影和突出显示在网站或徽标上建议使用金属色调,但是可以在印刷材料上看到完整的效果,您可以使用铝箔来获得金属光泽。对于立即表示“奢侈”的外观,黑金和黄金不会出错。


走向色彩世界


洗手液包装设计采用明亮的颜色

洗手液包装设计采用明亮的颜色

所以你走了,通过色彩,情感和品牌标识的史诗之旅。

当然,这不是一门精确的科学。人们可能有个人偏好,可以超越任何更深层次的生物学倾向,文化在他们的解释中会有所不同,并且可能还有其他一些你想要考虑的事情。

现在你知道规则了,你可以和他们一起玩,看看对你有用。随意打破他们,你也疯狂地反抗你。只要确定你是故意这样做,而不是选择疯狂的颜色组合,而不考虑它们可能会产生什么效果。

配色设计与色彩理论分享,尚略广告,上海设计公司品牌部。本文网址:http://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=3473,转载请注明出处。

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