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2017/4
Honey Monster “蜜蜂怪物图形”早餐麦片新包装设计品牌设计
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Honey Monster 蜜蜂怪物图形早餐麦片新包装设计品牌设计

 

Robot Food 品牌设计公司完成了对品牌Honey Monster Puffs的进行了重新定位和品牌重塑。

 

在进行此番品牌形象改造之前,这个著名的早餐麦片品牌就曾发生过一系列变化,包括从Sugar Puffs更名为Honey Monster Puffs,更换新的甜度更低的配方,收购总部位于纽约郡的麦片制造商Brecks。

 

Robot Food说,为了重新定位品牌,确定品牌的新使命和新价值观,他们与Honey Monster Puffs品牌设计公司进行了合作研讨,之后又做了客户调研。

 

“设计团队立足于新的品牌蓝图,希望改变消费者的习惯,同时又保留关键的品牌资产,比如包装上最受人瞩目的Honey Monster 吉祥物保留了下来,但其外观做了调整,Robot Food发展了这个角色的形象,勾绘了一个水平干净的Honey Monster+——干净的蜜蜂怪物图形,营造出了更友好更现代的效果。”

 

新的包装层次更整洁分明,相比旧包装上以黄白为背景色的红色字体,新包装上的品牌名称看起来更神气、更大胆。新包装的图片在风格上更接近插图,这也是为了迎合作为“核心消费者”的儿童群体。

 

新包装上的产品说明更“透明”,与此同时,新包装的语调也被认为“诙谐而浅显”。

 

 “新产品的含糖量少了25%,所以新的设计也敢于标新,传达出一种诚实和真实。现在,品牌大胆、明亮而自信,对整个家庭的吸引力飙升。”

 

Honey Monster “蜜蜂怪物图形”早餐麦片新包装设计品牌设计

Honey Monster 早餐麦片新包装图形设计-蜜蜂怪物图形

Honey Monster 蜜蜂怪物图形早餐麦片新包装设计品牌设计

Honey Monster 蜜蜂怪物图形早餐麦片新包装设计品牌设计

Honey Monster 蜜蜂怪物图形早餐麦片新包装设计品牌设计

 

下面是该品牌原有的老包装。

 

Honey Monster 蜜蜂怪物图形早餐麦片旧包装设计

 

总的来说,新麦片包装承袭了过去的包装视觉资产,新包装既与旧包装统一,又营造出更现代的感觉,这样将重新设计的风险降到了最低,同时增加了设计收益。是品牌重塑最好的方法之一。

 

食品包装设计案例分享,尚略广告,上海包装设计公司,上海品牌设计公司设计部。

 

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