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2017/4
玩转logo色彩设计的4种方法-上海logo设计公司设计教程
|设计教程 |标志设计

色彩是设计的通用语言,有助于传达品牌特性,创造市场成功,引发情感反应。

 

如果你打算将色彩理论应用到创作中,那么你需要了解一下色彩理论的真正实践意义。在这里,尚略广告上海logo设计公司分享的logo设计指导手册里介绍了基本的色彩知识,包括如何利用色轮创造色彩和谐。

 

玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

色轮虽是一种非常基本的色彩查看方式,但却非常有助于我们判断色彩组合是否和谐。

 

但是,这只是冰山一角,色彩心理学远不止愉悦眼睛这么简单。Logo设计涵盖多个品牌触点时,设计师便需要考虑色彩的一些实际效果。

 

阅读以下内容,你会发现四种可以帮助你更有效利用色彩的方法:

 

1、了解色彩理论

 

在logo设计和品牌推广中,色彩选择的意义重大,但是美感未必是最重要的。你要知道,色彩心理不同于色彩象征,同时,色彩象征也区别于个人的色彩联想。

 

我们要在更大范围内看待色彩的意义。个人联想更多的是一个需要克服的障碍,而不是一个有益的参照点,尤其是设计还受客户喜好影响时。在宏大的事物架构中,这些联想无足轻重。

 

色彩象征是第二个更高的阶段,在这个阶段,文化触点被纳入考虑之中。比如,在中国,红色象征财富和好运,白色代表死亡。品牌可以利用这一点在地区或国家范围内进行品牌推广,但不能在全球范围内进行。可口可乐在中国销量很好,但若说红白组合设计是用来表现财富与死亡的平衡,估计没人会信。 

 

玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

 

中国人通常把红色与财富好运联想在一起,Partners为Investec Journal项目所做的设计就利用了这一联想。

 

色彩心理学更为深刻,直击我们对颜色的潜意识反应。总体上讲,红色接近人的本能和身体;蓝色冷静理智;黄色明亮,充满活力,富有情感;绿色和谐、自然、平衡。

 

这些色彩联想并非一层不变,它们会随着色调的不同而衍生一系列积极和消极涵义,也可以吸纳各种文化象征和个人象征。但是,这些联想的心理效果在根本上是统一的,所以,任何logo设计过程都可以把色彩联想当作设计的一部分。

 

2、智取

 

有很多方法可以为品牌确定色彩方案。上至复杂的文化和心理联想,下至色轮上的基本色彩动态,都可以考虑进来。

 

色彩心理学家Angela Wright发明了色彩效果系统。根据该系统,色彩分为四个“色调组”,从同一色调组取色的色彩方案会更和谐。

 

明亮的猩红色品牌Virgin logo-玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

第1色调组:明亮的猩红色非常适合有趣的、崇尚青春活力的品牌Virgin

 

第一色调组清晰、精致和温暖,不含黑色调,包括猩红色、珊瑚色、天空蓝和粉色。这些色彩友好、好玩和乐观,非常适合年轻人的品牌,但从另一方面看,它们流于轻率,庄重不足。

 

Tiffany & Co的知更鸟蛋绿logo色彩-玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

第二色调组:Tiffany & Co的知更鸟蛋绿,微妙雅致,让人顿觉高端有档次。

 

第二色调组偏灰,所以更加淡雅,比如栗色、灰绿和淡紫。这些色彩可以彰显高端品牌的格调和典雅,也可表现遗世独立和超绝凡俗之态,所以logo设计不经常使用这些色彩。

 

hell的logo橘黄色相结合-玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

第三色调组:在Shell的logo中,番茄红和温暖的橘黄色相结合以传达力量。

 

第三色调组的色彩温暖、强烈和炙热,混有黑色调,比如番茄红、鲜橙色、橄榄绿、茄子紫等。这些色彩质朴本正,经常用于传达力量和正直的品格,不过容易让人觉得老气和正统。

 

Apple的黑白色logo-玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

第四色调组:Apple大量使用黑色和白色,塑造了品牌的现代气质、灵巧和自信。

 

第四色调组的色彩清楚、有力、单刀直入,比如黑色、白色、品红和柠檬黄。这些色彩传达了自信、高效和前卫等品质,非常适合倡导前瞻思维的科技品牌,不过缺点是会让人觉得价格不菲、物质色彩浓厚和冷酷。

 

3、结合市场背景运用色彩

 

对于品牌来说,选用合适的色彩不仅要考虑客户的心理和文化,而且还要考虑品牌的竞争对手和行业趋势。

 

打个比方,两个行业完全不相关的品牌可以使用同一色彩传达品牌的可靠性、趣味性或优雅性。但是,如果与正面交锋的竞争对手采用相同色调,就不免泯然众矣。

 

每个品牌都把拥有真正属于自己的色彩当作品牌推广的神圣目标,但现如今,事情不再是在商业街或超市货架上占据一席之地那么简单。鉴于当今的形势,logo越来越需要在智能手机的应用软件上夺人眼球。

 

easyJet橘色的logo-玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

当同行大都采用红色、蓝色和其他醒目的原色时,easyJet选择了橘色。

 

有些品牌选择避开市场潮流,颠覆传统,另辟蹊径,选取行业设计中的冷门色彩传达品牌的独特价值观念。比如,easyJet航空采用了鲜亮的橘色,Tango泡沫果汁饮料选择了黑色。

 

Tango经典的黑色logo-玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

尽管Tango使用经典色彩区分不同口味,但是logo和易拉罐设计则采用了非常规的黑色。

 

但是这种大胆的改变有时候并不奏效。在竞争激烈的市场环境下,单纯使用一种核心原色、间色或复色,将很难克敌制胜。但考虑到色彩之间微妙的联系,设计师可以从基本色轮中得到几百万种可以被人眼感知的颜色,这样,品牌将更容易获得自己的专属色彩。

 

4、思考色彩呈现的方式

 

一旦选定了品牌色彩,就有必要好好研究一下色彩法则,看一看色彩是如何在实际操作中生成和显示的。确立品牌纲领时,尤其需要了解这些法则。

 

想一想,采用基本的加色模式(RGB色彩模式,用于电子屏幕)和减色模式(CMYK色彩模式,用于印刷)可以达到什么样的效果,运用HSB色彩模式(H:色相;S:饱和度;B:亮度)或者LAB模式(平衡A和B两个色彩通道的亮度,其中“A”的色彩范围从绿色到红色,“B”的范围从蓝色到黄色)又会有什么样的效果。 

 

CMYK与RGB色彩-玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

代表印刷图像的CMYK色彩模式和代表数码图像的RGB色彩模式为所有设计师熟知。

 

RGB模式和CMYK模式对色彩的定义十分机械,而色彩的实际呈现方式取决于很多因素,例如设备的色彩配置。HSB模式更直观,它根据色轮,以更加描述性地方式定义色彩。

 

相较之下,LAB模式极为精确,不受制于设备,因为它是以色彩感知而非数学定义为基础。这一点非常重要,尤其是涉及跨平台精准配色时。

 

HSB色彩模式和LAB色彩模式对色彩的呈现更精确-玩转Logo设计色彩-上海标志设计公司

HSB色彩模式和LAB色彩模式对色彩的呈现更精确,因为二者是基于色彩描述和视觉感知的色彩模式。

 

当然,如果你用潘通色卡来规定品牌的印刷色彩,那么在电子设备上获得完全准确的配色将几乎是不可能的。你要认识到这一点。

 

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