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2016/3
标志设计的要点在于易于识别、可记忆-上海标志设计公司设计观点
|设计教程 |标志设计

在大量标志冲击着我们的视觉神经的过程中,在我们的脑海中能够存留与转瞬即逝的标志有什么不同呢?我们在进行标志设计时,做到哪些才能让人印象深刻呢?

 

我们先说说人类关于记忆的活动。人类的记忆过程是个心理活动的过程,是难以捉摸、难以界定的。人脑对某件事物的记忆需经过感知、保持、再认识、回忆等过程,这是一个逐渐形成积累与保存个体经验的心理过程。记忆是一种积极能动的活动,人们对外界输入的信息能主动进行编码,使其成为大脑可以接受的形式,信息才创练专变为记忆。

 

标志的记忆过程其实是人脑对标志图形信息进行处理,经过人脑的记忆程序,将标志的外部表象信息与创意形式认定与接纳的过程,然后作为经验保存在人的大脑中。标志的记忆对品牌的认识与以后的消费行为能够起到引导作用。

 

尚略上海标志设计公司认为标志图形的快速简单、易于传达,以及体现无杂质、意想不到的效果与创意是使标志易于识别、可记忆的关键。


例如:尚略广告广告设计的优益倍婴儿护肤品标志设计就非常形象生动,很容易识别记忆。(优益倍婴儿护肤品标志设计案例网址:http://www.shinerayad.com/work.aspx?id=229


优益倍婴儿护肤品标志设计-上海标志设计公司-尚略品牌设计公司1


还有我们给涌禾农场设计的标志,也简约并易于记忆识别,在千篇一律的农场标志里面,一下子能脱颖而出。(涌禾农场标志设计案例网址:http://www.shinerayad.com/work.aspx?id=207


涌禾农场标志设计-上海标志设计公司-尚略品牌设计公司2


1. 快速传递

 

人们在生活中观察某个标志图形是瞬间完成的,人对标志记忆的时间也很短暂。越是简洁的图形信息就越容易被记住,这是因为在超短的时间范围内,标志图形越简单,传达的速度就会越快,形成的记忆信息越少,记忆水平就越高。好的标志设计作品一定具有简洁、鲜明、准确的图形特征与传达特点,这样的标志作品才能够令人一目了然、过目不忘。所以,传达快速、图形简单、内涵明确是标志设计成功与否的首要条件。

 

著名的运动品牌耐克的标志图形就极为简洁,具有强烈的动感与醒目的视觉效果。标志图形的形态没有多余的视觉元素,不存在干扰视觉传达效果的杂音,很好地屏蔽了视觉沟通的障碍与因素。除此之外,色彩的单纯也使标志在传达中产生强烈的视觉体量感与视觉冲击力,使得标志更加引人注目。另外,标志的图形特征能够很好地适应不同尺寸与传播媒介的要求,以在不同的应用范围内都能保持标志图形形象的完整性。

 

诸多设计元素与设计概念的视觉整合,内涵丰富、视觉效果高度统一是标志快速传达的基础条件。例如中国高速铁路和谐号标志的设计,设计师将各种视觉元素与设计概念都很好地融入整体的视觉形象中,标志形象在公众面前内涵丰富而统一,并没有因为多元素的合集而导致传达效果的减弱。

 

标志设计的快速传达除了图形语言表达的因素外,简单的意义与内涵也是标志快速传达的条件。由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)1867年创建的雀巢公司,其标志形象是由树枝上的鸟巢、小鸟喃育的情境组成,标志以具象写实的手法将这个温馨的画面呈现出来。从标志形象的特点者,雀巢公司的标志不具备简洁、快速的造型特征,但仍然能够被公众快速识别,其原因就在于品牌的意义与内涵在图形传达中体现得足够单纯。首先,品牌的名称具有很强的显著性,虽普通但却是公众非常熟悉的事物。其次名称与图形二者紧密结合,可以使人们见图形而知名称,见名称而知其图形,从语言、听觉与视觉的不同角度增强了品牌与图形的传达效果。再者,标志图形寓意单纯,除了使人们联想到慈爱的母亲喃育婴儿的情景外不会产生过多的意义与内涵。

 

具象标志图形在图形元素的选择上,表意直接,形象与内涵深入人心,同样具有快速传达的效果。

 

2. 意想不到的效果与创意

 

简单、快速、易于识别只是标志可记忆性的一个先决条件,不一定所有具备快速传达持征的标志都能够产生记忆,但如果这个标志还有着令人意想不到的效果与令人惊奇的创意,就绝对能够引起受众群体的注意,增强标志的可记忆性。

 

在寓意与图形完全不同的设计元素中,将图形结构相似的元素进行大胆组合是标志产生意想不到的创意效果的途径之一。scissor sisters是剪刀女郎乐团的标志,这是一支来自美国纽约的乐队,标志的名字与实际大相径庭——成员大部分是男性。标志图形中,剪刀部分被置换成了穿高跟鞋的女性腿部,令人感到突然而惊奇。

 

三维立体加上绚丽色彩的变化,在标志的创意方向上可以突破二维与三维空间,在时间的变化上发挥想象,用重复的构图方法,使近似的图形元素重复出现,来完成静止画面中时间的节奏与变化。这种创意与标志图形的处理手法具备很强的视觉冲击力,可加强关注度与参与感,增强人们对标志传达的接收与记忆。

 

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