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2016/11
品牌重塑设计,品牌形象塑造的秘密——Bridge品牌设计公司设计总监访谈录
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Design Bridge 品牌设计公司是一家独立设计公司,在伦敦、新加坡阿姆斯特丹和纽约都有工作室。30年来,Design Bridge通过传递创意,用好想法将品牌与人们连结起来,让许多品牌获得新生。自1986年创立以来,Design Bridge为许多国际知名品牌创作了不少佳作,也为了新兴品牌设计视觉形象。

 

遵循原创,讲故事,塑造的理念,Design Bridge深入探索品牌的内涵和个性,对细节的把握和对工作的投入,让他们为品牌成功塑造了形象。

 

与众多知名国际品牌合作后,Design Bridge深知在品牌重塑中如何平衡新旧设计元素的秘诀,那就是要清楚品牌的核心,例如Karhu的北极熊标志和健力士的坚琴标志。Karhu品牌重塑中,Design Bridge几乎没有改变标志的风格,但是在所有品牌形象中把标志运用得更大胆和自信,这样整体的形家更现代和更自信。

 

而立顿的品牌重塑里,其最标志性的元素是印有白色字体的独特红菱形标志,但这个标志看上去有些平淡和过时,旁边众征正能量的太阳元素也有些不对劲。因此Design Bridge加深了原有的颜色,调整了字体让其更现代化,而最重要的是加强了其太阳标志,突出立顿的品牌特性。

 

值得一提的是除了在伦敦外,Design Bridge在新加坡,阿姆斯特丹、纽约都设有工作室。虽然工作室建于不同地区,但这四个工作室都沿袭Design Bridge的文化和态度,都给予客户最高水准的设计体验。来自不同地区的团队成员让这个国际大家庭能很好地融入当地的文化,保持开放的心态和迎接文化上的差异。

 

上海品牌策划设计公司尚略本期分享BRAND对Design Bridge新加坡工作室的Mark Budden和伦敦工作室的Birgitte Woehlk两位设计总监的采访录,谈话中他们一一细数了Design Bridge对品牌重塑的认识,在时代的变迁中,品牌重塑设计起到了什么作用呢?

 

品牌重塑设计,品牌形象塑造的秘密——Bridge品牌设计公司设计总监访谈录

 

品牌重塑与品牌初塑有哪些区别?

 

这两种品牌塑造所遇遇的挑战是非常不一样的一个新品牌,最重要的任务是关注当前的市场形势并留意其他人在做些什么,最后确保自己的设计与众不同就可以了!当然也要了解消费者的需求和流行趋势。在过去的5年里,我们看到太多的新品牌塑造了,例如在高级金酒和啤酒酿造业中。最大的挑战是设计出的作品要在10年内都不会过时!我们参与过的品牌大都是历史悠久,深得大众喜爱,有些拥有50年甚至150年的历史!面对如此悠久的品牌。更重要的是了解品牌的内涵,真正认识品牌的故事和个性,因为这些都是多年来吸引消费者支持的因素。

 

在品牌塑造中,如何平衡新旧设计元素?

 

在重塑过程中,很重要的一点是要清楚品牌的优点和价值。为了创造巨大的情感联击,每个品牌的改变程度都非常不同。重要的是不要为了改变而改变,而要让品牌更好地发展,满足业务的需要同时要与人们生活中重要的方面有所有联系。一些品牌有很突出的特点,让你不会想到要抛弃或改变它,例如Apple和Nike,但有时我们需要添加新的内容促使品牌发展。如为阿克苏诺贝尔旗下的涂料品牌重塑中,我们需要把几个牌子整合到一个有力的视觉形象中,目的不仅是不再细化品牌,更要鼓励人们多使用涂料去装扮家居。我们一致的想法是去捕捉颜色在人们生活中的变革力量,把不同的涂料制造商统一于一个全球商标能振奋精神,鼓励改变。这种重塑带来了一个全新的理念的诞生,胜过标语口号的方式。

 

对于一个历史悠久的品牌,其品牌形象已深入人心,你们的重塑策略会是什么?

 

这需要了解一个品牌的故事、内涵和特性。一个品牌深受大家欢迎并不只因其色彩和形态,而是品牌所代表的内涵让人一直记住。健力士的品牌形象就是一个很好的例子。健力士的竖琴标志是大家都熟议的标志之一对其进行调整前,我们需要了解健力士的历史,那就是这个标志最初是以凯尔特竖琴为原型设计的。但每一次的品牌标志更新设计都是时代和潮流的产物。之前竖琴标志设计是在简化时代诞生,因此许多的细节都被删去了,但这次我们希望重现一个更真实的竖琴,让其琴声继续飘扬,因此标志需要突显竖琴的形状,增加维度来显得更立体和真实。

 

Design Bridge为许多知名品牌重塑形象,如健力宝、立顿。这些品牌进行重塑的原因有哪些呢?

 

一个品牌需要紧贴所在的环境、时代和支持者。品牌进行重塑让消费者知道品脾的持有者希望给他们提供高品质的体验和产品。如果品牌变得过时老旧,那么消费者会开始怀疑商品的质量是否还是一样好。我们参与过的品牌都是快消行业,产品的研发和创新在持续进行,随时都有新产品推出吸引消费者去尝试。在这样的环境下,一个一成不变的品牌会处理危险的境地。

 

Instagram最近推出了其全新的一logo,但遭到许多用户的吐槽,有的甚至认为新的不和旧的好看。我想这种现象常发发在品牌重塑中吧。你是怎么看待这种象呢?

 

设计是非常主观的。如果你去问人们“你喜欢这个设计吗?”,你会获得一个很主观的回答。品牌设计就是传递一套特别的观念,让其能与同类品牌区分开,与目标群体有所联系。由此在整个设计过程,去检验设计是否做到这点是非常重要的。我们很多客户在决策过程中会进行一些客户群体调查,我们认为这也是很重要的。但有时直觉或本能的反应也同样重要,问问自己和客户,“这个设计可以吗?”,“设计有传递出品牌的内涵和个性吗?”。如果我们和客户都认为这是对的方向,当然达成共识前经过了反复激烈的讨论,那么照这样去做就对了。

 

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