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2014/12
企业如何策划设计有营销力的卡通形象或吉祥物?
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一个好的卡通形象,可以瞬间让你的客户,记住你,喜欢你,并把你和其他竞争品牌区分开,这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。

 

而好的卡通形象,有什么标准呢?有什么套路可以运用吗?下面尚略上海品牌策划公司就以自己的一些实战经验,提供一些卡通形象策划设计吉祥物设计的思考路径,供大家参考。

 

一、产品拟人化

 

卡通形象的目的,不是为了卖萌,不是为了好看,不是为了妆点门面,别人有了,我也弄一个。卡通形象的目的,是在于卖货。所以第一要点,你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关,以利于客户联想,你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。

 

这方面最典型的成功案例,莫过于“米其林轮胎人”的卡通标志,其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎,看起来像一个人”,这成了米其林最初的独特形象,并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一,该形象经过近百年的时间演化,逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。

企业如何策划设计有营销力的卡通形象或吉祥物?上海品牌策划公司1


我们尚略广告为霍尼韦尔刹车片品牌策划设的“刹车小先生”形状,也是运用这种方式,由刹车片的产品形状演化而来。

企业如何策划设计有营销力的卡通形象或吉祥物?上海品牌策划公司


但是拟人化的形象,并不是包打天下,一个反面的例子,也是大家比较熟悉的形象,是卡夫食品旗下趣多多曲奇饼干的卡通形象,也是典型的产品拟人化的做法。

 

企业如何策划设计有营销力的卡通形象或吉祥物?上海品牌策划公司3

 

但是,这个形象并不太讨人喜欢,其造型过于丑陋,与食品关联,更让人毫无胃口,有妈妈级人物看到这个广告,就想换台,所以回过头来,完全为了卖货,而不顾及客户的感受,卡通形象的营销作用就会大打折扣,甚至让人避而远之,就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时,也要注意卡通人物的美感和情感,大家是否喜欢,是否一见倾心。

 

二、熟悉化生命化

 

由文章开头所言,卡通形象第一个的作用,是让客户记住,卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以,您的卡通形象最好是一个具象化的造型,一个具象化的人或动物,一个有个性有生命力的“活物”。只有具象化的东西,才是我们我们大脑中熟悉的事物,只有生命化,才能和我们大脑中的潜意识沟通,无论他是搞怪、调皮、还是可爱、夸张。我们都可以和他沟通。没有会喜欢一根“木头”。

 

一个不好的例子,一个做钢管的厂家,弄几根钢管摆个人形,就觉得是卡通形象。这不是卡通形象,只是一个广告的平面创意。(说明,我们这里只是从卡通形象