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2018/1
什么是口碑营销与病毒营销?以及彼此的区别
|数字营销 |品牌营销 |社交媒体营销
口碑营销或病毒式营销?有什么不同?

最近尚略上海营销策划公司与大家分享了一些关于如何为您的业务生成口碑营销的提示。收到了几封电子邮件,以及口碑营销和病毒式营销之间差异的评论文章,所以这里上海尚略营销策划公司想到了探索这两种营销方式差异的最佳时机。 

什么是口碑营销与病毒营销及彼此的区别

什么是口碑营销与病毒营销及彼此的区别


口碑营销是指企业做某事时,消费者告诉五到十个朋友。

口碑营销有回声效应。最初的声音很大,然后淡入背景。 

与口碑营销不同,病毒式营销具有复合效应。一个消费者告诉五到十个人,然后这五到十个人告诉另外五到十个人。大多数病毒式营销背后的推动力是消费者的热情。这就像病毒一样不断地感染更多的人和传播,而不需要任何更多的营销努力。 

虽然两者是相似的,你可以看到他们是不一样的。 

口碑营销是小企业发展的关键组成部分。在营销预算不多的情况下,通常采用口头营销的方式来保持小型企业的运营。消费者分享他们的产品或服务的经验,并与他们的家人和朋友分享。它增加了您的消费群,并  增加了您的销售量。

病毒式营销更多的是触及和触动消费者的激情点,使激情驱动消息,消息在没有您的帮助的情况下持续到达群众。你可以策划一个病毒式的运动,但是很少有像那些只是被消费者的激情所驱动的病毒式的运动。

为了达到一定的成功水平,您的消费者必须认识到他们对您的广告系列的成功有个人利益和投资。 

认识到病毒运动的成功取决于用于传递信息的媒介是很重要的。有些公司比其他公司更具病毒性。为了创造一个强大的病毒链接,信息必须能够从电视广告转移到广播和其他扩展的广播手段到互联网的权力。  

我们来看几个例子: 

口碑营销的例子 


星巴克 - 星巴克依靠口碑进行营销; 你会发现他们避免了交易广告而转而口碑营销。他们投资他们的  社交媒体计划  ,进一步推广口碑,并鼓励客户评论和分享。  

红牛 - 在涉及红牛的时候,你会很少看到广告,他们更关注通过事件营销来推动口碑。一个对他们有好处的重要赛事是  红牛双翼队。这个小组在红牛品牌汽车中分享红牛样本。 

可口可乐 - 记得可口可乐做的HillTop广告?如果不是的话,也许歌词会引发一个记忆 - “ 我想要买一个可口可乐世界 ”,歌曲是不是在你的头上?这个叮当声让全世界都在唱歌,如果这还不够的话,最近在“疯子”系列中再次重温,让所有人都哼唱起来。这首歌提到了团结和宽容,作为消费者,我们吸引并共享。  

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病毒营销的例子 


《广告狂人》-在第三季《广告狂人》中,他们通过一个叫《广告狂人》的应用程序来制造轰动效应。作为一个化身创造者的应用程序,帮助你创建了一个60年代风格的你自己的化身。该网站在第一周就接待了超过50万的访问者。五年后,你仍然可以使用这个应用程序,它将变得强大。

鸽子——选择美丽的——这是一场宣传视频,展示了一段视频,视频中,一名妇女正走过一扇旋转门,上面写着“普通”或“美丽”。这一活动吸引了女性的情感,这是可以接受的,而且女性也认同。在这个过程中,它教会了“真美”的含义。这与广告产品无关;这是关于分享一个人人都能理解的信息。 

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总之,口碑营销和病毒传播的主要区别在于,口碑营销往往是由你的营销人员或企业所有者推动的,而病毒营销是由你的消费者的激情驱动的,而它的成功并不依赖于你。

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