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2017/5
设计案例剖析:乌克兰 Fairy Milk 牛奶品牌包装设计升级“童话插画”风
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Fairy Milk(由Molokija公司生产)是一个在乌克兰市场叱咤风云的著名牛奶品牌,其凭借自身的品质和思想赢得了无以计数的忠粉。包装设计公司受到委托,要重新设计Fairy Milk系列的包装,使其与Molokija旗下所有品牌(包括母公司)的全球包装一致。

 

包装设计公司面临的主要挑战是分析并重新斟酌原来的设计。由于该品牌已经取得很大的成功,所以改动原设计是一项艰巨的任务。新包装应该让品牌的老客户一见如故,让新客户一见倾心。作为一种大众商品,Fairy Milk广泛售卖于乌克兰大大小小的超市中,所以新的设计要简单易懂,要吸引到不同年龄、不同教育程度和不同审美的人。

 

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首先,包装设计公司必须保留包装中鲜明的黄色背景,因为它早已是Fairy Milk引人注目的特征。虽然设计公司仍要保持原有设计的童真风格,使用童话人物,不过设计公司决定让这些元素变得更为动人和友好。为了强调Fairy Milk的起源,只使用乌克兰的童话故事,并且借鉴具有乌克兰特色的童书插图。虽然品牌名称早以为人熟知,但Fairy Milk之前并没有真正的商标,因为这个系列中每一款产品的标题都有着各自的字体。最终,我们设计出了一个动态的、易于辨识的商标,既改变了品牌的视觉语言,又创造了一个新结构以传达技术信息和广告宣传信息。

 

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在设计Fairy Milk系列的包装时,设计公司同时重新设计了Molokija母公司的商标。这个商标设计可以独立变化,可以很容易地镶嵌在所有现有产品的包装中。

 

源自:https://www.behance.net/gallery/52030013/Fairy-Milk,本文网址:http://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=2706

 


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