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2017/11
品牌重命名的10个原则与8大流程-上海品牌策划公司品牌命名方法
|品牌营销 |品牌策划 |命名

品牌命名是一个复杂、富于创意、反复的过程,需要在语言、营销、调研和商标法域有丰富的经验。即使对专家来说,为如今的企业、产品和服务找一个合适的、能够依法保护的名称也是可怕的挑战。特别是近几年商标注册极具增加的情况下,好名字已经非常稀缺。/p>

 

品牌命名必须按照定位目标、绩效标准和行业内的有效性来评价名称。希望人们喜欢一个名称,这很自然,但是意义和联系的建立需要时间。要达成共识很难,尤其是选择很有限的时候。语境测试是智能的,有助于决策。

 

各种头脑风暴技巧被用来产生命名,要获得成百上千个命名选项,需要技巧和耐心。下面是尚略上海品牌策划公司尚略广告总结整理的品牌命名、品牌重命名的10个原则与8大流程,供大家学习参考。

品牌重命名的10个原则与8大流程-上海品牌策划公司品牌命名方法

一、品牌重命名的10个原则


1.弄清楚为什么需要重新命名

 重命名必须有一个压倒一切的原因和清晰的商业利益。要为改变找出一个强有力的理由,这个理由可以是法律、市场或者其他因素,这样才能让参与其中的每个人对此感兴趣,积极努力,推动重命名成功。

 

2.评估改变带来的形响

 重新命名比取新名字更复杂,原因是它可能影响已经建立起来的品牌资产和已有的品牌传播,因此应该对品牌资产和传播资产进行一次彻底的检查,弄清楚重命名对投资和运营产生的影响。

 

3.了解你有哪些选择

 基于重命名的原因。抽象地考虑重命名可能很难,如果你有多个备选的能够解决品牌传播问题的命名就容易多了。

 

4.命名之前弄清楚要表达什么

 命名是高度情感化的事,很难客观地评估。但是首先你要对新命名所表达的意义达成一致,然后努力寻找种将这种意义诠释得最好的命名。

 

5.避免使用时尚潮流化的命名

 这种名称会随替时间的推移失去吸引力,如果只是因为一个名字“新潮”或者“酷”而选择它。那么它将很快失去吸引力。

 

6.本身没有任何意义的名称需要赋予含义

 自创的或者本身没有意义的名字需要进行投资,以建立理解、回味和比那些有固有含义的名字更合适的拼写。思考一下谷歌和亚马逊这类名称所蕴含的意义和关联性,以及Kijiji和Zoosk这类没有实际含义的名称的区别。

 

7.避免使用含义太具体的名称

 这可能是首先必须进行改变的原因。指代特定地理、技术或者趋势的名称在一段时间内可能是有效的,但是长期来说,它们会限制你发展的能力。

 

8.要明白新名称不能做所有的事

 名称是有力工具,但它们不是万能的。只是改变名称,而不重新审视所有的品牌传播方式,可能会带来肤浅的感觉,因此要考虑怎样将新的广告语、设计、传播方式和其他的打造品牌的方式和新名称结合在一起来实现品牌的华丽转身。

 

9.确保新名称可以归你所有

 在决定新名称之前到专利和商标办公室检查是否有人注册过,是否符合普通法。检查URL、推特和新名称是否会触及地区或文化敏感因素,注册之后要投资来保护新名称。这一点经验丰富的知识产权律师最拿手。

 

10.带着自信采用新名称

 将新名称作为你的企业以价值为导向的理念的一部介绍给你的员工、消费者和股东。“我们改名了”这个信息本身平淡无奇,要带着自信宣布这个变化,并且要快速高效地完成。在市场上同时使用两个名称对企业内部和外部的受众都是一种困扰。

 

 

二、品牌重新命名的八大流程

 

1.重新审视定位

检查品牌目标和目标市场的需求

评估已有的命名

评估已有的命名

 

2.组织

设计时间范围

确定团队

确定头脑风暴的技巧

确定调研机制

开发决策流程

组织参考资料

 

3.创建命名标准

绩效标准

定位标准

法律标准

规范标准,如果有的话

 

4.头脑风暴方案

创建多个命名

以不同类别和主题不同命名分类

观察命名的集合和类似的命名

多产

开发变体/主题重复

 

5.进行初步筛选

定位

语言

法律

普通数据库

在线搜索引擎

在线电话薄

域名注册

创建候选名单

 

6.进行语境测试

说出命名

留下语音消息

用电子邮件发送命名

将命名印到名片上

将命名加入广告标题

将命名告知利益相关者/p>

 

7.命名测试

确定可信的方法

检查危险信号

发掘商标冲突

检查语言内涵

检查文化内涵

进行语言分析

 

8.最终的法律筛选

国内

国际

域名

法规

注册

 

备注说明:品牌命名品牌策划理论分享,尚略广告,上海品牌策划公司,上海品牌命名公司。

 

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