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2017/3
什么是Logo?logo是什么意思?现代logo的常见形式?
|标志设计

什么是Logo?logo是什么意思?现代logo的常见形式?

 

什么是logo,logo是什么意思?很多对设计不了解的人,还不清楚来源,下面尚略上海logo设计公司就logo进行相关常识解惑。

 

 

什么是logo,logo是什么意思?

 

Logo一词来源于希腊语中的“logos”,其含义包括“字词”和“理性思维”。然而在英语及其他许多语言中,logo普遍被认为指的是“一种图案标志”,通常代表品牌——这多少与其本义相悖。不过,同大多数人类思想一样,品牌的内涵首先通过名称,其次才通过图像联想来构建。事实上,“logo”的功能类似于标志或象形文字,即由一个较为抽象的视觉符号来指代一个词语。

 

在现代品牌化早期,商标名称的书写通常采用一些独特的手写字体,类似于签名,这种手法沿用至今。然而,这种字符形式的商标要求顾客识字才能明白它的意思。因此,常见的做法是在手写基础上用图像加以补充,从而增强市场认知度;此外,对于一些名称平淡无奇的产品,这种做法能赋予它们一些有利于识别的特征。采用一些简单的几何图形往往就能达到目的。

 

虽然三角形、圆形和星形就其自身而言不过是几个图形,但当这些图形与一个名称相结合时,它们就能构成更富意义的东西。当一个图形能使我们联想到一个品牌名称及这个品牌所展现给我们的一切,并通过这种方式在我们的头脑中形成一定的含义时,那么图形从这一刻起则转变为logo。将符号与含义连接的这个过程其实就是品牌塑造的核心。早期的logo看上去很像小插画——通常直白地展示品牌所提供的产品和服务。即便时至今日,也很难说清logo与插画的差别。

 

 

现代logo的常见形式

 

随着现代主义的来临,logo变得更为简化并趋向于极简主义风格,有时会剥除视觉元素而仅剩不加修饰的品牌缩写或名称。这样的商标仍然能称之为logo(当然这里指的不是单纯把品牌名称印刷出来),因为它们独特的排版样式能使品牌在视觉传达方面保持统一,直至无处不在的全球营销运动将logo植入公众的意识当中,因而从理论上来说,标志采用任何一种语言都可能畅通无阻。

 

然而,在实践当中,这种做法要获得成功,需要巨额的广告预算,这只有少数品牌才能做到。因此,通行的做法是采用标志和文字的组合,这也是logo最常见的形式。至于构成一个logo的DNA,有一些普遍整理纵使时光流逝也亘古不变。作为一个logo:

 

•必须具有形状和色彩;

•通常具备一种排版元素,用来传达品牌名称;

•需要一些变体以适应各种应用环境;

•结合一些具有普遍意义并在文化上有特殊含义的视觉象征或图像。

 

对一个logo包含的所有元素进行设计,使之能按照logo所有者所期望的那样被公众识别,并达到营销的战略目标。这个过程需要细心选择DNA里的各个元素,并找到最为和谐的组合方式。

 

 

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