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2018/2
如何设计一个标志logo——终极指南
|logo教程

你有没有看过没有logo的大品牌?没有?那是因为没有logo,对使得客户如何看待你的品牌有重大影响。所以很自然地,你想要你的logo变得突出。但是你是如何做到呢?


不要烦恼!尚略上海logo设计公司整理的这篇便捷的logo设计指南将教会你所需要知道的一切,为你和你的企业设计一个完美的标志logo。从定义你的品牌logo,了解什么是伟大的标志,到做出正确的设计选择。再到logo设计沟通过程管理,我们在这里帮助你的每一步。


如何在5个步骤中设计一个优秀的logo:


1.了解为什么你需要一个标志logo
2.在你开始设计你的logo之前——定义你的品牌标识;找到灵感;查看竞争对手
3.设计你的标志——选择你的设计风格;找到合适的商标;注意颜色;选择正确的排版
4.设计沟通——与设计师沟通;评估你的标志选项;设计一个logo时不应该做什么。
5.使用你的商标logo

下面进入正文。

1.你为什么需要一个logo?为什么它需要很棒呢?


上海Logo设计公司logo设计最终指南-如何设计1个标志logo


生意真的就像约会一样——你试图吸引合适的顾客,让他们爱上你的品牌。所以,把你的logo想象成你约会时的照片。这将会让人们对你产生兴趣,并尝试更多地了解你的信息(或者因为你不适合他们而被刷)。所以你想要看起来最好,对吧?你的标志logo,会对你的企业的第一印象产生巨大的影响:它会给你的顾客提供关于你品牌的信息,让他们知道你的品牌是否适合他们。


因为你的商标是你品牌的重要组成部分,所以你要确保它要做得很好。你所有的品牌宣传材料都会有你的商标。它会从你的网站、你的包装和你的名片上回顾你的客户。一个伟大的、专业的logo设计不仅能传达你所代表的东西。它也会给你的客户留下良好的第一印象,并帮助你脱颖而出。


2.在你开始设计logo之前 

 

(1)定义你的品牌个性


你想通过你的标志设计,来传达你品牌的个性。为了做到这一点,你首先需要了解你的品牌的核心个性是什么。一旦你清楚地知道是什么使你变得独一无二,以及你的品牌是什么,你就会更容易做出补充和完善你的设计选择。


以下是一些你可以问自己的问题,以了解你的品牌形象:  


a.我们为什么要开始这项业务?

b.作为一个公司,信念和价值观对我们来说很重要吗?

c.我们什么方面比别人做得更好?是什么让我们特别?

d.如果我们用三个词语来描述我们的品牌,它们会是什么?

左图:Sava Stoic土特产咖啡logo设计

右图: idearoute创意logo设计


Sava Stoic的土特产咖啡logo设计-上海Logo设计公司logo设计最终指南 idearoute创意logo设计-上海Logo设计公司logo设计最终指南


(2)寻找灵感,开展设计头脑风暴


设计过程中最难的部分是寻找灵感。 幸运的是,上海尚略logo设计公司这里有一些提示,这将使它非常容易。开始头脑风暴,也许你是一个概念化的人,喜欢从收集语言的想法开始。一个合理的头脑风暴会议可以帮助你确定你想要达到的目标。这里有三个步骤可以帮助你制定出创造性的想法:


1)遵循头脑风暴的规则:头脑风暴是将所有的想法(甚至是那些真的很糟糕的想法)写下来。 即使是一个可怕的想法也会引发一场导致天才解决的对话。


2像你的听众一样思考:列出一份描述你的品牌的词汇表,以及你希望它如何被感知。像你的目标人群中的一个人一样思考,永远记住什么对他们来说是重要的。


3让每个人都参与进来:一个人的头脑风暴很好,但是只有多样性才能让发生更多化学反应。从每个部门、甚至是朋友和商业伙伴那里引进人才,视角越多越好。


左图:由Virtuoso设计公司设计的Crypto穴居人logo

右图:Sweet Trip 旅游公司logo设计


Crypto穴居人logo        Sweet Trip 旅游公司logo设计


(3)做一个情绪板

 

如果你是一个视觉上的人,情绪板可能是你获得灵感的最佳工具。你可以通过裁剪和固定打印的图片来创建实际的纸板,或者制作一个真正的纸板(Pinterest是这里的一个显而易见的选择)。简单地收集你感兴趣的图片,可以是其他的标志,颜色组合,插图或图形,疯狂!你会看到,你的情绪板将立刻反映吸引你的风格和设计特征。


左图:简单的根植物的标志logo设计 

右图:坚固耐用的标志logo设计


简单的根植物的标志logo设计-上海Logo设计公司logo设计最终指南坚固耐用的标志logo设计-上海Logo设计公司logo设计最终指南


想想你的企业如何能在你的标志中被可视化。简单的根植于当地的,脚踏实地的食物和他们的复古标志完美地体现了手工的根菜。如果你追求的是类似的审美,你的情绪板可能包括复古的logo,手工制作的插图和有机的形状和颜色。或者看一看Rugged徽标是如何以粗犷的文字标记形象化“坚固”的品牌标识,但仍然包含具有反光黄金效果的奢华氛围。你的情绪板让你有机会把所有这些元素放在一起。


(4)查看竞争对手


偷东西的最佳场所是什么?你的竞争对手!看看已经有哪些内容,哪些对你的听众很有效,哪些是你应该避免的。当你在跟踪其他公司的时候,想想是什么让他们不同于你,以及你如何在你的标志设计中强调这些差异。

 

一定要把自己和竞争对手区分开来。如果你所在行业的其他行业都是单色的,也许你应该选择一些颜色来脱颖而出。如果其他人都是传统的,也许一个有趣而现代的标志会引起人们的注意。

 

左图:由Genovius设计公司设计的Orthrus Ventures的会计logo

中图:由minimalexa设计公司设计的Tidy Finance的会计logo

右图:HotToast一个有趣和轻松的会计徽标logo


Orthrus Ventures的会计logoidy Finance的会计logoHotToast一个有趣和轻松的会计徽标logo


看看上面的三个会计师标志,以及他们如何沟通他们的品牌个性。 Orthrus Ventures的狮子标志是经典而可靠的,而Tidy Finance标志看起来既现代又酷炫。然而,如果你想要的是有趣而平易近人的话,那就让Hot Toast以其鲜艳的色彩和异想天开的插图来激励你。


3.正式开始设计logo


现在你对自己的品牌有了清晰的认识,并且感觉得到了灵感,现在是时候开始把它转化为设计了。在这里有很多不同的元素,从颜色,形状,图形到排版。隔离每个组件以及它能为你的logo做些什么,这将会帮助你一步一步地完成,而不是一下子被整个设计所淹没。   


左图:由eLyateh设计的Wolfcrest的经典和永恒的logo

中图: 由Sava Stoic设计的Timber Cafe的一个很酷的老式标志logo

右图:超现代,简单的几何图案llogo,由artsigma设计

 

Wolfcrest的经典和永恒的logoTimber Cafe的一个很酷的老式标志logo超现代,简单的几何图案llogo


(1)选择你的设计风格


当你想到你的商标时,你首先要做的就是为你的品牌挑选合适的设计美学。没有一种适合所有人的风格,只有最适合你的品牌风格。


经典


时髦的标志可以是有趣的,令人兴奋的,但是它们很快就会过时。一种经典的风格能让你更好地保持力量,并能帮助你接触到更广泛的受众。这种美学让它保持简单,不会冒险进入疯狂的调色板、图形或字体。经典的风格告诉人们你是可靠的,脚踏实地。

复古或古董


古董和复古设计的流行趋势已经有一段时间了,这是有原因的。它们会立刻让你想起过去,唤起浪漫的怀旧情怀。一个古老的标志告诉顾客,历史对你来说很重要,不管你卖什么都做对了。用棕色和米黄色的调色板和手绘插图。

现代,极简主义


品牌往往选择一种极简的风格来传达他们的新鲜和现代。这种风格使用了大量的空白,最小的细节和简单的线条,通常会产生光滑的,缩减的logo。一个极简主义和现代风格的标志向你的顾客展示你的品牌是最新的,很酷并且知道什么是最重要的。


有趣而奇特的


对于一个年轻(或年轻心态)的目标客户的品牌来说,这是一个很受欢迎的选择。有趣而又古怪的风格往往是色彩鲜艳和可爱的,而且经常用符号或插画来营造出一种积极友好的氛围。找一个古怪的吉祥物或一个可爱的插图,让你的品牌的角色光彩熠熠。


手绘风格


手工制作的风格传达了一个明确的信息:这个品牌是个人主义的,代表着手工制作的质量。这种风格很好地结合了其他的美学,比如复古,来真正地把信息传达带回家。但它也可以结合简约和有趣的风格,简单而又复杂,或者是一种明亮而年轻的外观。


左图:由ananana14设计公司设计的精美的仙人掌logo,色彩鲜艳,异想天开的标志   

右图:由bo_rad设计公司设计的Windhorst的手绘图案logo


由ananana14设计公司设计的精美的仙人掌logo,色彩鲜艳,异想天开的标志由bo_rad设计公司设计的Windhorst的手绘图案logo


仅能挑选其中之一吗?


当然不是,这些风格并不是相互排斥的:只要混合搭配,就能适合你的品牌。举例来说,你的品牌既可以手工制作,也可以同时有趣,只要看一下“精心制作的仙人掌”的古怪图案标志就可以了。


(2)找到合适的标志logo


除了整体风格之外,你还可以从创建logo的时候选择7种主要类型的logo。你可以选择最适合你的公司名称或整体美感的,或者将它们组合起来,创造出独一无二的东西。


左图:Mark&Scribe文字图形logo

右图:由artsigma设计公司设计的文字标logo

 

Mark&Scribe文字图形logo-上海Logo设计公司logo设计最终指南由artsigma设计公司设计的文字标logo-上海Logo设计公司logo设计最终指南


字母组合会标标识logo


如果你的名字很长或者很难记住的话,你的公司标志可以很好地简化你的公司名称。许多企业选择用他们的名字首字母,想想惠普、CNN或H&M。这些单字母对于极简主义的logo来说是非常棒的,但要记住,它们并不能很好地表达你的业务。

 

文字排版logo


Wordmarks是一种非常直接的使用公司名称作为标志的方式。为了给他们提供个性和识别价值,他们都是关于排字的,只是看看文字标记的标识。如果你的品牌有一个很好的名字,这可能是把它放在前景中最好的方法。


左图:由Spoonlancer设计的风暴图案标记logo
中图:由artsigma设计公司设计Printy抽象标志logo
右图:由3AM3I设计公司设计的小工具鼹鼠的吉祥物logo

风暴图案标记logo-上海Logo设计公司logo设计最终指南Printy抽象标志logo-上海Logo设计公司logo设计最终指南小工具鼹鼠的吉祥物logo-上海Logo设计公司logo设计最终指南

 


图案logo(或标志符号)


当我们听到“logo”字样时,我们会想到图案标志或标志符号。它们是易于识别的图形图像,并用图像表示你的品牌。你可以选择一些简单或更复杂的东西,但一定要选择一个符号,创建一个独特的连接到你的品牌。通常情况下,这些都与一个字标(客户知道你的名字...至少直到你在品牌认知方面与苹果和目标看齐)。


抽象的标志logo


抽象标志是一种几何形式,不能与现有图像建立直接连接,而是为你的品牌创造一些全新的东西。一个抽象的logo标志将把你的企业凝聚成一个真正独特的符号。 Printy的标志显示了一个抽象的符号可以看起来多么现代,同时又具有很多个性。如果你想让你的抽象标志创造一种特定的情绪或感觉,找出不同的几何标志形状的含义。


吉祥物logo


吉祥物是给你的品牌一个个性的有趣方式。它们通常都是色彩缤纷的卡通形象人物,以一种友好的、平易近人的方式来代表你的企业,就像上图中的“小鼹鼠”。


左图:Brite Side的组合标志设计由ludibes设计

右图:项目4设计的罗克韦尔灯塔的标志徽标

 

Brite Side的组合标志设计-上海Logo设计公司logo设计最终指南罗克韦尔灯塔的标志徽标--上海Logo设计公司logo设计最终指南

 


组合标志

 

一个组合标志就像它在锡上所说的那样:它将一个符号和一个文字标记结合在一起,从而创建一个容易识别的标志。品牌名称要么放在符号旁边,要么被集成到图形元素中,就像设计师ludibes用Brite的侧边标识展示的一样。人们会把这两个元素和你的品牌联系在一起,这样你就可以单独使用或者一起使用它们了。


会徽

 

与组合标志相似,标志也常常是单词和图形元素的组合。它们通常由一个符号或图标组成的文本组成,如徽章、印章或波峰。罗克韦尔灯塔的标志显示,这些传统的形状可以给你一个非常老派和经典的外观。

 

(3)注意颜色


颜色可以有很多不同的意思。颜色背后的心理是复杂的,但是为了保持它的简洁,颜色会附带一些特定的情感和想法。要想了解更多关于色彩理论的知识,一定要看看这个关于logo色彩心理学的深度指南。


左图:食物猎人的红色商标由YO!设计公司设计

中图:Mynergy by Hermeneutic®的黄色和橙色标志

右图:J_Ivan的城市蟾蜍的绿色标志


食物猎人的红色商标logo-上海Logo设计公司logo设计最终指南黄色和橙色标志-上海Logo设计公司logo设计最终指南J_Ivan的城市蟾蜍的绿色标志-上海Logo设计公司logo设计最终指南


左图:消息瓶的蓝色logo由bo_rad设计公司设计

中图:克拉拉的粉红色和紫色标志由Polly设计公司设计

右图:Zvucifantasticno设计公司设计的黄金日期的棕色标志logo

 

消息瓶的蓝色logo由bo_rad设计公司设计克拉拉的粉红色和紫色标志由Polly设计公司设计vucifantasticno设计公司设计的黄金日期的棕色标志logo


红色:红色代表兴奋、激情和愤怒。如果你的品牌响亮、年轻,想要脱颖而出,这是一个很好的选择。


橙色:橙色比红色要少得多,但它同样充满活力。这是一种充满活力和俏皮的颜色。


黄色:如果你想看起来平易近人和友好,黄色是正确的选择。它释放出一种开朗,负担得起和年轻的能量。


绿色:绿色是非常通用的,可以为任何品牌工作。对于任何想要与大自然建立联系的人来说,这尤其完美。


蓝色:蓝色是非常经典和常见的选择。它是平静和冷静,象征着诚信和成熟。


紫色:紫色可以是你看起来豪华的门票。紫色可以是神秘的、折衷的或女性化的。


粉红:如果你想要女孩子,没有什么比粉红色更好。但这还不是全部!粉色的玫瑰,千禧年粉色或者霓虹洋红色,粉色可以让你的logo变得成熟和酷,但是仍然年轻和女性化。


棕色:乍一看,棕色可能听起来像是一种奇怪的颜色选择,但它在崎岖的、男性化的复古标识上效果很好。它可以给你的品牌一个手工制作,独特而又古老的外观。


黑色:如果你想要一款时尚、现代、豪华的外观,黑色将是一个不错的选择。如果你想保持简单,一个极简的黑白标志就是你的选择。


白色:你想让你的商标看起来干净、现代、简约吗?在你的logo中使用大量的白色。作为一种中性色,它与其他颜色搭配,但又增添了一种干净、年轻、经济的感觉。


灰色:如果你想要达到成熟、经典和严肃的形象,灰色是最终的颜色。深色的阴影看起来更神秘,而浅色则更容易接近。


组合颜色:下图:色轮—互补色,邻近色,协调色

 

logo配色色轮互补色-上海Logo设计公司logo设计最终指南logo配色色轮邻近色-上海Logo设计公司logo设计最终指南logo配色色轮三色和谐色-上海Logo设计公司logo设计最终指南

 

当然,你不需要只使用一种颜色就可以使用单色标识,但你可以结合多种颜色来讲述一个完整的品牌色彩故事。要选择颜色搭配得很好的颜色,可以看一下色轮。


在色轮上,互补色是直接相对的。他们在两种颜色中发挥出最好的效果,创造出一种动态的效果。类似的颜色在车轮上相互靠近。如果你想要你的商标颜色和谐,这些将会很好地协调起来。三种颜色从色轮上的三个相等的部分画出来。挑选这些刺激和大胆的效果。

 

左图:创造出和谐的效果发热灵魂之光的标志logo设计由Dudeowl设计公司设计

右图:这个logo设计中的蓝色和橙色互补色,使这两种颜色变得流行,由onripus设计公司设计


:创造出和谐的效果发热灵魂之光的标志logo设计这个logo设计中的蓝色和橙色互补色,使这两种颜色变得流行

 


(4)选择正确的排版


你需要选择一种可以补充和完成你的标志的字体。你可以使用四种基本类型的字体来给你的logo一个独特的外观:

 

左图:由sonjablue设计公司设计的经典和优雅的衬线字体的logo

右图:带有由simolio设计公司设计的现代sans serif字体的徽标logo

 

由sonjablue设计公司设计的经典和优雅的衬线字体的logo带有由simolio设计公司设计的现代sans serif字体的徽标logo


衬线字体

 

看看字体是如何给Avalon的logo一个别致而永恒的外观?衬线字体可以让你的logo看起来很经典和高端。在信的末尾,细线是小小的“脚”,这使得它们看起来更老式一些。它们的用途非常广泛,外观设计非常好,但在复古、优雅或经典的设计搭配得特别好。


无衬线字体

 

无衬线字体非常适合现代和干净的外观。它们没有衬线字体的小脚,使它们看起来非常光滑和简单。这对现代品牌来说很好,比如上图中最小的和很酷的三角洲盐商标。


左图:辣椒设计公司的手写字体商标logo

右图:Fe Melo设计的装饰性字体商标logo


Fe Melo设计的装饰性字体商标logo--上海Logo设计公司logo设计最终指南Fe Melo设计的装饰性字体商标logo--上海Logo设计公司logo设计最终指南


脚本的字体

 

脚本字体让人联想起手写。从优雅的书法字体到放松和脚踏实地的剧本,这里有很多不同的地方。用它们来让你的logo看起来更像个人主义,就像上面的Moon Rabbit标志一样。


显示字体

 

显示字体是高度风格化的装饰字体,真正吸引眼球。看看上面使用显示字体的Perfect You的logo吧,给设计带来了70年代的乐趣。当你把不同的字体组合在一起时,你的字体就会变得非常强大。找出如何在这个指南中为你的品牌选择字体。


(5)把你的设计元素放在一起


左图:由vraione设计公司设计的经典和优雅的标志设计

右图:多彩的抽象形状给这个标志现代和独特的外观,由Vectorila设计公司设计


由vraione设计公司设计的经典和优雅的标志设计多彩的抽象形状给这个标志现代和独特的外观,由Vectorila设计公司设计

现在你看已经了解了你的标志所包含的所有不同元素,你需要确保它们一起工作。 你想以一种和谐的方式来搭配他们,创造你所期待的氛围。

护肤品牌Voany的标志无疑是一个优雅、自然的高端品牌,它采用有机的组合标志,经典的衬线字体,自然的棕色和米色。另一方面,反思学院的形象则是颠覆性和引人注目的,它结合了一种现代的字体和色彩丰富的抽象图形,为一种清新独特的外观。

4.logo设计沟通


现在你已经考虑了所有必要的风格点,你准备开始设计!有很多方法可以得到一个标志,所以你应该考虑哪一个最适合你。代理商,logo比赛,1对1项目或logo设计公司?不同的价格有不同的品质,所有的选择都有其优点和缺点。为了更好地了解你的选择,请查看关于标志设计选项和成本的文章。我们可能会有偏见,但我们认为选择专业logo设计公司是获得优秀logo的最靠谱的方式。

下图:狐狸三角形logo设计

狐狸与三角形logo设计-上海Logo设计公司最终指南

(1)与设计师沟通


为了确保你的设计完美,与设计师合作的首要原则是清晰地沟通。写一个清晰的创意简报是你的机会,让你的设计师了解你是谁,你需要什么。确保给他们尽可能多的关于你的公司和风格的信息,这样他们就能为你创造出真正独特的东西。有时候,你可能会对你的设计师有一点不信任,但试着保持对建议的开放。记住,你的设计师是一个专家,对什么是好的logo有着很好的感觉。给出大量详细而清晰的反馈是设计师对你喜欢的东西的理解。这听起来很俗气,但这是真的:最好的设计是在你和你的设计师一起工作的时候产生的。

(2)评估你的选择


Martis Lupus设计公司设计的这个logo只是Joyce Foods必须在标志设计方案中的一个方案。

下图:Joyce Food 食品J和F会标logo设计中选方案

Joyce Food 食品J和F会标logo设计-上海Logo设计公司最终指南

左图:Joyce Food 食品备选logo设计方案-扁平风
中图:Joyce Food 食品备选logo设计方案-金属风
右图:Joyce Food 食品备选logo设计方案-绿色风

Joyce Food 食品备选logo设计方案-扁平风Joyce Food 食品备选logo设计方案-金属风Joyce Food 食品备选logo设计方案-绿色风

这一步可能是最难的,所以从朋友、潜在客户和同事那里得到一些反馈,帮助你做出决定。以下是一些在评估你的logo选择时要问自己的一般性问题:

1)你能在2秒内告诉我是什么吗?人们会立刻知道你的业务是做什么的吗?

2)它简单而又令人难忘吗?你的客户能记住它吗?

3)是通用的吗?它能适用于你所有品牌的需求吗?

4)它是永恒的,还是要在几年之后重新设计?

5)它是独特的吗?它是否让你与竞争对手区分开来?

6)它对你的目标受众有吸引力吗?

很明显,你的品牌对一个标志logo的需求和期望将会大不相同,如果你卖孩子的衣服,需要一个简单的商标,可以缝在布料上,而不是用复杂的标签制作复杂的高端葡萄酒,或者是一个生活在人们手机上的高科技应用。所以,别忘了退一步考虑更大的应用问题。这不是关于个人品味,而是关于什么对你的品牌是最有效的。

(3)设计一个logo时不应该做什么


当你设计你的logo时,会有一些常见的陷阱。以下是一些不做的建议:

1)不要屈服于你所在行业的陈词滥调。你是一名牙医,所以你的logo需要有牙齿吗?绝对不要,避免通用的标志:

2)不要把它弄得太复杂,简洁是一个令人难忘的(可印刷的)logo的关键。

3)不要试图变得太时髦,趋势是难以想象的,但要确保你的logo在三年内不会过时。

4)不要和业余爱好者一起去。你的朋友/兄弟以前使用过Photoshop,所以他们可以帮你省钱,设计你的logo?

左图:这个仙人掌牙科logo由am121设计公司设计
中图:智能能源的这个logo是经典和永恒的由SimpleIsGood设计
右图:保持简单,由加加·哈达德设计公司设计的Knotte的标志

仙人掌牙科logo设计-上海Logo设计公司logo设计最终指南智能能源logo设计-上海Logo设计公司logo设计最终指南Knotte的标志设计-上海Logo设计公司logo设计最终指南
 
既然你知道如何设计一个logo,下一步该怎么做呢?

5.使用你的商标logo


一旦你有了你的logo商标设计图稿及规范,你就为你的商业需求创造了理想的基础——不管是名片、包装设计还是网页设计。通过为你的风格、调色板、字体和整体外观设定基调,你的标志是你品牌信任的起点,你的设计师将能够为你创造一个无缝链接的品牌形象设计外观。就像这样,你的企业已经准备好向世界展示它的崭新面貌了!

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