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2016/6
31个超实用商标LOGO设计诀窍,让设计一次定稿——上海logo设计公司教程
|设计教程 |标志设计 |品牌形象

到目前为止,尚略上海LOGO设计公司已经讨论了相当多关于商标logo设计的技巧。如果真的要将整个设计过程及所有相关错综复杂的事物全部写出来,可能至少会写出十本相同厚度的书;不过我们想现在你应该已经相当了解设计品牌视觉识别需要具备那些东西,所以我们可以省去那些工夫。下面我们整理出25个设计步骤;其中有些我们一起讨论过,有些则是首次提到。

31个超实用商标LOGO设计诀窍,让好设计一次定稿——上海logo设计公司设计教程

 

1.客户访谈

 

在任何设计案最初,你需要问客户许多问题,例如你需要广泛了解客户的需求、他的竞争对手是谁、过去针对让别人做了那些事情等等。你最不想看到的,可能是当设计接近尾声时,突然发现先前某个不知名的竞争对手使用类似的商标,或作品风格与客户目标完全无关。

 

2.清楚明了是关键

 

一般大众通常只会花个一两秒瞥一眼你设计的商标,然后就会往前走了。所以,清楚明了是关键,特别是对还不有名的品牌。例如,客户的手写字也许很漂亮,但如果大多数人无法立刻读懂,那么就别用它来设计字标。

 

3.商标logo设计,可能比你想的困难,为意想不到的事情做准备

 

如果你不确定一个设计项目,需要多长时间完成,请尽量估算多些时间。举例来说,如果你认为需要花一个星期时间来处理客户的看法并提供重新修过的作品,就需要两个星期,然后提早交件,给客户来个惊喜。设计案和建筑工程很像,把你许多小元件组合在一起,形成一个更大的整体,不过在这期间你可能随时会碰到挫折。

 

4.商标logo设计,不一定非要体现产品和业务属性

 

老虎伍兹的商标不是一家高尔夫俱乐部,维京航空(Virgin Atlantic)的商标不是一架飞机,奥斯顿马丁的商标不是一辆汽车。

 

牙医的商标不一定要秀出牙齿,管线的商标不一定要秀出廊所,家具店的商标也未必非秀出家具不可。

 

商标必须具备相关性,但你可以用更好的设计手法,将客户提供的产品或服务之外的东西呈现出来。

 

5.不是每个商标都得用图形logo来呈现

 

有时客户只需要一个专业商标logo来辨认其业务,使用符号可能变得多余、没有必要。你也许可询问客户,是否偏爱某种商标。如果公司未来考虑要扩张到其他市场,选择具有独特的文字商标logo可能比较好,因为识别符号往往会造成限制,特别是当那个符号是根据客户当时销售的产品所设计。

 

6.让人牢记一个重点

 

所有知名的商标logo设计,都有一个单一特色使它们更为突出。苹果电脑的商标是被咬一口(译注:在英文中,‘咬一口’bite和’位元‘(byte)同音)的苹果图案,宝士商标则是三角星符,红十字的商标则是红色十字。

 

不是两个、三个或四个。

 

很多时候,只要一个重点就够了!当然这需要保持个性的基础上来实现,因为商标的注册越来越难!

 

7.商标logo设计,用铅笔手绘草图,效率高

 

你不需要是个艺术家,也能在设计过程中了解素描的好处。相较于圆滑鼠标和荧幕,使用铅笔个白纸,可以让你更无拘无束地发挥想象力。请随时随地带着纸笔,因为你不知道什么时候会冒出个点子。

 

8.别盲目跟随流行趋势

 

流行趋势来来回回,当你想更换一件牛仔裤或买一件新衣服,跟着流行走可能很适合你。但对于客户的品牌识别,长久使用才是关键。

 

所以,别跟大家一样。你要突出自己。

 

9.用老的创意,并没有错

 

前提是你要找到全新的表现用法。其实创意方法就那么多,关键是洞察到新的内容。

 

10.商标logo设计,用黑白色做初稿设计

 

一个设计不佳的标志,不论加入多少想象成分或色彩,都无法补救。

 

把色彩保留到过程结束时才使用,你和客户比较不会受到颜色偏好(例如绿色)的影响,比较可以聚焦于设计概念。

 

11.注意保持相关性

 

如果你是为律师事务所设计商标,请放弃有趣的作法。如果你的客户是制作儿童电影节目,就不要太严重。如果你为某家米其林星级餐厅设计,你可能会偏爱柔和色彩胜过鲜艳色彩。我想我不用再说下去,你应该已经明白我要说的意思。

 

12.了解印刷成本

 

提早询问客户是否有特定的印刷预算,因为对方可能负担不起打凸、刀模、报表装订或特殊纸张等建议,这会对专案的范围造成一些限制。没加印刷厂的价格都不一样。你可能会发现有些印刷厂的全色印刷和单色印刷价格一样,或是同样的纸样,某家印刷厂的收费却比别家贵。你有义务在专案初期把商业印刷的需求和限制告知客户。

 

13.做好logo设计的基础规范,维护好品牌形象

 

许多视觉识别都会附带风格指南,而打造这些指南往往就是你的责任。这些指南可以确保客户公司里的任何人使用这项设计时,都能让一切看起来像是该有的模样,以维护品牌形象资产。一致为信任之本。有信任才能赢得客户。

 

14.字体设计风格需与logo图形保持一致性

 

整个设计作品呈现一致性,举例来说,如果你要设计轻松的标志,可以试试搭配轻松、不严肃的字体。

 

15.帮品牌加标语slogan

 

标语slogan来来去去的速度比商标快多了,不过有没有这类关于客户的简单描述,对你的设计呈现也许满重要的。

 

16.提供单色版本的商标logo设计

 

你为客户设计的商标,可能会秀出多种不同颜色,但你必须提供只是用一种颜色的版本,这么一来,你便能改善识别的整体多变性;而且如果客户选择单色印刷,他就不用回头再找你修改。

 

17.注意对比

 

不管设计大纲要求风格是温和柔美或直截了当,作品的对比强度都会让结果产生很大的差异。你也许制作了一点点调整,但这些调整欲能证明你就说专家。

 

18.试试各种尺寸大小,尤其注意logo的最小应用

 

将你设计的标志列印出来,找出它们在纸上而非荧幕上看起来最适合的大小。但不要只印一个商标,请用各种大小尺寸复制你的设计。如果符号图案印成小尺寸时细节会看不清楚,请为不同尺寸的符号设计不同的版本,让小尺寸图案的线条和粗细比大尺寸的少一点。细一些。

 

现在手机时代,屏幕很小,所以尤其需要注意logo的最小应用,如在APP是否可以清晰可见,容易识别。

 

19.注意反白应用效果

 

提供客户背景较暗的商标,也就是白色版本,这个作法可以增加弹性,客户会很感激。

 

20.颠倒过来看看

 

设计在正常时看起来不错,不表示上下颠倒看起来一样好。例如,如果你的商标出现在书籍或咖啡桌上,你绝不希望看到它上下颠倒的人瞧见的是一个阳具符号,拿回多令人尴尬啊!所以在完成前,应该从各种角度来检视你的设计。

 

21.别忽略底色

 

纸材或卡片上如有商标,最好呈现出来时,可能会有很大的差异,商标的色彩和鲜明度可以有明显的改变,所以务必与印刷厂(或建议客户)讨论各种变化的可能性。

 

22.弄清楚商标的注册程序

 

为商标注册客户避免相关的法律问题。不过真真的注册过程要花很多时间而且手续繁杂,因此,最好将这工作交给商标注册公司。虽然如此,你还是要尽可能搞清楚相关程序,以便回答客户可能提出的一些基本问题。

 

23.别害怕犯错

 

凡人都会犯错,但我们可以从中学到教训,避免重蹈覆辙。

 

24.保持弹性

 

客户可能会需要商标可以延伸或成长,以便配合扩大性的行销策略。问问自己,如果有子品牌的话,你会怎么做设计。

 

25.商标是个微小但重要的元素

 

商标不是品牌;他只是公司品牌识别的一部分。整体而言,品牌代表了很多东西,包括公司的使命、历史,以及人们对公司的看法等。假以时日,一个有效的商标将发挥重要的角色,但永远无法拯救不良的产品或服务。

 

26.切记:做好与客户的双向沟通

 

商标logo设计不会每次都完全依照泥塑相当方式进行,客户可能会要求你最初不同意的一些事项。如果是这样,可以配合他的需求;但如果你仍然无法同意,可以告诉他你的较佳方案是什么,并说明原因。如果你对客户的意见保持心胸开放,他们也会对你的想法保持开放的态度。

 

27.区隔差异是关键

 

如果竞事对手用的是蓝色和线色 , 那么选用红色或橘色显然有助于为客户创造区隔差异。当大家都向左,你就向右,

 

28.跟着文化习惯走

 

姿势和颜色在世界的不同地区可能代表不同的意思。以国际营销为主的客户,必须特别留意顾客的不同文化差异,而这当然也是替客户做商标logo设计的你必须留意的事。例如,有些文化是从左读到右,有些文化则是从右读到左,如果你的设计是想展现某种方向性,那么那个符号究竟是代表前进或后退,就得看那个设计是搁在那个地方而定。

 

29.辅助辨识

 

保持设计的简单性,可以让人们下次看见时,更容易记得。以三菱汽车、三星电子、联邦快递(FedEx)、英国广播公司(BBC)等大型公司为例, 他们的商标外形都相当简单,因此更容易辨认。保持简单性,在大小上可以更有弹性。理想上,你的商标在最小约一寸左右也不会损失细节。

 

30.提供情境

 

把你的商标套用在五花八门的品牌接触点上,可以让客户对你的构想更买账。英国鞋店凯羅斯(Kairos)设计的作品,就是这类范例之一。用潜在顾客会看到的角度,把你的设计构想呈现出来。

 

31让人微笑

 

耍点小聪明是好事,会让人会心一笑。同时也就记住你的设计。

 

 

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尚略原创logo设计作品:

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