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2017/4
如何设计logo——有影响力品牌logo设计的10个重要标准
|设计教程 |标志设计

logo须用一个简单的画面来讲述企业故事。如果你想让人记住这个故事,你的logo就必须让人印象深刻。那么,你如何才能设计出这种长留人心的logo呢?下面是尚略上海logo设计公司设计有影响力logo的10个重要标准。

 

1.传达品牌价值观

 

无论选择设计机构还是自由设计师,你首先要做的是让对方了解你。(不要惊慌,这并不像在脸谱网上添加好友那样。)要让设计方知道企业的愿景、目标受众,清楚品牌的明显优势和隐含优势,谙熟品牌的色彩和其他与品牌相关的色彩。(如果你对色彩尚无概念,可以参考《你的logo应该是什么颜色》一文。)如果你偏爱任何字体、符号或图片,一定要告诉设计师。

 

一旦设计师得到这些信息并巧妙地形成一些设计概念(他们是如何做到的?),你就要评判这些概念。

 

如何设计logo-有影响力品牌logo设计的10个重要标准1-传达品牌价值观

 

2.让风格匹配行业


设计师设计出的logo是否适合你的企业呢?致力于赢取用户信任,塑造自身权威的法律企业,不会在logo中使用鲨鱼作为吉祥物。(除非这些形象有诙谐的讽刺意味)。确保你的logo在正确表达品牌的同时,也正确反映你所在的行业。 

 

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Moo Cafe供应咖啡和冰淇淋,它的logo非常轻快,营造出了轻松愉快的气氛,而这种气氛也正是顾客能够在Moon Cafe中感受到的。(但是,若有人只吃冰淇淋,又会怎样。)

 

Piranha Collection Agency(水虎鱼收藏机构)的logo有一幅尖齿利牙——我是说真的齿牙。初看之下只是一个抽象图案的logo其实表达的是只水虎鱼,这种鱼会把猎物吃得不留一点肉花,只剩下一堆干干净净的白骨。

 

一家经营黄金业务的企业采用了经典的、醒目的文字型logo,企业名称中的字母“E”是金条的形象。

 

试着研究竞争对手的logo,做到知彼。使用其他对手企业共同使用一些设计元素,但不能让你的logo在行业中过于典型,因为这样你的logo可能会成为受众耳中的白色噪音。

 

3.力求简洁


你的设计直白干净吗?你可以立即看出哪些文字和图象在传达信息吗?或者说,你的logo是否看起来凌乱冗杂?


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 Square是一家提供金融服务、海运服务和移动支付服务的企业。该企业的单色logo看起来像一个按钮,暗示服务的便捷。企业logo的形状也在外观上近似于企业的产品。

 

Veteos的logo简洁素朴,并出色地利用了负空间,从而把企业故事娓娓道来。狗狗左眼上的黑色补丁巧妙地暗指视频“播放”键。

 

在线发布平台Medium有效地使用了字母型logo。色彩在字母“M”的四个表面上的渐次变化象征着谈话的重叠。谈话的语调和方向随着平面的彼此接触而变化。?

 

没有复杂的设计或丰富的文本,每个logo都以一种基础的方式直观讲述了品牌故事。

 

4.要令人难忘

 

你的logo包含令人记忆深刻的图画、色彩组合或符号吗?如果你看到了不含文本的图画,你会想起logo所代表的企业吗?想一想麦当劳的金色拱门、耐克的勾、可口可乐的经典手写字体。根据《广告周刊》的调查,logo若是令人难忘,那么被消费者注意到的概率提高13%,消费者想进一步了解品牌的概率提高7%,消费者认为企业比其他企业更为独特的概率提高6%。

 

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鲜明的色彩和有趣的图画使Mr. Burger的logo有趣而令人记忆深刻。在很多营销材料和促销项目中,这种容易识别的吉祥物logo非常有效。

 

Urban Toad的logo中使用了有趣好玩的图画,融合了代表品牌名称的蟾蜍(toad)和代表优越品质的王冠。从服装到商品,该logo的干净线条和双关之意,使得其可以被人一眼认出,铭记在怀。

 

alo的logo是一只鲜艳的彩色禽鸟,赏心悦目的线条和细微的羽毛,可以在任何时候抢占人的眼球。鲜明的色彩和色彩对比可以令品牌的形象历久弥新。

 

大力使用色彩、对比、象征,再辅以简洁的风格,会使你拥有一个被目标消费者记住的logo。

 

5.打造具有长久生命力的logo

 

你的logo设计能够抵住几十年的岁月洗礼吗?有些logo切中要害,成了几代人心目中某个品牌的不变符号。然而,就算接入心理网络,你也很难确定你的logo是否能够经受住时光的考验。品牌寿命不可精确认知,但是坚持经典设计,避免随风改动,能够在很大程度上帮助延长品牌生命。

 

如何设计logo-有影响力品牌logo设计的10个重要标准5:打造具有长久生命力的logo万事达卡logo-如何设计logo-有影响力品牌logo设计的10个重要标准5:打造具有长久生命力的logo

Jif花生酱的logo设计充满童趣,色彩鲜明,字母醒目。 伴随着标语“挑剔的妈妈挑Jif”,这个创作于1966年的logo一直活跃于消费者心中。

 

即便是成功代表品牌的熟悉logo,也会发生变化。要维持logo与品牌的重要关联,要使logo持久永恒,关键是保持核心元素不变。在时间中跋涉了20年的Mastercard最近更新了logo,保留了易于辨识的红橙二色的交叠区域,但把文本移到符号下方,并更新了字体。(1996年的旧字体使用了投影。)

 

永恒的logo将长期伴随你的企业。设计得当的logo可以随着时间的推移进行细微调整,在保留实质的同时又保持现代和新鲜。

 

6.设计要灵活

 

你的logo是否可以调节大小?增大或缩小尺寸是否损害logo的表达效果?你的logo是否既适用于商品又适用于市场营销?是否既适用于广告牌又适用于标签?或者说,尺寸、分辨率或材料发生变化时,logo所传达的信息是否会丢失?

 

如何设计logo-有影响力品牌logo设计的10个重要标准6:设计要灵活

 

S&S的logo无论是横放和竖放,无论是在纸上还是化为产品,都能很好地传达品牌的信息。由于该logo简洁朴素,所以可以很方便地把全色图像和文本转换为单色线条。

 

如何设计logo-有影响力品牌logo设计的10个重要标准6:设计要灵活

由文字和吉祥物构成的混合logo,比如Rye暖通的logo,适用于从企业名片到货车车体广告很多大小不一的营销介质。

 

要考虑到所有携带logo的材料和介质,要思考logo如何适应其中的每一种。如果设计太过复杂,logo将很难在不同材料和介质之间无损迁移。你可以让设计师给出几个稍有不同的logo版本,以满足不同目的。

 

7.为客户设计,不是为你自己设计

 

你的logo能否击中你的目标客户?如果你是一个壮硕粗鲁的骑摩托车的妇女,而你的目标市场是青春女孩,你创造的logo就应该符合她们感性气质,而不是你的。你要问问自己,你的logo设计所反映的潮流或风格是否能吸引或震撼她们,抑或你的logo只是反映了你的彪悍?

 

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这三个logo虽代表的都是餐饮品牌,但却各具特色,旨在吸引各自的目标客户。你认为什么人会在什么地方就餐?一目了然,对不对?

 

要让你的logo无缝连接你的理想客户。

 

8.要别具一格

 

你的logo是否是独一无二的原创logo?耐克、可可可乐和苹果都有自己独特的logo,可以让消费者一眼认出。除了易于识别,这些logo都别具一格,可以在竞争中脱颖而出。

 

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相比其他软饮品牌的多色精细logo,可口可乐的经典手写体文字型logo和鲜亮的红色的确非常独特。

 

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同理,一个蓝色logo可以有六十亿个版本,每个版本都能代表一家计算机企业。(当然,这可能有点夸张。)不过,即便只是改变了颜色,苹果公司的logo仍然是独具一格的标志性logo。

 

就算你想让你的logo呈现你所在行业的属性,你也要保证它能从同类logo中脱颖而出。要实现原创性,其中一个方法就是去其他无关行业中寻找一种设计风格,并将其运用到你自己的logo上。比如:

 

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艺术画廊的logo通常极具创意,非常抽象。将这种类型的设计风格应用于更常使用典型图象的行业,比如房地产行业或建筑业,不失为一种获得独特的原创logo的方法。

 

想一想你可以从其他行业的logo中借鉴什么可以令你完胜对手的创意元素?

 

9.清楚传达信息

 

你的logo设计可以传达明确的含义或信息吗?可以准确反映你的品牌吗?可以代表你的企业价值观吗?理想的logo可以阐释自身。

 

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野生动物长途跋涉的剪影,横跨在打开的书页上方。这一形象把求知之旅与Safari儿童学习中心联系了起来。

 

Givzee是一家在线慈善募捐平台,抽象的“G”看起来像是一个人的臂弯保护性地围绕着另一个人。字母配合它所反映的图片,更加表现了慈善募捐这一行为和人类的悲悯之心。

 

Perfect Peace的logo是睡着的猫狗形象。这个形象直接传达了企业想要传达的平和满足这一信息。

 

所有这些logo中,每个都很容易理解,因为每个都完美表现了企业的宗旨和服务。

 

10.寻找引人注目的图象


诱人、讨人喜欢、美丽,都是主观词汇。在评价设计,确定logo是否具有视觉吸引力时,你需要注意几个关键的要素:


使用负空间

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负空间(围绕主题和主题中间的空间)可以产生巨大的视觉吸引力,因为观看的人知道不存在的东西实际上也是画面的一部分。不是所有的logo都可以使用负空间,但是由于它总是能使人停下来为你的logo付诸片刻思考,所以这是一个能令顾客记住你的品牌的有效方法。

色彩

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看到色彩,人们会想到很多情感和固定印象,所以你的品牌色彩不仅要反映品牌的个性,还要反映你希望在目标客户心中激发的情感。Little Peanut Club(小花生俱乐部)使用的缤纷色彩,不失为一种异想天开的有趣选择,很好地迎合了目标受众。色调的选择非常重要,与此同时,你也要知道黑白版的logo是否与全彩版的logo具有相同的效果。

 

字体排版

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字体和色彩一样,都传达出自身的信息。Something Blue Wedding Photography(有蓝婚纱摄影)包含有手写字体,因为这种字体优雅而正式。

 

Cooper Law Partners(库珀法律合伙企业)利用更为经典的衬线字体,突显商务气质。

 

Nest是一家提供家庭安保和节能产品的企业。在应用标志中,文字商标中的“n”形成了一扇通向房屋的门。两个图象的结合巧妙地说明了企业的业务类型。

 

想象这些logo使用的是Comic Sans字体,你将明白你的字体选择是成就还是毁灭你的设计。(如果你要求你的设计师使用Comic Sans字体,他可能再也不想和你合作。)

 

巧妙

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巧妙logo的影响力和美丽不容低估。Snapchat是一款照片分享应用,用户可以分享照片,这些照片有效期很短,可以自动删除。要传达这种功能,还有什么形象会比幽灵更合适呢?

 

Slack是一个即时通信和协作系统,利用贴有行为标签的流行文化,把不同队伍的人们联系起来,方便他们沟通和合作。

 

知道了这些评价设计好坏的标准后,你也可以拥有一个不同反响的logo。


想要为你的企业设计一个完美的logo?你可以咨询上海尚略广告公司,尚略广告是上海知名LOGO设计公司与品牌VI设计公司,在农业农副产品logo设计,餐饮logo设计,食品食用油logo设计,母婴婴童logo设计,快消品logo设计,服装化妆品logo设计,建材家居logo设计,金融logo设计,地产酒店logo设计,工业品企业logo设计,汽车汽配logo设计等众多领域行业拥有设计成功经验和美誉度。


文章整理,尚略广告公司品牌设计部,

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