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2017/3
关于logo设计的20个罕见技巧,让你比对手更被关注和铭记
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多堤士logo设计---上海logo设计公司logo设计教程

 

Logo不容许有丝毫差错。这也是尚略广告上海logo设计公司一直的追求和理念。因为logo是一家公司的脸面与灵活所在。

 

博客帖子和社交媒体营销活动很少会持续很长时间,除非帖子内容或促销项目得到了疯狂传播。在企业眼里,市场营销和宣传的短命本质是一个缺憾。要想始终居于消费者的心灵高地,企业每天都需要创造新的印象。

 

但是,logo的情况则是另外一种糟。logo是企业的名片,是潜在买家在接触品牌时最先注意的东西。假以时日,logo会成为公司灵魂的代言者。这也正是危险所在。创造伟大的logo不易,但重塑logo,重新设计logo更是难上加难,因为有太多事项要谨记,失败的可能性又太高。

 

作为反面教材的logo失败案例

BP石油logo重塑设计-上海logo设计公司logo设计教程

 

BP与其logo的结合曾是经得起岁月考验的典范。庄严的盾形和简洁的字母BP透出一种无声的优雅,恰如其分地代表了一个有着70年悠久历史的企业。然而,2000年,BP的logo换成了太阳花,企业形象立即变得模糊不清。BP本来是想把自身形象与清洁环境和绿色实践联系起来,但“石油钻取”工作的性质使它给人一种伪君子的印象。后来发生的深海原油泄漏事件,让BP彻底失去了市场尊重。这个愚蠢决定花了多少钱?据估计,整个品牌重塑过程产生了211000000美元的开销。

 

教训:logo必须不能让买家质疑企业和企业的价值观,要保持专注和透明,切勿自作聪明,引起误解。

百事logo重塑设计-上海logo设计公司logo设计教程

 

百事时不时地就进行品牌调整。最近的一次logo改动发生在2008年,不过新设计的唯一受益方是Arnell Group。后者为这个平庸的作品开出了1000000美元的天价。在logo中,涡形的宽度和倾斜度发生了变化,用以表达“微笑”的表情。这很可能是因为设计者想到了可口可乐公司对快乐时光这一概念的痴迷。

 

百事logo重塑设计-上海logo设计公司logo设计教程

 

案例分析中的例子。点此查看这个案例分析长达27页的完整版。

 

不过,这个logo实际上并未成功传达这种情感。改动并不显眼,设计元素的堆积看起来十分别扭。亚马逊也玩“微笑”,logo中A到Z的角就是为此设置的。不过,相较之下,亚马逊的潜意识暗示则合理得多。

亚马孙logo设计-上海logo设计公司logo设计教程

教训:微妙是好的,但如果你想使用潜意识元素,那么这些元素必须强有力地镶嵌在设计中,应该与品牌的形象联系起来,而不是用于抢占竞争对手的空间。

 

图标式logo的共同点

 

如果你现在焦灼不安,不知你的logo或拟定的修改到底怎样,那么你要谨记,最微小的错误也可能要付出极大代价,包括看到的和看不到的代价。不过,不用担心,你现在要专注于可以践行的智慧,确保你的logo看起来像并且让人感觉是你品牌的延伸,用你的价值观影响你的客户,让你的logo美丽动人。

 

首先,你最好翻阅一下市场营销的历史。可口可乐、IBM、家乐氏、微软、迪士尼、奔驰、宝马、思科、福特和戴尔始终被认为是世界上品牌推广能力最为专业的一些企业。Webson对这些企业的logo进行了深度研究,发现它们之间存在一些规律或者说共同点。这些规律或者说共同点是企业的伟大纲领,规定企业在重复自身的过程中应该采用哪些设计元素。

 

1)90%的logo不含标语。尽管这些品牌的绝大多数标语都朗朗上口,但最好别用标语去打扰logo。如果想在你的logo上添加什么东西,你要问自己“这真的必要吗?”“这么做会损害logo的吸引力吗?”


2)74%的logo使用单色。经常被用于创造反差效果和增强元素的黑白二色不在这个范围内。一般来说,相比使用渐变色或混色,坚持使用一种色调更好。记得BP的logo吧?那看起来让人发抖。


>3)74%的logo是文字型logo。这些logo只使用字母,不用任何符号。文字型logo容易制作,可以借助字体把品牌的个性变得鲜活。如果你是新手并且预算吃紧,那么用文字型logo保准没错。

 

4)40%的logo含有某种蓝色。蓝色激发信任,非常适合汽车和科技企业。不过,我从不只执着于蓝色。你应该搞清楚企业的核心价值理念,比如“负责”、“技术先进”、“乐观”、“和平”,并把这个理念与可以充当品牌主色(以及logo基色)的颜色联系起来。

 

下面是张简单好用的信息图,它把企业的价值理念和色彩联系起来。

 

上海logo设计公司logo设计教程-logo价值信息表

 

5)40%的logo具有实色填充的背景。实色填充的背景让品牌看起来更沉稳。以亚马逊的logo为例,有背景色和没有背景色,哪种设计能激发更多信任呢?我打赌肯定是前者。绝大多数企业确实都有这两种设计,并在特殊的宣传活动和场合中择一而用。

 

亚马孙logo设计-上海logo设计公司logo设计教程

 

一流logo的三个元素

 

这三个元素货真价实。

 

你的竞争对手很可能没有在做这些,而你有望借此技高一筹。所有人都在谈论线条、颜色和字体,当然这些元素也确实极为重要,但是尚略上海logo设计在这篇文章带来的最有价值的观点是关于杰作logo与普通logo的区别所在的三个元素。

 

1.品牌和logo背后的故事

 

故事的讲述至关重要。可惜,并没有多少企业做此努力,没有把企业的遗产或品牌的渊源放在logo中。有人认为,巧妙地留白就是讲故事。在下一节,我们会讨论潜意识logo的影响力,但实际上,潜意识暗示并不是品牌故事。把故事讲好的企业包括苹果和兰博基尼。

 

苹果logo设计-上海logo设计公司logo设计教程

 

首先,苹果公司的logo采用的是一种很特别的色调———灰色。


凭借这种颜色,苹果的logo与众多五颜六色的仿效者区别看来。灰色彰显冷静、唯一、超脱。这是“科技邂逅奢侈”的极致典范,并体现了沉甸甸的担当。关于苹果公司的图标式logo,有很多传说,其中有两个最为著名。

 

有人认为咬过的苹果是向阿兰·图灵致敬。阿兰·图灵是现代计算机之父,因为不能忍受外界对其生活方式的非议,便吃了一只涂有氰化物的苹果,含恨而终。也有人说苹果代表伊甸园的禁果。在计算工作专属于“怪才”的时代,苹果公司把高深的技术和优良的用户服务结合了起来,打破了常规,所以这个logo很好地表现了苹果公司的动荡历史和创新产品。

 

兰博基尼汽车logo设计-上海logo设计公司logo设计教程

兰博基尼是另一个讲好故事的优质品牌。凶猛好战的公牛形象并不是一个偶然的选择。公司的创始人费鲁齐欧·兰博基尼是金牛座,并且公牛低头的样子是斗牛运动的经典姿势,而斗牛是兰博基尼最喜欢的运动。另外,这个logo还挑战了其他沉迷于“马力”概念的汽车品牌。兰博基尼不走精巧路线,它喜欢猛拳出击,粗犷豪迈,是反叛者的选择。

 

如何用logo讲述故事?

 

讲故事并不复杂,不要加入一堆符号调制一锅乱七八糟的大杂烩,

 

1)要搞清楚企业有什么独特之处。企业的价值定位最能体现企业的独特性。


2)可以去关注创始人的故事、企业起源地、客户的流行特征、企业最鲜明的特征和价值。


3)抓住了这个中心主题后,酝酿该如何把这个主题纳入logo中。想使用一个符号吗?你会选择一个短小的标语吗(这应该是保持logo整洁的最后一招)?想像三菱那样用几何图形表达某种东西吗?(三菱的logo结合了两个创立该企业的家族的家纹。)

三菱汽车logo设计-上海logo设计公司logo设计教程

 

4)基于这个信息,制定明确的方针,然后让你的设计师去创作。要聘用具有创新能力的杰出人才,这一点至关重要,因为只有这样的专业设计师,才会告诉你,在logo应该完全占据的狭小范围内,什么是可能实现什么是不可能实现的。

 

2.巧妙利用潜意识暗示

 

我要再次申明,编织品牌故事与使用潜意识元素并不是一回事。二者可以协作并进,但这么做务必要小心,因为即使最微小的错误也可能会给买家传达完全失当的不好信息。 

 

什么是潜意识元素?

 

潜意识元素是微弱的提示或暗示,作用于消费者的潜意识心理。这种元素的目标是绕过5大感官,直击目标消费者的心理世界。潜意识设计可以缓慢地促使客户把某些愉快的回忆与品牌联系起来,从而产生购买商品的需求。

 

你应该知道,这种设计非常流行。不过,成功运用潜意识设计的企业屈指可数,这其中就包括“芭斯罗缤”、“多堤士”和“好时之吻”。

芭斯罗缤logo设计--上海logo设计公司logo设计教程

 

这个例子很明显。看看粉色是如何标出数字31的?芭斯罗缤向来以31种口味和丰富多样的产品闻名。

 

这个logo是一个很棒的潜意识设计,因为它实际上实现了它的目的。这个logo使人们想到了芭斯罗缤的那31种口味,并且由于企业主打冰淇淋和大盘圣代,丰富的选项也诱使他们想做更多尝试,想去体验更多好东西。

 

多堤士logo设计---上海logo设计公司logo设计教程

 

这是我最喜欢的设计。两个“T”是两个朋友,“I”也就是我充当蘸料碗。仔细看看,你就能分辨出来。

 

这个logo是一个很棒的潜意识设计,因为它在售卖一种体验。现在,多堤士大为畅销。为什么?因为它许诺幸福时光、分享、敦厚和美食。温暖的红白二色与主题相得益彰。

好时巧克力logo设计---上海logo设计公司logo设计教程

“K”和“L”之间的空间看起来确实像一个吻。

 

这个logo是一个很棒的潜意识设计,因为在它的鼓动下,食欲趴在潜意识心理的耳边低语,说那个吻小巧、紧实、浓郁,是棕色的,并且入口即化。

 

如何在logo中使用潜意识元素?


1)潜意识设计必须添加价值,不应只是强化品牌信息。当然,食品企业除外(比如好时之吻),因为食欲是最容易激发的情绪,而食品logo的目标是要让更多人品尝品牌下的产品。

 

现在以澳大利亚瑜伽为例进行说明。在这个logo中,女人的肢体圈出的白色空间,构成了澳大利亚大陆的形状。这个形状并没有给logo增添什么诱惑力。人们知道这个企业并不在澳大利亚。实际上,品牌名称构成了这个logo的一部分。在这种情况中,微妙的暗示只是狡猾的视觉把戏,它并未把企业与任何美好的东西联系起来,也不能催促顾客行动。

澳大利亚瑜伽logo设计--上海logo设计公司logo设计教程

好的潜意识设计要像多堤士的logo那样,要提高或增强人们对品牌的感知,促使人采取行动。清楚了这一点后,你使用潜意识元素的能力会立即提升。

 

2)把潜意识元素当作logo的行动召唤令。你已经知道如何在logo中体现品牌故事,以及如何借此表达你的价值定位。关于潜意识设计,你要想想你希望你的消费者在看到logo后产生什么感受或发生什么行为。想要他们记住沙滩上的美好时光?想要他们感到饥饿?还是想要他们感觉你的品牌是独一无二的?记下你的目标。 


接下来就是该怎么实现目标。你可以用白色的空间传达潜意识暗示。匹兹堡公园在这方面就做得很漂亮。

匹兹堡公园logo设计--上海logo设计公司logo设计教程

 

3)或者,你也可以用一个具有隐晦含义的符号。宝马的logo是蓝天上转动的螺旋桨,强调了宝马公司的航空背景,并且表明宝马汽车是速度的象征。这个牢据汽车行业高位的巨头,把品牌故事与适当的暗示结合了起来。毕竟,“与风谈笑”是买家的渴望,提醒他们这一点,有助于提升宝马汽车的魅力。

宝马logo设计-上海logo设计公司logo设计教程

 

4)检验检验再检验。logo完成后,把它展示给目标群体,注意logo带给他们的感觉和印象,并相应地做出调整。 


5)额外提示:使用潜意识元素设计logo时,要询问市场部和高级执行人员的意见。考虑到他们了解消费者和企业,他们可能会帮助你得到真正能够召唤消费者行动的设计,以及更好的实现方法。

 

3.极简设计:大缺若盈

 

就我个人来说,我非常喜欢极简设计。简而言之,极简设计就是在logo中使用极少元素,借助黑白(主要是黑白)色彩,创造出突出明确的效果。用心设计出的极简logo能够抓住人的眼球。

 

如今,人们像金鱼那样看东西,能够被人立即理解的作品更能被人记住。 

 

什么时候使用极简logo?

 

有两类品牌适合使用极简logo。非常著名的企业比如古驰,即便不对自己的形象标志多加修饰,也仍然能够被人认出。

GUCCI 奢侈品品牌logo设计--上海logo设计公司logo设计教程

 

另外一类就是面向特殊买家或客户群体的专业平台,比如Freedom Travel和The Ski Brand。Freedom Travel允许喜欢自由自在和酷爱运动的人无拘无束地漫游。看到Freedom Travel的logo后,这些人会立即认同其中象征飞翔的“M”。

Freedom 旅游logo设计-上海logo设计公司logo设计教程

 

如何在logo中使用极简元素? 


1)你要点燃买家的情绪吗?如果是,那么就使用与这种情绪共振的符号,让你的设计吸引目标客户。


2)使用粗体。极简设计要突出。

 

3)向现有客户或目标群体解释logo时,一定要击中要害。

 

这就结束了吗?这就能保证你设计出伟大的logo吗?

 

并不是!要分享的东西还有很多,但如果我继续写,我的字数可能会破万。设计出一个具有持久生命力的logo不是一朝一夕之事。但我希望这些提示、步骤和建议能够帮助你弄清企业的本质,看出logo与企业的联系,希望其中的例子能够使你有所借鉴。这样一来,你的起点就要比你的竞争对手高。相信我!

 

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